UC脫繭蛻變，移動資訊市場格局再生變

日前，UC瀏覽器正式更名為UC，同時正式發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動的獨(dú)立資訊應(yīng)用“UC頭條”。而整個UC品牌也從工具類升級為優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容平臺，并吹響了向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”進(jìn)軍的沖鋒號。根據(jù)UC官方公布的數(shù)據(jù)顯示，此前UC瀏覽器的全球季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，那么為何擁有超過6億用戶的UC瀏覽器會突然升級成為一個內(nèi)容平臺？

UC升級背后：內(nèi)容儼然已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口

微信作為國內(nèi)最大的社交平臺，占據(jù)著國人使用智能手機(jī)的大部分時間。從微信訂閱號到微信朋友圈，微信除了社交這一特性，真正吸引用戶的還有它的強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)。

微博同樣作為一個社交平臺，今天它依然能夠活躍在用戶心中，憑借的其實(shí)還是它的社交媒體屬性。曾幾何時，在微信的沖擊下，微博用戶活躍度大幅下降，幾乎已經(jīng)奄奄一息，在調(diào)整方向，重新定位自己的社交媒體屬性之后，微博才得以重生，社交媒體內(nèi)容已經(jīng)成為維系微博生存的根基。

今日頭條作為一款移動資訊平臺，其估值能夠達(dá)到80億美金-100億美金，同樣也是因?yàn)榻袢疹^條憑借著內(nèi)容已經(jīng)搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口門票。

此番UC升級背后，同樣也在告訴我們：內(nèi)容儼然已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。UC瀏覽器作為整個阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的一款產(chǎn)品，承載著阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)的夢想。那么，要搶占這張入口船票，UC瀏覽器自然就成為了阿里巴巴的首員大將。

此外，UC作為整個阿里巴巴在文化娛樂產(chǎn)業(yè)布局的重要成員，此番升級也將承載著阿里打造文娛帝國的夢想。

UC代表阿里再次打響移動入口之戰(zhàn)，勝算幾何？

從UC瀏覽器升級開始，就已經(jīng)吹響了阿里再次打響移動入口爭奪戰(zhàn)的沖鋒號。那么，UC在這場內(nèi)容大戰(zhàn)中具有多大的勝算？

先從用戶的角度來看。UC頭條依托于UC瀏覽器的用戶積累，在短時間內(nèi)便積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶規(guī)模，根據(jù)UC總經(jīng)理陳超的演講介紹，UC頭條整體月活用戶已超過1.1億，月度新用戶數(shù)超過1775萬，累計用戶數(shù)超過2.6億。同時根據(jù)第三方艾瑞咨詢2016年7月發(fā)布的《眾媒時代下資訊渠道價值研究報告》顯示：UC頭條以4158萬的日活用戶表現(xiàn)，成功進(jìn)入資訊平臺第一陣營。UC頭條憑借著UC瀏覽器超過6億的用戶規(guī)模，在流量方面占據(jù)了一定的優(yōu)勢。

然后我們來看看內(nèi)容傳播方面，在這一次的升級過程中，UC推出了全新硬廣海報，高曉松、蔡康永、陳魯豫等十幾位明星、紅人、自媒體大咖都發(fā)布了自己的態(tài)度海報，UC態(tài)度海報的發(fā)布引發(fā)了眾多用戶對于UC般配體內(nèi)容的共鳴。

此前天天快報曾選擇了范冰冰等明星助陣，希望以此吸引大量的“年輕化”用戶。相比之下，UC態(tài)度海報的推出則顯得更為精準(zhǔn)，通過不同行業(yè)領(lǐng)域的明星紅人以及大咖來吸引不同內(nèi)容領(lǐng)域的用戶。從傳播的角度來看，相比今日頭條的小學(xué)生造句體而言，UC頭條此次推出的態(tài)度海報顯然具有更大的趣味性，也更能引起不同內(nèi)容領(lǐng)域用戶的關(guān)注度，可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者在這里，輕松找到與自己“臭味相投”的讀者。

最后我們從技術(shù)的角度來看，此次UC升級，直接提出要向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”轉(zhuǎn)型，足見UC對于大數(shù)據(jù)的重視程度。而UC推出般配閱讀，背后所依托的則是UC的大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過借助于阿里的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，UC正在打響一場信息精準(zhǔn)分發(fā)戰(zhàn)。

由此看來，UC在這場移動資訊大戰(zhàn)中還是具有相當(dāng)?shù)膭偎?，但是我們并不能就此說UC一定會成為這場大戰(zhàn)的最終贏家。目前騰訊新聞依托于微信和手機(jī)QQ，仍然在用戶方面具備領(lǐng)先的優(yōu)勢；而今日頭條則憑借著興趣推薦，擁有較強(qiáng)的用戶粘性。

劉曠個人認(rèn)為，在未來的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，微信仍然會作為一個非常重要的內(nèi)容渠道，它的強(qiáng)社交屬性是其他平臺難以替代的。但是由于微信訂閱號以及朋友圈推薦閱讀的分散性，注定了微信未來無法成為用戶閱讀內(nèi)容資訊的唯一渠道，用戶們還需要一個集合了各個垂直領(lǐng)域的綜合資訊平臺。

未來，得大數(shù)據(jù)者得內(nèi)容入口

其實(shí)不論是在PC時代，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容始終是一個最為龐大的入口。在PC端的入口時代，用戶主動搜索獲取內(nèi)容信息成為了主流，也誕生了谷歌、百度等搜索巨頭公司。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)入口時代，很顯然不論是谷歌也好，還是百度也罷，用戶主動搜索獲取內(nèi)容信息正在逐漸褪去色彩光環(huán)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取內(nèi)容信息將主要依賴于兩個渠道：

