移動(dòng)入口之爭(zhēng)甚囂塵上，大戰(zhàn)剛剛打響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，各大公司對(duì)于移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪可謂從未停歇。從應(yīng)用商店到瀏覽器，從地圖再到社交，從電商到搜索、新聞客戶端……不論是創(chuàng)業(yè)者也好，還是巨頭也罷，他們都在試圖通過(guò)從不同的領(lǐng)域切入來(lái)爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口的位置。在很多人看來(lái)，微信是目前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，不過(guò)縱觀眼下各大巨頭的布局，劉曠認(rèn)為移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響。

騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈

從目前的局勢(shì)來(lái)看，騰訊憑借著微信和手機(jī)QQ兩大超級(jí)平臺(tái)，正在稱霸整個(gè)移動(dòng)江湖，不過(guò)與此同時(shí)騰訊內(nèi)部這兩大超級(jí)平臺(tái)也在暗暗較量，他們都想成為移動(dòng)入口的第一霸主。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，純粹用戶數(shù)量增長(zhǎng)已經(jīng)沒(méi)有多大的意義，目前它需要做的是不斷提升平臺(tái)的用戶活躍度，維護(hù)好自己的生態(tài)體系。

而從用戶數(shù)量上來(lái)說(shuō)，手機(jī)QQ坐擁8億多的用戶，超過(guò)微信的6億用戶，但是就用戶的活躍度而言，微信的活躍時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)QQ，目前手機(jī)QQ在二三線城市的年輕用戶群體上仍然占有一定有優(yōu)勢(shì)。從入口的價(jià)值來(lái)看，微信的價(jià)值也要高于手機(jī)QQ，但是對(duì)于手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有守成不變，而是發(fā)起了反擊。

手機(jī)QQ團(tuán)隊(duì)一直都在努力追趕微信，從新版的語(yǔ)音發(fā)送消息到QQ公眾號(hào)的推出，手機(jī)QQ雖然是在模仿微信的步伐，但是在微信的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上還是做了不少改進(jìn)與提升。微信今天具有如此高的活躍度，除了朋友之間的語(yǔ)音聊天之外，還有微信朋友圈與微信公眾號(hào)兩大功臣。眼下QQ公眾號(hào)也正處于內(nèi)測(cè)當(dāng)中，雖然有些人并不是特別看好QQ公眾號(hào)，但是畢竟手機(jī)QQ坐擁8億多的用戶，一旦QQ公眾平臺(tái)全面對(duì)外開(kāi)放，必然會(huì)引發(fā)眾多的微信公眾號(hào)用戶紛紛開(kāi)通QQ公眾號(hào)，不論從何角度來(lái)說(shuō)，QQ公眾號(hào)對(duì)于手機(jī)QQ的活躍度增加還是會(huì)有很大的促進(jìn)作用。

有意思的是，微信為了守住自己在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)地位，卻反向PC端的QQ發(fā)起了進(jìn)攻，企圖圍魏救趙。不過(guò)畢竟是自家兄弟，相煎何太急？微信在PC端的動(dòng)作還是小心翼翼，當(dāng)然話說(shuō)回來(lái)了，QQ也不怕微信的挑戰(zhàn)，畢竟QQ在PC端還是有較明顯的優(yōu)勢(shì)，不僅僅只是用戶數(shù)量上。從移動(dòng)應(yīng)用的角度來(lái)說(shuō)，目前還真沒(méi)有其他平臺(tái)能夠撼動(dòng)微信、QQ的入口地位，但是其他巨頭們不但沒(méi)有放棄，反而對(duì)于移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈。

阿里攜YunOS殺手锏殺入

對(duì)于阿里搶奪移動(dòng)入口，劉曠認(rèn)為有三個(gè)看點(diǎn)。當(dāng)然第一個(gè)看點(diǎn)則是通過(guò)投資收購(gòu)優(yōu)酷、UC、高德、微博等移動(dòng)應(yīng)用與微信、QQ來(lái)形成對(duì)抗，目前略有成效。不論是微博，還是高德，其用戶活躍度較此前都有明顯增強(qiáng)；第二個(gè)看點(diǎn)則是阿里釘釘?shù)倪M(jìn)攻，阿里釘釘通過(guò)避開(kāi)與微信、手機(jī)QQ面對(duì)面交鋒，選擇從企業(yè)端入手，也算是獲得了一定的成效。不過(guò)不論是投資布局，還是阿里釘釘，要將他們打造成移動(dòng)入口的超級(jí)霸主還是有一定的難度，這關(guān)鍵的看點(diǎn)就在于YunOS系統(tǒng)了。

