搜狗終入騰訊懷抱，究竟有哪些影響？

原標題：搜狗終入騰訊懷抱，究竟有哪些影響？

9月22日，搜狗旗下內容開放平臺搜狗號發(fā)布了停止運營公告，搜狗號的悄然關停拉開了搜狗并入騰訊的序幕。界面新聞報道稱，騰訊或將于本周正式宣布合并搜狗。早在2020年7月，騰訊即向搜狗發(fā)出私有化要約，擬全資收購搜狗。如今靴子落地，搜狗終入騰訊懷抱。

搜狗與騰訊的密切關系始于2013年9月16日，騰訊入股搜狗，同時將旗下的搜索引擎搜搜并入搜狗，搜搜+搜狗組合再加上騰訊的助力，讓搜狗一度躋身于國內搜索引擎的第二名。

然而，好景不長，搜狗、360搜索、百度等在進行搜索引擎大戰(zhàn)之際，今日頭條迅速崛起，并逐漸搶占了原本屬于搜索引擎的市場份額，搜狗亦受到沖擊。

對搜狗最大的打擊點是搜狗的“三級火箭”戰(zhàn)略在移動互聯(lián)網時代失效。所謂的“三級火箭”戰(zhàn)略即“輸入法→瀏覽器→搜索”，用搜狗輸入法帶動搜狗瀏覽器，再帶動搜狗搜索。

PC時代，搜狗的“三級火箭”戰(zhàn)略很有效，但移動互聯(lián)網時代，用戶從一個App跳轉到另一個App非常困難，特別是超級App之間的競爭更是激烈，瀏覽器與搜索引擎之間的界限逐漸模糊化，百度傾盡全力將手百給做了起來，最近，百度App 2021年7月的月活躍用戶更是突破到6億。

與百度相比，搜狗并沒有集大成將搜狗App或搜狗瀏覽器做大。七麥數據顯示，最近一年內，百度App在App Store中的排名多數位于免費榜總榜的前十名，而搜狗搜索App最好的排名也在300名之外，搜狗瀏覽器的排名同樣位于300名之外，搜狗與百度之間的差距可見一斑。

搜狗面臨更大的窘境在于營收下滑。搜狗2021年Q1季度財報顯示，總營收為1.372億美元，同比下降47%；搜狗2021年Q2季度財報顯示，總營收為1.475億美元，同比下降44%。

過去，騰訊的策略是讓搜狗獨立發(fā)展，并且取得不錯的效果。2017年9月11日，搜狗成功在紐交所上市，市值一度突破50億美元。

為了支持搜狗的發(fā)展，騰訊提供的不止是搜搜，微信、QQ瀏覽器等騰訊系產品都為搜狗提供了助力，比如微信公眾號搜索，新榜統(tǒng)計的數據顯示，2020年微信500強群體共推送112.1萬篇圖文，如果再算上近3000萬個微信公眾號的數據，其數據量更大，然而，微信公眾號在搜狗身上的價值并未徹底體現(xiàn)出來。最終，騰訊自己推出了微信搜索。

以上就是騰訊收購搜狗的背景，一方面，搜狗單季度營收比巔峰期下滑近一半，搜狗旗下也沒有超級App；另一方面，此前的搜狗與騰訊貌合神離，依然存在競爭關系，有競爭就意味著消耗。了解騰訊收購搜狗的背景后，我們再來看它所帶來的影響。

雙方互補

搜狗仍有價值，騰訊收購后可以互補。盡管當前的搜索引擎價值降低，但搜索引擎仍舊是互聯(lián)網中非常重要的技術，也是用戶獲取信息的主要手段之一。CNNIC公布的第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止至2021年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達7.95億，較2020年12月增長2567萬，占網民整體的78.7%。

早在2017年4月，微信就成立了“搜索應用部”。在技術上，微信搜索團隊可以與搜狗搜索團隊進行彌合，取長補短。

兩者的用戶也存在交叉點，2021年1月，騰訊公布的數據顯示，微信搜一搜月活搜索用戶超5億。搜狗搜索很有可能為微信搜索帶來技術和用戶體驗的提升，由此帶動用戶量提升。

微信搜索同樣需要提升月活。騰訊2021Q2季度財報顯示，微信及WeChat月活12.5億，與微信的月活相比，微信搜索的月活仍有非常大的提升空間。

搜狗旗下產品數據最好的是搜狗輸入法。搜狗2020年Q2季度財報顯示，搜狗輸入法移動版的日均用戶（DAU）為4.84億人次。

盡管輸入法沒能帶動瀏覽器和搜索，但輸入法同樣有價值，并且搜狗輸入法的用戶基數夠大，工具型產品只要能堅持下去，長期價值必然會在某個時期內顯現(xiàn)出來。

兩者在商業(yè)端的互補主要體現(xiàn)在廣告業(yè)務上。財報顯示，騰訊2021年Q1季度網絡廣告收入為218億元，同比增長23%；2021年Q2季度網絡廣告收入228億元，同比增長23%。

