李子柒終將不再是李子柒

原標(biāo)題：李子柒終將不再是李子柒

停更了三個(gè)月以后，李子柒終于有了新消息。

不過，這個(gè)消息并不是什么好消息，而是四川子柒文化起訴MCN機(jī)構(gòu)杭州微念的消息。

盡管外界對(duì)于這個(gè)事情早就有過心理預(yù)期，但是，等到這則消息被放出來之后，還是引發(fā)了諸多討論的。

無(wú)論是討論的觀點(diǎn)如何，無(wú)論是這場(chǎng)訴訟的最終結(jié)果如何，有一點(diǎn)可以確定的是，李子柒終將不再是李子柒。

對(duì)于一個(gè)被賦予了諸多標(biāo)簽的存在，李子柒走到今天的結(jié)果多少是讓人有些唏噓的。

但是，這就是商業(yè)，這就是現(xiàn)實(shí)。

或許，李子柒最應(yīng)該活在的是她為我們營(yíng)造的那樣一個(gè)理想國(guó)里。

一

作為短視頻領(lǐng)域絕對(duì)意義的頂流，李子柒的確有著非常明顯的風(fēng)向標(biāo)意義。

她不僅可以讓我們看到一個(gè)頂級(jí)網(wǎng)紅的成長(zhǎng)之路，更可以讓我們看到流量與資本之間的那種剪不斷、理還亂的紛繁復(fù)雜的關(guān)系。

無(wú)論是資本成就了李子柒，還是李子柒為資本帶來了豐厚的流量，所有的一切都將回歸一個(gè)終極本質(zhì)，即，回歸商業(yè)。

當(dāng)一切與商業(yè)脫離，便會(huì)遭遇問題和挑戰(zhàn)。

這是李子柒之所以走到今天的關(guān)鍵所在。

換句話說，李子柒之所以是李子柒，在于她找到了屬于她那個(gè)年代符合自己的商業(yè)模式，而李子柒之所以不再是李子柒，在于她的那種商業(yè)模式業(yè)已不適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展。

當(dāng)我們?cè)诳创钭悠膺@件事情的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)拋開內(nèi)容本身，更多地從商業(yè)的角度來思考和看待。

只有這樣，我們才能對(duì)李子柒事件有一個(gè)相對(duì)客觀和理性的判斷。

我們都知道，李子柒誕生于短視頻風(fēng)生水起的年代里，在那個(gè)年代里，各式各樣的人都在加持短視頻，都在布局短視頻，將短視頻看成是新的內(nèi)容風(fēng)口。

不得不說的是，李子柒的確抓到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，并且真正找到了一條適合自己的發(fā)展道路。

無(wú)論是從內(nèi)容的風(fēng)格上，還是在商業(yè)化變現(xiàn)的道路上，一切都是那樣的順理成章。

二

當(dāng)短視頻風(fēng)口來臨的時(shí)候，資本同樣開始進(jìn)入其中，杭州微念便是在這個(gè)時(shí)候與李子柒產(chǎn)生關(guān)系的。

不得不說的是，資本的進(jìn)入對(duì)于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者而言的確是有著非常大的作用的。

如果沒有資本早期的支持，或許，我們將不會(huì)看到今天的李子柒。

然而，盡管李子柒因?yàn)橘Y本而成長(zhǎng)，但是，資本看中的并不是李子柒本身，而是李子柒這個(gè)IP背后的流量以及由此延展開去的更多的商業(yè)價(jià)值。

所以，我們可以這么理解，資本之所以會(huì)投資李子柒，其中一個(gè)很重要的原因是為了流量變現(xiàn)。

在那樣一個(gè)流量至上的時(shí)代，這樣一種操作邏輯是沒有任何問題的。

我們看到的李子柒之所以會(huì)快速發(fā)展，基本上都是在這樣一個(gè)大的背景下進(jìn)行的。

等到流量開始見頂，特別是資本的投入難以為繼的時(shí)候，這種以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式便開始出現(xiàn)問題。

資本想要快速收回成本，而李子柒則是想要做更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，于是，兩者的矛盾便開始產(chǎn)生。

這是四川子柒文化與杭州微念之所以會(huì)走到對(duì)簿公堂這一步的根本原因。

三

回顧互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，特別是資本在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中所扮演的角色和作用，我們可以看出的是，但凡是那些發(fā)展得好的，能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的，一定是理順了與資本的關(guān)系，并且找到了與資本的正確相處之道的那一類。

阿里如此，京東同樣如此。

對(duì)于李子柒來講，或許同樣如此。

從這個(gè)角度來看，或許李子柒在于資本產(chǎn)生聯(lián)系的第一天就已經(jīng)錯(cuò)了。

她僅僅只是看到了資本在助力自身發(fā)展上的作用，但卻忽略了資本在助力自身成長(zhǎng)的同時(shí)，同樣將會(huì)給自己帶來傷害。

不過，我們是可以理解的。

因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們更多地在乎的是如何盡可能完美地打磨自身的作品，如何盡可能高品質(zhì)地生產(chǎn)內(nèi)容，但是，在股權(quán)架構(gòu)以及與資本的關(guān)系上存在著短板。