日前，YunOS剛剛對(duì)外發(fā)布了其最新的版本YunOS 5，其用戶激活量更是突破了4000萬(wàn)之多，僅次于蘋(píng)果ios與谷歌android兩大系統(tǒng)，成為了全球第三大智能手機(jī)系統(tǒng)。僅僅在11月份的中旬，阿里方面公布的數(shù)據(jù)還只有3000萬(wàn)，短短的一個(gè)月時(shí)間就超過(guò)1000萬(wàn)用戶的突破，不得不說(shuō)YunOS的發(fā)展勢(shì)頭令所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為之汗顏。不過(guò)劉曠認(rèn)為YunOS真正想要的并不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地作為一個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)，而是借助系統(tǒng)來(lái)植入移動(dòng)應(yīng)用，進(jìn)而打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口，阿里巴巴對(duì)于YunOS有著更高的使命。

其實(shí)對(duì)于YunOS系統(tǒng)，很多人還是存在一定誤解，認(rèn)為YunOS與小米的MiOS一樣，都是基于谷歌安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的。如果真是這樣的話，YunOS的意義也就不大了，事實(shí)上，并非如此。YunOS不僅是獨(dú)立于安卓系統(tǒng)之外的新系統(tǒng)，而且還能夠兼容安卓系統(tǒng)的移動(dòng)應(yīng)用，這一布局為其打造移動(dòng)第一入口埋下了伏筆。對(duì)于YunOS用戶的激增，其實(shí)還是從去年開(kāi)始，尤其是3.0版本發(fā)布之后，劉曠認(rèn)為三大因素在促使著它的發(fā)展。

第一個(gè)還是在于系統(tǒng)本身不斷改善的用戶體驗(yàn)，從YunOS一代開(kāi)始一直到去年的10月3.0版本正式上線，YunOS針對(duì)系統(tǒng)本身做了很多改變，不論是從UI設(shè)計(jì)、用戶使用習(xí)慣、系統(tǒng)功能操作等方面，都有較大改善，這也就是為何YunOS在用戶使用習(xí)慣上的體驗(yàn)越來(lái)越佳。如今YunOS再次發(fā)布新的版本，對(duì)于它未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一個(gè)非常大的催化劑。

第二個(gè)因素在于YunOS的開(kāi)放性。由于系統(tǒng)本身的優(yōu)越性以及其開(kāi)放性，YunOS為魅族、朵唯、紐曼、小辣椒等幾十家手機(jī)廠商的賦能，大幅提升了智能手機(jī)的性能與用戶體驗(yàn)，尤其是今年魅族手機(jī)實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的智能手機(jī)廠商開(kāi)始使用YunOS系統(tǒng)，其用戶量自然而然也就獲得了飛速的增長(zhǎng)。

第三個(gè)因素在于YunOS系統(tǒng)的兼容性和安全性，不論是對(duì)于安卓系統(tǒng)還是對(duì)于其他的諸多系統(tǒng)，YunOS都能夠兼容，同時(shí)對(duì)于安卓等應(yīng)用也能夠更好地運(yùn)行在上面。此外，很多安卓手機(jī)用戶經(jīng)常會(huì)被手機(jī)無(wú)緣無(wú)故地吸費(fèi)、上傳用戶數(shù)據(jù)，甚至病毒泛濫。而YunOS從系統(tǒng)底層開(kāi)始，層層加固，從端到云形成一個(gè)安全閉環(huán)。在操作系統(tǒng)內(nèi)核安全加強(qiáng)方面，YunOS實(shí)現(xiàn)了入侵檢測(cè)和主動(dòng)防御，能有效地防止非法越獄。

小米不甘落后

小米至始至終都把自己當(dāng)成是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而非一家硬件科技公司，這是有原因的。低價(jià)、低價(jià)還是低價(jià)，但是小米低價(jià)的背后是想實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶的增長(zhǎng)，而后借助MiOS系統(tǒng)來(lái)打造小米式的移動(dòng)入口。與YunOS采取的開(kāi)放生態(tài)合作不一樣，小米則是封閉式的戰(zhàn)略，意圖效法蘋(píng)果。

不可否認(rèn)，憑借這小米手機(jī)這幾年的銷(xiāo)量，小米的多款移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品都獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。其中小米商店已經(jīng)成為了僅次于百度手機(jī)衛(wèi)士、應(yīng)用寶、360手機(jī)衛(wèi)士之后的第四大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。通過(guò)小米商店的布局，小米再將自己的移動(dòng)應(yīng)用諸如小米錢(qián)包、多看閱讀、米聊等植入進(jìn)去。從小米的布局我們可以看出，小米對(duì)第一移動(dòng)入口的打造始終有著自己的戰(zhàn)略和雄心。當(dāng)然，對(duì)于小米的布局劉曠是存在三種擔(dān)憂的。

一個(gè)是目前小米手機(jī)的增長(zhǎng)速度在明顯放緩。年前雷軍所指定的小米1億臺(tái)銷(xiāo)量計(jì)劃之后被縮減到了8000萬(wàn)臺(tái)，而來(lái)自彭博社報(bào)道稱，兩位了解小米生產(chǎn)計(jì)劃的人士透露，雷軍這家高速發(fā)展的初創(chuàng)企業(yè)可能難以達(dá)到年銷(xiāo)售8000萬(wàn)部智能手機(jī)的目標(biāo)。與此同時(shí)，供應(yīng)商也開(kāi)始削減了對(duì)小米的內(nèi)部目標(biāo)。一旦手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩，小米的移動(dòng)入口霸主夢(mèng)如何實(shí)現(xiàn)？這是一個(gè)問(wèn)題。

