2021年11月份新消費產業(yè)融資月報｜駝鹿新消費出品

原標題：2021年11月份新消費產業(yè)融資月報｜駝鹿新消費出品

根據駝鹿新消費依據網絡公開數據不完全統(tǒng)計，2021年11月份，新消費賽道共計發(fā)生49起融資事件，融資總金額超過70億元人民幣。

餐飲、食品創(chuàng)新、美妝賽道最熱

從細分賽道來看，新式餐飲、食品創(chuàng)新和美妝個護賽道是最為火熱的賽道，本月內分別有9起、8起和8起融資事件。

從融資金額來看，新消費市場的服務商（平臺）融資金額最多，這主要是因為小紅書在本月內宣布獲得5億美元融資，直接拉高了整體市場融資額度。

本月有10家品牌獲得上（近）億元融資，分別是種草平臺小紅書、創(chuàng)新飲料品牌元氣森林、彩瞳品牌moody，餐飲品牌陳香貴、肥汁米蘭、維士小盒飯，自熱火鍋品牌莫小仙，兒童零食品牌哆貓貓和人造肉食品研發(fā)廠商谷肉食品等。這10家合計融資金額超61.5億元。

其中，本月最大的一筆融資來自于小紅書的E輪5億美金，其次是元氣森林的2億美元融資。此外，彩瞳品牌moody也收獲超過10億元融資。

資本回歸理性，新消費創(chuàng)業(yè)進入淘汰賽

此前，據駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，9月份，新消費市場新獲得融資的公司為52起，融資總額為44.44億元；10月份，共有43家新消費相關企業(yè)獲得融資，共計獲得超過26億元的融資。

相較于過去兩個月，雖然融資金額方面有大步的提升，但是融資事件發(fā)生數量基本上維持在40-50起之間。而融資金額方面的提升主要是因為本月份發(fā)生了兩大重磅的融資事件，一是小紅書完成E輪5億美元融資，二是元氣森林完成2億美元的新一輪融資，兩家合計融資共計7億美元，折合人民幣44.6億元，這意味著，除了這兩起融資，其他新品牌的融資總額在25億人民幣左右，基本上與上月持平。

對此，元禾原點合伙人米菲在接受駝鹿新消費訪談時表示：“今年投資人對于消費產業(yè)投資回歸理性，其實是一個正常的狀態(tài)，消費是一個長周期的賽道，投資人最終還是要根據它的整個商業(yè)本質去判斷。”

創(chuàng)客共贏基金合伙人李建軍也認為，現在行業(yè)回歸冷靜是一個自然狀態(tài)。任何一個新興的賽道爆發(fā)的時候都會是大量的資本涌入，現在這個階段是一個平臺期，把做的不好的品牌給淘汰，真正能夠符合客戶需求的品牌才會往下走。所以這個階段我覺得是一個優(yōu)勝劣汰的階段。資本是很明白的，它一定是追逐最好的東西，所以冷靜下來觀望也是很正常的。

（備注：融資情況以披露時間為準，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法為：數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億及億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，外幣經過換算，未披露融資金額未計入。數據經公開數據整理，僅供參考，不構成投資建議。）

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