為什么kindle在中國(guó)混不下去？

原標(biāo)題：為什么kindle在中國(guó)混不下去？

文|李北辰

每個(gè)讀書(shū)人都有一臺(tái)kindle，但不是每個(gè)讀書(shū)人都用kindle來(lái)讀書(shū)。

kindle要退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，你大概已經(jīng)有所耳聞。

無(wú)論消息是否屬實(shí)，都有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是kindle在中國(guó)過(guò)得并不盡如人意。

長(zhǎng)年以來(lái)，kindle的問(wèn)題一直擺在那里，那就是他們電子書(shū)的定價(jià)，不符合大多數(shù)國(guó)人的預(yù)期。

簡(jiǎn)單說(shuō)，在中國(guó)，kindle電子書(shū)太貴，動(dòng)輒幾十塊錢。這樣的定價(jià)在美國(guó)沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)槊绹?guó)紙書(shū)更貴，買電子書(shū)能省一大筆錢。但在中國(guó)，種種原因所致，紙書(shū)價(jià)格是畸形的，網(wǎng)上常年5折包郵，算下來(lái)和kindle電子書(shū)沒(méi)啥差別。

那為啥要買電子書(shū)呢？

你要知道，中國(guó)人的年均讀書(shū)量是幾本？5本還是7本？不會(huì)超過(guò)10本。在價(jià)格相同情況下，這些一年讀5-7本書(shū)的人，為什么要買電子書(shū)？在網(wǎng)上買紙書(shū)能彰顯自己愛(ài)讀書(shū)，有文化，還能收藏，不香嗎？

當(dāng)然，這些“非讀書(shū)人”，本來(lái)就不是kindle當(dāng)年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的目標(biāo)受眾。

現(xiàn)在問(wèn)題的關(guān)鍵，是中國(guó)那些真正的“讀書(shū)人”，根本沒(méi)法支撐kindle體面地活下去。

盡管深度閱讀者都知道，在正版電子書(shū)市場(chǎng)，kindle的軟硬件綜合體驗(yàn)就是最好的，沒(méi)有之一。包括批注，同步，搜索等功能在內(nèi)，kindle很多細(xì)致入微的體貼，大概只有“讀書(shū)人”才能明辨。

但那又能怎樣呢？

在中國(guó)，既有微信讀書(shū)這樣的巨頭，又有得到電子書(shū)這樣的后起之秀，在低價(jià)甚至免費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中，讀書(shū)人的kindle，也難免淪為吃灰的“蓋泡面神器”。

這么說(shuō)吧，每個(gè)讀書(shū)人都有一臺(tái)kindle，但不是每個(gè)讀書(shū)人都用kindle來(lái)讀書(shū)。

這真是太殘酷了，因?yàn)閷?duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，基于“以硬件獲取用戶，以虛擬產(chǎn)品賺錢”的商業(yè)策略，貼近成本價(jià)銷售的kindle，僅僅是一種盈利道具，你買了kindle，卻不買電子書(shū)，相當(dāng)于進(jìn)了餐館，卻不點(diǎn)菜，這會(huì)讓餐館瞬間破產(chǎn)。

更無(wú)奈的是，kindle里的“菜”雖然好吃，但誰(shuí)能想到，當(dāng)隔壁的小飯館一旦降價(jià)甚至免費(fèi)，這些資深老饕，還真就很沒(méi)出息地拐進(jìn)去了。

總之歸根結(jié)底，中國(guó)還沒(méi)有培養(yǎng)出適合kindle存活的閱讀土壤，一旦當(dāng)kindle沒(méi)有了“讀書(shū)人”的幫忙，等待它的就只有退場(chǎng)。

讓我們起立鼓掌，靜候它優(yōu)雅地離場(chǎng)。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人。同名微信公號(hào)：李北辰

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