小米、華為、聯(lián)想，銷量要突破1億臺，還要補哪些短板？

2014年雖然已經(jīng)過去，但是過去一年當中國產(chǎn)手機的蓬勃發(fā)展卻讓我們看到了國產(chǎn)智能手機崛起的開始。去年全球10大智能手機當中，中國占據(jù)了6席，而華為、小米、聯(lián)想也躋身為全球五大智能手機之一。

2014年，聯(lián)想和摩托羅拉的手機總銷量為8500萬臺，位居全球第三。華為的手機銷量總數(shù)為7500萬臺，位居全球第四。小米的手機銷量總數(shù)為6211萬，位居全球第五。

去年雷軍對外宣布說小米手機在2015年的銷量目標將是1億臺手機，這也正式打響了國產(chǎn)手機向1億臺手機銷量俱樂部的沖擊賽。那么，誰將有可能會在今年的銷量突破1億臺呢？

小米的困局在全球化

小米手機的增長速度是大家有目共睹的，不過小米在去年下半年由于受到了魅族、榮耀的沖擊，手機增速有所放緩。所以到了今年年初，雷軍迫不及待地發(fā)布了紅米手機2和小米Note,其意就是要在今年打個開門紅，重新奪回小米國產(chǎn)旗艦的稱號。

不過隨著2015年中國智能手機市場的逐漸飽和，國內的手機銷量今年將會出現(xiàn)下降，市場競爭也就更加激烈。小米已經(jīng)占據(jù)了國內智能手機市場最高份額，要想再取得更大突破困難非常大，也就是說小米今年要想實現(xiàn)1億臺手機銷量目標只有通過國際市場來完成。

不過日前小米國際業(yè)務負責人雨果接受記者采訪時表示，小米在未來數(shù)年時間內不會進入到歐美市場。而小米手機在印度市場也因為專利被愛立信告上了法庭，至今手機還沒有完全解禁。俄羅斯、巴西、墨西哥等國際市場也因為各種程序、規(guī)則延緩了速度。

印度作為全球第二大智能手機市場，是小米明年能否突破1億臺手機銷量的最重要市場。

聯(lián)想的難點在渠道

雖然說去年聯(lián)想的智能手機銷量在全球突破了8500萬臺，但是有30%的手機銷量是來自于摩托羅拉。而聯(lián)想的手機大部分則是通過幾大運營商渠道來銷售的。盡管聯(lián)想在去年也嘗試了互聯(lián)網(wǎng)渠道手機的銷量，也上線了聯(lián)想手機商城。但是跟小米、華為榮耀比起來，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)運作并不是很成功。

隨著三大運營商被國資委要求減少終端補貼，國產(chǎn)品牌運營商出貨量下滑已經(jīng)是不可否認的事實。來自IDC的預測，2015年國內運營商渠道的出貨量占比將下滑到31%.

毫無疑問，聯(lián)想這種依靠傳統(tǒng)運營商渠道來銷售的手機將會在2015年面臨手機銷量下滑的危險，如何全面轉型互聯(lián)網(wǎng)是最大的難點所在。

日前，聯(lián)想已經(jīng)對外宣布，摩托羅拉將會在本月26日正式回歸中國市場，屆時還將會推出三款新品，新Moto X、新Moto G（雙卡雙待4G版）和新Moto X Pro（即Nexus 6），并與京東商城達成了戰(zhàn)略合作，摩托羅拉京東商城官網(wǎng)頁面也已經(jīng)開通。

華為的突破在品牌

對于華為來說，去年由于戰(zhàn)略的調整，在第三季度時手機銷量出現(xiàn)了下滑趨勢，不過在第四季度又重新回歸到了正軌。盡管去年華為Mate7成功地打進了高端智能手機市場，但是截止到目前，僅僅只有150萬臺手機的銷量，這與同樣在高端市場混飯吃的iPhone6比起來差遠了。

瑞士銀行（UBS）預計，上季度，蘋果共售出6930萬部iPhone設備。該數(shù)字雖然略低于瑞士銀行先前所預估的7090萬部，但仍舊比華爾街普遍預計的6550萬部超出不少。對于iPhone銷量數(shù)據(jù)，瑞士銀行追蹤的是終端用戶購買數(shù)量，蘋果給出的銷量則是零售渠道銷售量數(shù)字。瑞士銀行預計，蘋果的“銷量數(shù)據(jù)”應該是6700萬部。

今年華為將會全面向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，并先后推出華為P8、華為D8、華為D8這三款手機。去年華為P7的銷量也只有453萬臺，但是這三款手機的銷量要想真正取得更大成果，華為就必須在品牌建設上面下更大的功夫。高端品牌形象能不能突破是華為今年能否突破1億臺手機銷量的關鍵所在。

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