一個是對內(nèi)容提供者的訂閱方式，用戶訂閱自己感興趣的內(nèi)容，目前各大移動新聞資訊平臺都推出了自己的訂閱號，相比之下微信在這方面仍然具有較大的優(yōu)勢，其他平臺在短時間內(nèi)難以撼動。不過微信的紅利期已經(jīng)過去，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，想要通過微信公眾號在短期內(nèi)獲得巨大的粉絲用戶增長，已經(jīng)是非常難了。盡管會存在一些個例現(xiàn)象，但畢竟對于超過95%以上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，微信訂閱號已經(jīng)難以幫助他們找到更多趣味相投的忠實(shí)粉絲，微信大號的市場格局已經(jīng)基本確定；

另一個渠道則是平臺借助大數(shù)據(jù)智能推送用戶感興趣的內(nèi)容信息，這種智能推送用戶感興趣的內(nèi)容信息將會占據(jù)用戶閱讀信息量的大部分，也將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為重要的內(nèi)容信息入口。也就是說，未來哪家平臺能夠真正在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，就能成為移動入口的最終贏家。

從整個移動資訊市場格局來看，雖然搜狐、網(wǎng)易、新浪、一點(diǎn)資訊等平臺都在發(fā)力大數(shù)據(jù)分析、智能推送，不過目前騰訊系、今日頭條以及UC頭條在大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)走在了前面。

1、騰訊新聞+天天快報

騰訊系以“騰訊新聞+天天快報”結(jié)合的方式來搶占移動內(nèi)容入口。不過由于騰訊新聞此前在PC端時代已經(jīng)積累了大量的內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì)，他們?nèi)匀粓?jiān)持以自采內(nèi)容為主、推薦內(nèi)容為輔的方式，這在某種程度上限制了騰訊新聞在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展。一方面，騰訊新聞難以裁掉目前大量的內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì)；另一方面，騰訊新聞通過依托于微信、手機(jī)QQ已經(jīng)積累了相當(dāng)大的用戶規(guī)模，這些用戶過去一直都是以閱讀騰訊自采新聞為主。

故而騰訊又不得不推出天天快報來搶占正在興起的個性化興趣閱讀市場。提到大數(shù)據(jù)，BAT三大平臺都擁有海量的用戶大數(shù)據(jù)積累，騰訊擁有海量的社交關(guān)系用戶數(shù)據(jù)，這些為天天快報的智能精準(zhǔn)推送打下了一定的基礎(chǔ)。同時騰訊大數(shù)據(jù)技術(shù)依托于騰訊云，盡管目前還無法匹敵阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是騰訊云也在一直努力追趕。

2、今日頭條

相比天天快報依托于騰訊大數(shù)據(jù)、UC頭條依托于阿里大數(shù)據(jù)不同，今日頭條則是國內(nèi)資訊閱讀領(lǐng)域最早通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)踐個性化智能推薦的平臺，他們在這方面積累了一定的技術(shù)優(yōu)勢和歷史用戶數(shù)據(jù)。

不過今日頭條的數(shù)據(jù)來源則是依賴于微博、QQ、微信等社交平臺數(shù)據(jù)和用戶的歷史瀏覽數(shù)據(jù)，QQ、微信屬于騰訊系，微博屬于阿里系。今日頭條的用戶來源基本都是通過微博、微信、QQ等社交平臺直接登陸，這為他們前期的用戶分享提供了便捷通道，也幫助自身獲得了大量的社交平臺流量來源。但是從長遠(yuǎn)的角度來看，這卻滋生了他們對兩大競爭對手的依賴性，同時他們的用戶數(shù)據(jù)也將被競爭對手所能運(yùn)用。

3、UC頭條

UC此次升級定位為“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺”，足以顯示他們對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的重視和信心。在用戶的大數(shù)據(jù)積累方面，UC頭條通過UC瀏覽器的用戶瀏覽偏好數(shù)據(jù)、神馬搜索數(shù)據(jù)等，以及阿里系的電商、金融、高德地圖、微博社交、優(yōu)酷土豆等用戶數(shù)據(jù)，擁有了更豐富的用戶數(shù)據(jù)，這為他們實(shí)現(xiàn)智能推送打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而在資訊領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析運(yùn)用方面，目前UC頭條與天天快報一樣，還是稍稍遜色于今日頭條。不過阿里云已經(jīng)成為了國內(nèi)最大，全球前三的云計算公司，依托于阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，UC頭條的大數(shù)據(jù)后勁會更足。

總體看來，UC此次升級再次凸顯了阿里巴巴對于移動入口爭奪永不放棄的決心；而借助此前的UC瀏覽器用戶積累，UC頭條在用戶流量已經(jīng)占得了優(yōu)勢；態(tài)度海報所主打的般配閱讀，背后依托的則是阿里云的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，這個正在成為未來移動內(nèi)容入口的勝負(fù)關(guān)鍵所在。今日頭條在資訊領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)運(yùn)用方面已經(jīng)走在前面，但天天快報、UC頭條分別借助騰訊、阿里的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢奮起追趕，縮小差距甚至在精準(zhǔn)推送方面實(shí)現(xiàn)反超也并不遠(yuǎn)。

作者：劉曠，極客網(wǎng)專欄作者。以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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