羅永浩直播間不見羅永浩

原標(biāo)題：羅永浩直播間不見羅永浩

2020年的4月，48歲的羅永浩正式轉(zhuǎn)行直播帶貨。

而在這之前， 從羅永浩宣布轉(zhuǎn)型直播帶貨后的6個(gè)小時(shí)，他的郵箱就收到上千封合作郵件。抖音更是被媒體報(bào)道以6000萬元入駐費(fèi)與羅永浩“牽手成功”，雖然沒有得到證實(shí)，但毋庸置疑的是，有抖音為羅永浩的直播嘗試兜底了，并瘋狂給到羅永浩傾斜流量，6天時(shí)間讓他的抖音粉絲從0漲到500萬。

一家mcn機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人對(duì)于羅永浩入局直播帶貨表達(dá)了看法，“我不看好羅永浩在抖音長(zhǎng)期帶貨，但看好抖音直播電商，今年也是奠定江湖地位的關(guān)鍵時(shí)刻”。

但事實(shí)證明，被調(diào)侃為行業(yè)冥燈的羅永浩在直播帶貨中卻獲得了出彩的成功，雖有波瀾但好在一路穩(wěn)當(dāng)，順便即將還清6億的債務(wù)。

羅永浩悄悄“消失”

在正式做直播的時(shí)候，羅永浩還是還債心切的。

據(jù)“交個(gè)朋友”CEO黃賀透露，當(dāng)初團(tuán)隊(duì)在和抖音簽約的時(shí)候，抖音方面提出要簽一年的獨(dú)家，并且在合同里規(guī)定一年至少要直播36次，但是“老羅說：36次太少了吧，我們100次?！?/p>

且在抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，羅永浩直播間2020年直播總時(shí)長(zhǎng)846小時(shí)，帶貨直播場(chǎng)次142次。直播帶貨一年來，羅永浩給自己的勤奮打95分。

但隨著還錢的緊迫感消失之后，今年以來羅永浩直播愈發(fā)“懶散”，雖然“交個(gè)朋友”直播間持續(xù)堅(jiān)持著日播，但已經(jīng)鮮少看到羅永浩的身影。

這種變化也是肉眼可見的，2020年11月，直播間直播20天，羅永浩出現(xiàn)了14天，到今年3月，直播間直播28天，羅永浩出現(xiàn)16天。今年7月起，羅永浩出現(xiàn)的場(chǎng)次占比更低，到2021年8月，在31天直播中羅永浩僅露面11天，2021年9月，直播間開始了7x24小時(shí)直播后，羅永浩現(xiàn)身頻率進(jìn)一步降低，30天中僅出現(xiàn)3天。

而粉絲們也真真切切感受到了這一變化，2月23日，一位網(wǎng)友微博@錘子科技CEO羅永浩，“時(shí)尚先生，再不直播你信不信我發(fā)瘋給你看？”

與辛巴的被動(dòng)退居幕后不同，在“交個(gè)朋友”直播間“去老羅”化是必然的，早在決定直播帶貨伊始羅永浩就曾表示羅永浩在接受媒體采訪時(shí)表示，直播帶貨不是他的理想和熱愛的方向，只是為了賺“快錢”還債，而近期頻頻出圈的行為也多體現(xiàn)他志不僅在此。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來羅永浩或?qū)㈦x開交個(gè)朋友直播間，工作重心將從直播帶貨上轉(zhuǎn)移。

“交個(gè)朋友”的主播們

“交個(gè)朋友”直播間“去羅永浩”后又由誰挑起大梁呢？

早在6月底起，“羅永浩”抖音賬號(hào)的短視頻內(nèi)容中逐漸出現(xiàn)交個(gè)朋友旗下簽約的新人主播，而近半個(gè)月來賬號(hào)首頁幾乎整屏都是新人拍攝的短視頻內(nèi)容。

