網(wǎng)紅補(bǔ)稅600萬上熱搜，主播收入要超過明星了嗎？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅補(bǔ)稅600萬上熱搜，主播收入要超過明星了嗎？

網(wǎng)紅補(bǔ)稅600萬上熱搜引發(fā)爭議，一時(shí)間，網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)再次被推倒風(fēng)口浪尖。盡管主播作為普通人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由最便捷的職業(yè)，但行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)卻十分明顯，而即使是收入不菲的頭部主播，面臨的風(fēng)險(xiǎn)也無法估計(jì)。當(dāng)一個(gè)頭部網(wǎng)紅，或許并不是每個(gè)人都擅長的游戲。

1、網(wǎng)紅的收入真的堪比明星嗎？

2、 每個(gè)行業(yè)都有二八定律，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不例外

3、成為頭部網(wǎng)紅，一飛沖天還是跌落神壇？

10月11日，#鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款#的話題登上微博熱搜。消息一出，引得輿論一片嘩然。網(wǎng)友們紛紛猜測，這位被追征600多萬元稅的網(wǎng)紅是誰？其年收入又有多少？

在各種激烈的探討之下，網(wǎng)紅的這個(gè)職業(yè)又一次被推上風(fēng)口浪尖。新華網(wǎng)曾發(fā)布了一個(gè)調(diào)查關(guān)于95后的就業(yè)方向，數(shù)據(jù)顯示，在就業(yè)的人群中有54%的人最向往的職業(yè)是網(wǎng)紅。而在更早前，北京多所小學(xué)曾做過抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，有八成的小學(xué)生希望長大后成為一名網(wǎng)紅。

誠然，在信息時(shí)代，網(wǎng)紅們通過鏡頭拉進(jìn)了與普通人之間的距離。在職業(yè)的光環(huán)之下，許多人對網(wǎng)紅都帶上了一層厚厚的濾鏡：贊同者認(rèn)為這是21世紀(jì)中最容易淘到金的職業(yè)，而反對者則認(rèn)為從業(yè)者素質(zhì)的參差不齊使這份工作說出去并不體面。

事實(shí)上，作為新媒體時(shí)代興起的職業(yè)，網(wǎng)紅與其他工作并無太大差距。不菲的收入背后，還有普通人無法承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。在這場資本游戲中，或許并沒有真正意義的贏家和輸家。

網(wǎng)紅的金字塔：帶貨主播

網(wǎng)紅交稅事件起源于《鄭州晚報(bào)》的一篇報(bào)道。

據(jù)了解，前不久，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動(dòng)提取數(shù)據(jù)，在檢測中，稅務(wù)局發(fā)現(xiàn)有一筆2020年匯算清繳的大額欠稅有疑團(tuán)，在查閱信息之后發(fā)現(xiàn)，該納稅人為一名網(wǎng)絡(luò)主播。

在稅務(wù)人員聯(lián)系到該企業(yè)之后，企業(yè)聯(lián)系到了已經(jīng)離職的當(dāng)事人，但是由于當(dāng)事人身在北京，受銀行限額的規(guī)定，稅款不能一次性繳納，需要逐日分批支付。隨后，這名網(wǎng)紅分15筆結(jié)清了稅款，共補(bǔ)交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計(jì)662.44萬元。

在相關(guān)話題登上熱搜后，如此高的稅款金額引發(fā)了關(guān)注，網(wǎng)友紛紛留言猜測該網(wǎng)紅的收入。有的網(wǎng)友表示，如果按個(gè)稅45%來算的話，其收入大概是1500萬，按照偶然所得20%計(jì)算的話，則收入接近3300萬。

可見，網(wǎng)紅主播的吸金能力，已經(jīng)秒殺了大多數(shù)的貪黑起早的打工人。而對于該主播可能歸屬的領(lǐng)域，網(wǎng)友猜測最多的是直播帶貨。

這并非沒有根據(jù)。根據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2020年，中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。截至2020年底，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)達(dá)123.4萬人在各平臺(tái)，年收入過百萬、收入上千萬甚至過億的主播，至少有幾千人。

可見，近兩年瘋狂快跑的直播電商行業(yè)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最賺錢的一環(huán)，這也使得直播帶貨的主播一舉抵達(dá)網(wǎng)紅的金字塔頂端。

但也有相關(guān)人士認(rèn)為，繳納稅款的網(wǎng)紅并非是市場猜測的是“帶貨主播”，是秀場主播的可能性更高。該相關(guān)人士表示，結(jié)合這位主播的收入體量和地區(qū)推測，“普通的帶貨主播賺不了這么多錢，高收入的帶貨主播，基本都集中在杭州、上海一帶。這個(gè)網(wǎng)紅在鄭州，鄭州確實(shí)沒有這種量級(jí)的帶貨主播存在。如果是秀場主播，收入達(dá)到這個(gè)量級(jí)也就不稀奇了。”

但可以肯定的是，不管其歸屬于哪個(gè)領(lǐng)域，收入達(dá)到千萬以上的主播們，薪水的上限已經(jīng)超過了大多數(shù)職業(yè)。

頭部頂流吃肉，中小主播喝湯

網(wǎng)紅和資本的綁定最早可以追溯到papi醬。2016年，papi憑借其短視頻作品拿到了真格基金與邏輯思維投資的1200萬融資，這意味著網(wǎng)紅主播開始向資本逐利靠近。

而到了2018年，頂流網(wǎng)紅李子柒在這一年的收入大概是1.68億人民幣，如果以當(dāng)年上市公司凈利潤指標(biāo)看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

