“薇婭們”：被共同富裕淘汰的產(chǎn)物

原標(biāo)題：“薇婭們”：被共同富裕淘汰的產(chǎn)物

這兩天薇婭因?yàn)橥刀惵┒惐涣P13.41億的消息刷屏了。一時(shí)間各種消息眾說(shuō)紛紜，千余名主播自查追繳稅款、直播一哥李佳琦和“行業(yè)黑洞”羅永浩也不遠(yuǎn)了、甚至虛擬人將代替真人直播，雖然這些消息未經(jīng)證實(shí)，我們姑且讓子彈飛一會(huì)兒，但是從這些絲絲縷縷中可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。1993年至今反復(fù)提倡“效率優(yōu)先、兼顧公平”，不合理的行業(yè)迎來(lái)整頓是趨勢(shì)。

行業(yè)整頓是必然

大概也就是一個(gè)月前，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊因?yàn)橥刀惵┒惡嫌?jì)被罰9300萬(wàn)，如今賬號(hào)、直播間已被封禁?？赡苣鞘沁€只是殺雞儆猴、敲山震虎，一個(gè)月后的今天，直接把“猴”給殺了，預(yù)示著行業(yè)已經(jīng)到了不得不整頓的時(shí)候了。

我們大家都知道，李佳琦和薇婭是淘寶直播的一哥和一姐，根據(jù)阿里巴巴2021財(cái)報(bào)，2020年薇婭直播間銷售額為310.9億元，李佳琦直播銷售額為218.61億元，兩人占淘內(nèi)達(dá)人直播總GMV的80%以上；今年的雙十一預(yù)售日，兩人以合計(jì)200億的GMV強(qiáng)勢(shì)刷屏，后根據(jù)數(shù)據(jù)顯示薇婭和李佳琦占據(jù)淘寶直播電商當(dāng)天銷售額90%以上。無(wú)論是在流量、價(jià)格還是貨源上都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)地位，那么問(wèn)題就來(lái)了，你一家獨(dú)家，中小主播、商家、供應(yīng)商這些電商生態(tài)成員的利益往哪里放？直播一場(chǎng)包括天價(jià)坑位費(fèi)和高額提成，這是否涉及直播行業(yè)的壟斷？這顯然是與國(guó)家提倡的共同富裕是背道而馳的，也不利于行業(yè)生態(tài)的健康成長(zhǎng)，所以整頓是必然的。

與此同時(shí)，受電商的沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)越來(lái)越不好做，又遇上世紀(jì)疫情——新冠，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是雪上加霜。如今更嚴(yán)重的是直播帶貨已經(jīng)開(kāi)始倒逼實(shí)體經(jīng)濟(jì)了，完全不符合扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的初衷。

1、高額坑位費(fèi)和提成：對(duì)于頭部直播來(lái)說(shuō)，誰(shuí)給的坑位費(fèi)高就賣誰(shuí)的誰(shuí)的貨，還有普遍的20%的抽成，對(duì)于大的品牌商或者是家底厚的企業(yè)還可以承擔(dān)，但是對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了得到這些流量，不得不硬著頭皮尋找這些曝光的機(jī)會(huì)，在比拼低價(jià)的戰(zhàn)場(chǎng)上拼命廝殺，最后形成一種惡性循環(huán)。

這是某位明星的坑位費(fèi)和抽成，頭部主播也不會(huì)少。某制造業(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人感嘆，高額“坑位費(fèi)”和抽成正在吞噬企業(yè)的利潤(rùn)空間。尤其在今年，疊加原材料價(jià)格、人力成本上漲等因素，利潤(rùn)被攤得更薄。

“太難了！早一兩年的話，直播帶貨其實(shí)還能賺到錢，但是現(xiàn)在很少能賺到錢。尤其是我們所在的制造業(yè)利潤(rùn)本身就比較低，再加上‘坑位費(fèi)’，很容易虧損?！痹撝圃鞓I(yè)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人說(shuō)。

2、就業(yè)問(wèn)題：馬云曾說(shuō)阿里巴巴創(chuàng)造了3000萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，提升了人民的生活質(zhì)量，阿里巴巴促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商的興起是帶動(dòng)了物流、快遞的發(fā)展，創(chuàng)造了相當(dāng)一部分的就業(yè)崗位，但是對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊也是明顯的。