與美one的李佳琦和謙尋的薇婭獨(dú)挑大梁不同，羅永浩志在打造一個(gè)專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，不受困于個(gè)人IP，而強(qiáng)調(diào)“交個(gè)朋友”的IP，區(qū)別于其他擁有頭部網(wǎng)紅主播的MCN。在交個(gè)朋友在2021年的小目標(biāo)里，就曾計(jì)劃著讓羅永浩的GMV在羅永浩直播間里降到30%。

目前交個(gè)朋友旗下簽約主播分為三大格局，以戚薇、李誕、杜海濤為代表的明星主播，和外部簽約的張大琪、安甜等主播，以及內(nèi)部孵化的朱蕭木、黃賀、李正等主播，共簽約20余人。交個(gè)朋友的MCN業(yè)務(wù)成為了，簽約明星主播，孵化中腰部主播。同時(shí)，星野未來為主體的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，為羅永浩以及其他明星主播提供貨源。

新人接棒后，直播間不可避免的呈現(xiàn)銷量下降、客單價(jià)增高、銷售額穩(wěn)定的狀況。

有媒體根據(jù)新抖數(shù)據(jù)計(jì)算，6、7、8月三個(gè)月為例，羅永浩直播的場(chǎng)次中uv價(jià)值平均為2.83元、2.94元、4.05元，而新人場(chǎng)次uv價(jià)值平均為2.21元、2.45元、3.41元。

今年8月，羅永浩直播間31天連播，創(chuàng)造5.84億元GMV，羅永浩本人出現(xiàn)直播帶貨11天GMV一共2.75億，貢獻(xiàn)占比近一半。

此外，對(duì)于越來越多新主播的入駐和羅永浩的“消失”也引起了粉絲和用戶的抱怨頻發(fā)，在2020年11到2021年11月，在直播間不時(shí)有看不到羅永浩的用戶在評(píng)論區(qū)里留言，“沒有老羅，對(duì)直播間沒有以前那么信任了”、“老羅不來不買”。

直播之外繼續(xù)搞事情

不直播，羅永浩去哪了？牢記“生命在于折騰”的羅永浩可沒閑著，除了直播哪都能見到他的身影。

在10月份的時(shí)候，SmartisanOS 官方發(fā)了《關(guān)于錘子論壇下線的公告》 ，其中指出錘子論壇將于近期停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。

粉絲對(duì)此意難平的在微博發(fā)文，“漸漸的都沒了，心里難舍，期望心中的火還能重燃?！?/p>

隨后，羅永浩親自回復(fù)了，他先說自己的火苗還在，并表示明年春天就重返科技行業(yè)。隨后補(bǔ)充到“還完債的第2天，不對(duì)，當(dāng)天”。

粉絲的感受屬實(shí)是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了。

隨后，11月5日，就傳出了羅永浩要入局元宇宙的聲音。一則關(guān)于元宇宙的微博又讓羅永浩成為話題中心。不少媒體猜測(cè)，老羅重返科技行業(yè)后，將會(huì)入局元宇宙。然而10月30日，在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，羅永浩表示，“我不相信元宇宙會(huì)成為未來（游戲只是游戲）……不過這不重要，我對(duì)未來的判斷經(jīng)常都是錯(cuò)的。”

這也使得不少媒體解讀羅永浩下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是元宇宙。雖然羅永浩對(duì)此沒有肯定答復(fù)，但回歸科技圈的歸途已經(jīng)是毋庸置疑的了。

而“交個(gè)朋友”也在不斷肯定方向，羅永浩曾直言在直播里獲得了巨大的滿足感，但他也坦言直播不是他的理想。極具理想主義化的羅永浩是不會(huì)一直甘于直播的。

“交個(gè)朋友”CEO黃賀透露，“交個(gè)朋友”的未來不是MCN，而是做供應(yīng)鏈。以貨“交朋友”，是合作外部主播的長(zhǎng)久之道?！敖粋€(gè)朋友”未來的路也已經(jīng)十分明晰了，但失去老羅的“交個(gè)朋友”能走多遠(yuǎn)，猶未可知。

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