而在2019年，“帶貨一哥”李佳琦年收入被曝光接近2億元，還因?yàn)橘I1.2億豪宅上了熱搜。雖然之后其助理進(jìn)行了辟謠。但這也讓普通群眾認(rèn)識(shí)到：從月入1萬到年入過千萬元的造富神話，是真實(shí)存在的。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)后。MCN平臺(tái)也如雨后春筍一般冒出。MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。在主播網(wǎng)紅“一個(gè)人就是一個(gè)IP”的表象背后，常常是MCN公司的系統(tǒng)化、模式化生產(chǎn)行為。網(wǎng)紅負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，MCN公司則提供商業(yè)資源和營銷手段，兩者相輔相成。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，至2020年底，中國MCN市場規(guī)模達(dá)245億元，比2015年增加超過30倍。

盡管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的如火如荼，屏幕前的主播都賺得盆滿缽滿。但放到整個(gè)行業(yè)來看，實(shí)際并非如此。

據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，我國現(xiàn)有的主播賬號(hào)超1.3億。算下來，幾乎10個(gè)人中就有1名是主播。而中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《發(fā)展報(bào)告》顯示，大多數(shù)主播月收入只有3000-5000元?？梢姡W(wǎng)紅職業(yè)的馬太效應(yīng)十分明顯。

此外，網(wǎng)紅們的獲利渠道十分傳統(tǒng)。主要是廣告植入、賣會(huì)員、VIP及粉絲打賞、微電商模式，且每種變現(xiàn)方式的具體商業(yè)模式還不明朗。比如在某平臺(tái)上線一條廣告，該條廣告所涉及的博主、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等各方，應(yīng)該在什么標(biāo)準(zhǔn)下，各獲利多少、哪些渠道是必須有的，哪些是多余的，目前都還沒有一個(gè)被行業(yè)整體認(rèn)可的透明化標(biāo)準(zhǔn)。

這導(dǎo)致很多網(wǎng)紅在簽了機(jī)構(gòu)之后，賺的卻仍然是死工資，即便在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的美國，90%的網(wǎng)紅也無法改變這種現(xiàn)象。

每個(gè)行業(yè)都有二八定律，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不例外。如今的網(wǎng)紅行業(yè)仍然只有頭部能夠吃肉，中小主播們只能在溫飽線掙扎。

一飛沖天還是跌落神壇

但頭部的網(wǎng)紅們也并非沒有煩惱。

盡管其吸金能力較強(qiáng)，但由于受限于MCN，其在經(jīng)營中還是存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，而這其中，利益分配是永恒的問題。比如，目前李子柒和微念就陷入了紛爭。其助理在9月13日發(fā)布微博稱，被挖走團(tuán)隊(duì)是假，但與公司存在問題是真。

和MCN因?yàn)槔娣峙涑镀?，幾乎是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)，但像李子柒這種全網(wǎng)TOP級(jí)、名氣和熱度都非同一般的網(wǎng)紅則比較罕見。

一直以來，單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅由于資源限制，很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。而其背后的MCN公司則能夠?yàn)槠涮峁┝藘?nèi)容之外的保障。在各平臺(tái)內(nèi)容競爭愈發(fā)激烈的形勢下，新入局的網(wǎng)紅，甚至只有簽公司這一條路可走。

但在其IP塑造成功之后，很多網(wǎng)紅的收入支配卻并沒有外人認(rèn)為得那般自由。去年五月，B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”（現(xiàn)ID為“拜托了小翔哥”）曾發(fā)布視頻稱，自己要求公司修正不合理合約，其他兩個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)卻被凍結(jié)，B站賬號(hào)可能也會(huì)被收回。

這對于一個(gè)以內(nèi)容為主的up主來說，打擊無非是致命。而反過來，MCN公司對體量大的網(wǎng)紅也有高度依賴性。一旦面臨“紅人出走”或者有負(fù)面新聞，MCN則顯得十分被動(dòng)。

網(wǎng)紅電商第一股“如涵控股”，與頭部網(wǎng)紅張大奕處于強(qiáng)綁定關(guān)系。2020年4月張大奕負(fù)面新聞爆發(fā)，公司的Q2季度凈虧損達(dá)到5660萬元。

此外，如果網(wǎng)紅們在羽翼豐滿后出走，也會(huì)給公司造成無法扭轉(zhuǎn)的損失。從一定程度上來看，主播們是MCN機(jī)構(gòu)的“產(chǎn)品”，網(wǎng)紅的出走，就相當(dāng)于企業(yè)的主打產(chǎn)品被下架。如果MCN機(jī)構(gòu)不能很好的處理這個(gè)問題，很可能使得整個(gè)機(jī)構(gòu)失去競爭力，一夜回到解放前。

另外，盡管李佳琦和辛巴們雖然賺得盆滿缽滿，卻鮮有風(fēng)投去追。根據(jù)公眾號(hào)東四十條資本的報(bào)道，文娛賽道的投資人曾明確表示，不會(huì)碰網(wǎng)紅和MCN。

因此，網(wǎng)紅的職業(yè)雖然看似風(fēng)光，但風(fēng)險(xiǎn)與收益也如影相隨?？赡芤灰怪g爆紅，但也可能一夜之間消失，對于多數(shù)大多數(shù)普通人來說，雖然不能決定潮流的走向，卻可以選擇自己的位置。因此，當(dāng)一個(gè)頭部網(wǎng)紅，并不是每個(gè)人都擅長的游戲。

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