另一個(gè)，小米的MiOS并不對(duì)其他手機(jī)廠商開(kāi)放，同時(shí)由于小米手機(jī)與其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不便于對(duì)他們開(kāi)放。這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)什么局面，要想打造移動(dòng)入口巨無(wú)霸，僅僅靠自己一家的手機(jī)銷(xiāo)量如何做到？

此外，小米的MiOS與阿里的YunOS還是存在很大區(qū)別的。MiOS是基于安卓系統(tǒng)基礎(chǔ)之上開(kāi)發(fā)的，并非是獨(dú)立自主的系統(tǒng)，這就會(huì)導(dǎo)致MiOS處處依賴于安卓系統(tǒng)，一旦安卓系統(tǒng)對(duì)其封閉，必將是毀滅性的災(zāi)難。那個(gè)時(shí)候即便小米打造了強(qiáng)大的手機(jī)系統(tǒng)入口也將瞬間毀于一旦。

百度依然堅(jiān)挺移動(dòng)搜索

說(shuō)到百度在移動(dòng)端的戰(zhàn)略，正在由過(guò)去的“多”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“專(zhuān)”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起不久后，很多都為百度的移動(dòng)未來(lái)深感擔(dān)憂，百度自己也著急，于是全集團(tuán)開(kāi)始瘋狂向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。從19億美元收購(gòu)91助手開(kāi)始，百度的移動(dòng)產(chǎn)品線開(kāi)始全速增長(zhǎng)，短短的一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)14款產(chǎn)品用戶過(guò)億。

不過(guò)后來(lái)，百度慢慢發(fā)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略出現(xiàn)了錯(cuò)誤，14款上億用戶的產(chǎn)品，那么究竟哪款產(chǎn)品才是自己的核心？到了今年，百度將整體的戰(zhàn)略重心全部放在了O2O上面，于是不惜200億砸向百度糯米，同時(shí)百度地圖作為出行O2O和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的入口也有著重要的戰(zhàn)略意義。與此同時(shí)，手機(jī)百度、百度地圖也接入了各種生活服務(wù)。今天，幾乎所有人都會(huì)把百度糯米、百度地圖、手機(jī)百度作為當(dāng)下百度的三大入口，但是要打造移動(dòng)入口巨無(wú)霸產(chǎn)品，劉曠認(rèn)為當(dāng)前百度的重心仍然在移動(dòng)搜索上面，百度糯米用戶量與微信不在一個(gè)級(jí)別上，而百度地圖畢竟只是在出行方面，其打開(kāi)頻率還是不高。

至于手機(jī)百度，雖然當(dāng)下百度自己號(hào)稱用戶數(shù)超過(guò)6億，甚至比微信還多，但是論起活躍度來(lái)，自然還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)微信。不得不承認(rèn)，在PC端，大多數(shù)的網(wǎng)民都離不開(kāi)百度搜索，但是在移動(dòng)端，很多網(wǎng)民都離得開(kāi)移動(dòng)搜索，卻離不開(kāi)微信，這就是超級(jí)入口之間的隱性差距。不過(guò)百度并沒(méi)有放棄，他們正在不斷通過(guò)語(yǔ)音搜索、圖片搜索等技術(shù)的研發(fā)，試圖打造更好的移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)，以此來(lái)培養(yǎng)用戶在移動(dòng)端的搜索習(xí)慣。

入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)剛剛開(kāi)始

從上述四大巨頭的布局來(lái)看，目前騰訊的微信的確占據(jù)了一定的入口優(yōu)勢(shì)，不過(guò)微信也正在面臨著來(lái)自兩方面的挑戰(zhàn)。一個(gè)是基于微信的同姓兄弟手機(jī)QQ，另一個(gè)則是增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛的YunOS。

目前手機(jī)QQ的活躍度也有增強(qiáng)勢(shì)頭，而YunOS雖然眼下不能跟微信比，但是有兩個(gè)因素是微信所不能忽視的：一個(gè)是YunOS在短時(shí)間內(nèi)突破4000萬(wàn)的激活用戶量，尤其是最近一個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)的迅猛增長(zhǎng)，足見(jiàn)其勢(shì)頭之猛；另一個(gè)則是已經(jīng)有將近4000萬(wàn)的微信用戶是運(yùn)行在YunOS之上，這對(duì)微信來(lái)說(shuō)是一大威脅，也就是說(shuō)微信反而要依賴于YunOS。

再加上百度對(duì)移動(dòng)搜索一如既往地看好以及不甘心的小米，還有眾多對(duì)移動(dòng)入口虎視眈眈的互聯(lián)網(wǎng)新貴，這場(chǎng)移動(dòng)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110，QQ公眾號(hào)：liukuang

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