因此，李子柒的事件，其實(shí)可以給更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來思考。尋找一條真正適合自己的發(fā)展道路，嚴(yán)格來講是找到一條可以與資本共同發(fā)展、長(zhǎng)期發(fā)展的正確道路。

經(jīng)常聽到有人說，資本是一把雙刃劍。

如果我們應(yīng)用得好的話，資本就可以促進(jìn)我們的發(fā)展，如果我們應(yīng)用得不好的話，資本將會(huì)給我們帶來傷害。

或許，透過李子柒事件，我們可以得出一個(gè)更加整體而又全面的認(rèn)識(shí)。

四

無(wú)論是站在資本的角度，還是站在李子柒本人的角度，走到今天，都是一場(chǎng)雙輸?shù)挠螒颉?/p>

可以確定的是，無(wú)論這場(chǎng)官司誰(shuí)輸誰(shuí)贏，李子柒這樣一個(gè)品牌和IP都將受到很大的傷害。

不過，反過來看，這又何嘗不是一件好事呢？

通過這樣的事件之后，人們將會(huì)對(duì)資本有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，或許將會(huì)從更多地角度來找到自身與資本結(jié)合的最佳方式和方法。

經(jīng)歷了早期的野蠻生長(zhǎng)之后，或許，我們現(xiàn)在業(yè)已走到了這樣一個(gè)發(fā)展階段。

在這個(gè)階段，人們對(duì)于資本和流量的關(guān)系業(yè)已有了一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知。

從當(dāng)初對(duì)于資本的趨之若鶩，到現(xiàn)在的對(duì)于資本的謹(jǐn)慎理性，或許，李子柒事件可以進(jìn)一步加深我們對(duì)于資本的正確認(rèn)知。

可以預(yù)見的是，未來我們將會(huì)不再唯資本至上，而資本同樣也不再僅僅只是關(guān)注流量本身，而是更多地關(guān)注自身對(duì)于行業(yè)的支撐和促進(jìn)作用。

對(duì)于李子柒來講，盡管這樣一個(gè)事件的最終結(jié)果尚未確定，但是，我們依然可以確定的是，李子柒將不再是那個(gè)我們認(rèn)為的生活在詩(shī)畫田園里的李子柒，而是開始走向商業(yè)社會(huì)，真正從天堂跌落凡塵。

對(duì)于李子柒這樣的IP來講，不得不說是一種極大的傷害。

五

李子柒誕生于那樣一個(gè)流量和資本至上的年代里，當(dāng)這個(gè)年代逐漸離人們遠(yuǎn)去的時(shí)候，或許也是李子柒開始真正離人們遠(yuǎn)去的時(shí)候。

李子柒是一個(gè)富有標(biāo)志性的人物。

它是短視頻時(shí)代崛起的標(biāo)志，同樣地，她也是短視頻時(shí)代開始逐漸沒落的標(biāo)志。

不過，對(duì)于短視頻行業(yè)來講，這是一件好事情。

短視頻行業(yè)的發(fā)展將會(huì)正在跳出原有的發(fā)展邏輯，開始更多地回歸到短視頻本身，最終成為短視頻應(yīng)該成為的樣子。

從這個(gè)角度來看，與其將四川子柒文化與杭州微念的官司看成是一個(gè)孤立的時(shí)間，不如將它看成是一個(gè)大的環(huán)境下衍生而來的必然的結(jié)果。

我們都知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的紅利開始逐漸被出清，原本聚集在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱錢開始迅速逃離。

短視頻，作為一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作形式，同樣受到了資本的蜂擁而上與快速逃離的影響。

它改變的僅僅只是內(nèi)容的表現(xiàn)形式而已，而從內(nèi)在來看，它依然是一場(chǎng)以資本和流量為底層邏輯的游戲。

如果站在這樣的角度來看待李子柒事件，我們就不會(huì)感覺有任何違和，而是更多地展現(xiàn)出來的是一種順理成章。

當(dāng)四川子柒文化與杭州微念開始對(duì)簿公堂，沉寂了三個(gè)月之久的李子柒終于有了新的動(dòng)向。

盡管外界對(duì)于這個(gè)結(jié)局有了預(yù)期，但是，等到消息被正式披露之后，還是多少引發(fā)了人們的思考和討論的。

從各方的討論和思考來看，更多地是從資本和流量的角度來思考的。這是很正常的，因?yàn)槔钭悠獗旧砭团c它們有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

無(wú)論如何，我們都可以確定的是，李子柒終將不再是李子柒。

同樣地，一個(gè)全新的時(shí)代，一個(gè)與資本關(guān)系不大，真正開始回歸商業(yè)的時(shí)代，開始了。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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