騰訊的網絡廣告收入在放緩。

搜狗的廣告收入表現(xiàn)同樣不佳，搜狗2021年Q2季度財報顯示，搜索與搜索相關營收為1.372億美元，同比下降43%?；诟們r的按點擊率收費服務營收同比下滑，占搜索和搜索相關營收的82.9%。

騰訊需要繼續(xù)提升廣告變現(xiàn)能力，收購搜狗后，前者的廣告主就會有更全面的投放載體。

某種程度上，騰訊需要搜狗，而搜狗也需要騰訊。

考驗整合能力

搜狗與騰訊之間并非簡單的互補關系，兩者在某些業(yè)務上存在“重疊”，因此，雙方也會存在競爭關系，此時就非常考驗騰訊的整合能力。

第一，微信搜索與搜狗搜索。微信搜索的用戶量更高，而搜狗搜索的技術底蘊和品牌知名度仍在，對于騰訊而言，就意味著必須有側重點，就像微信和QQ的關系，雖然都是社交產品，但微信的地位顯然高于QQ。

另外，搜狗搜索究竟怎樣與微信搜索進行整合，也是考驗，一方面，要讓搜狗搜索的技術得到體現(xiàn)，另一方面，整合后的用戶體驗也是關鍵點，特別是用戶體驗與廣告業(yè)務的平衡關系。

第二，輸入法。早在2014年1月，QQ輸入法的運營方就變成了搜狗，應用寶的信息顯示，QQ輸入法截至目前的累計下載量為7192.7萬。QQ輸入法雖然有了歸屬，但搜狗輸入法的壓力來自于微信。

2021微信公開課Pro上，張小龍曾透露稱，微信即將推出“微信輸入法”，而做輸入法的想法是因為用戶擔心微信的隱私泄露問題。他說：“我們從來不會去分析用戶的聊天記錄，即便因此損失了很多廣告收入。所以當我們的技術團隊，就是機器語義理解的團隊，說我們自己做輸入法可能會做的更好的時候，我當然很贊成?！?/p>

就在微信傳出做輸入法消息后不久，搜狗輸入法在社交網絡上表示，“喜大普奔！繼搜狗輸入法、QQ輸入法之后，騰訊&搜狗大家族又將新增一名新成員，歡迎微信輸入法?。m然我們不看好）?！?/p>

搜狗輸入法的一語雙關凸顯了兩者的競爭關系。收購搜狗后，微信還會不會推出輸入法？

第三，信息流業(yè)務。根據界面報道，騰訊看點將吸收絕大部分搜狗業(yè)務和員工。為什么是跟看點業(yè)務整合在一起？因為搜索引擎行業(yè)目前的發(fā)展方向就是信息流，無論是百度還是字節(jié)跳動，信息流都是重點。

搜狗號的關閉，實際上也是為雙方的信息流業(yè)務合并“開路”，騰訊看點的現(xiàn)有業(yè)務已相對穩(wěn)健，剛好可以跟搜狗結合在一起，當然未來的發(fā)展，還是要看雙方結合的實際效果。騰訊看點公布的數據顯示，截至2021年第一季度，騰訊看點的日活用戶已經達到2.4億，日消費的內容數量達到96億。兩者的想象空間很大。

大企業(yè)收購后的業(yè)務整合很殘酷，整合不好，就會倒閉，比如蝦米和天天動聽。搜狗這個品牌將來還會不會存在，誰也說不準，騰訊的利益才是重點。

搜索引擎行業(yè)的變化，會不會因為騰訊的加入而發(fā)生變化？郭靜的互聯(lián)網圈認為難度很大，除非騰訊投入巨量資源，來推動搜索業(yè)務的發(fā)展，否則，要想改變現(xiàn)有的用戶習慣幾無可能。

騰訊更看重的，或許是搜狗與騰訊之間的協(xié)同效應，以及補全騰訊在信息流業(yè)務側的拼圖，有了搜索，騰訊的信息流對于廣告主就會更有吸引力。2014年Q2季度，騰訊的網絡廣告收入只有20.64億元，7年時間，騰訊單季度廣告收入超過200億元，增速近10倍。不得不說，廣告真是門好生意。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網圈

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