舉一個(gè)最常見(jiàn)的例子，以前路邊擺攤賣玩具、賣CD的，生意好的一個(gè)月也有好幾千的收入，現(xiàn)在這些都沒(méi)有了，就算有也是往網(wǎng)紅的路線去做，這也是無(wú)奈的選擇（網(wǎng)紅賺錢是共識(shí)），因?yàn)榫W(wǎng)上的東西更便宜，品類也更齊全。小攤位是如此，那些商場(chǎng)店鋪也是如此，生意不景氣的結(jié)局就是裁員、造成失業(yè)。據(jù)說(shuō)電商每創(chuàng)造50個(gè)就業(yè)崗位，實(shí)體就有100個(gè)人失業(yè)，這雖然有待考證，但也不是信口拈來(lái)，就拿商超來(lái)說(shuō)根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，最近短短兩年的時(shí)間，華潤(rùn)萬(wàn)家的關(guān)店數(shù)量達(dá)到800家，人人樂(lè)直接面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，新華都也在兩年間關(guān)閉48家門店，高峰期一百多億市值目前僅剩32億市值。

與此同時(shí)，沃爾瑪“5公里死亡圈”理論也在破滅。即有沃爾瑪門店存在的方圓5公里內(nèi)，其他零售業(yè)賣場(chǎng)都沒(méi)有生存空間。然而，在中國(guó)市場(chǎng)的接連關(guān)店，讓這個(gè)“神話”正在被現(xiàn)狀打破。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三年半中，沃爾瑪在華關(guān)閉了70余家門店，今年4、5月份，沃爾瑪又關(guān)閉了4家門店。

3、沒(méi)有中間商賺差價(jià)的悖論：20年疫情好轉(zhuǎn)之時(shí)，興起了一波“公益助農(nóng)”直播帶貨，消費(fèi)者拍手叫好，畢竟質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，產(chǎn)品供應(yīng)者也樂(lè)見(jiàn)其成。很顯然公益不是長(zhǎng)久之計(jì)，這些主播不可能一直免費(fèi)做公益。想要找這些主播帶貨必然是要付費(fèi)的，久而久之，這些差價(jià)都進(jìn)了這些主播的口袋?？吹娇焓稚弦晃毁u五常大米的爆料：主播想要以全網(wǎng)最低價(jià)來(lái)帶貨五常大米，這位賣米的不愿意降價(jià)，沒(méi)有利潤(rùn)空間了，然后主播給他提出建議“前期先賣正宗的五常大米，后面可以以次充好摻入便宜的大米”，好在這位大叔是樸實(shí)的，駁斥了這個(gè)建議，堅(jiān)守自己的質(zhì)量底線。

此次整頓直播行業(yè)，是勢(shì)在必行，其他的主播也要早做打算了，對(duì)于一些相關(guān)的上市公司也會(huì)有一定的影響，比如淘寶直播、快手還有剛剛宣布進(jìn)軍直播帶貨的B站?；仡櫼酝覀兛梢钥闯鰢?guó)家對(duì)于效率優(yōu)先、兼顧公平的貫徹決心，凡是影響民生大計(jì)的事情都是要整改的。那些被整改的我們還記憶猶新。

K12雙減政策

為了減輕中小學(xué)生的作業(yè)負(fù)擔(dān)，雙減政策一經(jīng)落地，教培行業(yè)立馬進(jìn)入寒冬，新東方、好未來(lái)無(wú)一幸免。

房住不炒

房?jī)r(jià)經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，已經(jīng)高到年輕人承受不起的地步，為了進(jìn)一步緩解矛盾，去學(xué)區(qū)房等政策立馬實(shí)行，炒房客的心理陰影面積不知道有多大。

游戲

一則“游戲是精神鴉片”的文章，瞬間引爆輿論，騰訊市值蒸發(fā)近5000億港元，立馬實(shí)行青少年模式，大大削減學(xué)生的游戲時(shí)間。

“天價(jià)”收入人群

最顯著的就是明星的天價(jià)片酬了，規(guī)定我們也看到了，限制明星的片酬。

現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)不僅僅是天價(jià)收入，而是對(duì)實(shí)體店、制造業(yè)都產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，影響了共同富裕、影響了效率優(yōu)先、兼顧公平的原則，不知道下一個(gè)被整頓的行業(yè)又是哪個(gè)?

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