為什么kindle在中國(guó)混不下去？

原標(biāo)題：為什么kindle在中國(guó)混不下去？

文|李北辰

每個(gè)讀書人都有一臺(tái)kindle，但不是每個(gè)讀書人都用kindle來讀書。

kindle要退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，你大概已經(jīng)有所耳聞。

無論消息是否屬實(shí)，都有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是kindle在中國(guó)過得并不盡如人意。

長(zhǎng)年以來，kindle的問題一直擺在那里，那就是他們電子書的定價(jià)，不符合大多數(shù)國(guó)人的預(yù)期。

簡(jiǎn)單說，在中國(guó)，kindle電子書太貴，動(dòng)輒幾十塊錢。這樣的定價(jià)在美國(guó)沒問題，因?yàn)槊绹?guó)紙書更貴，買電子書能省一大筆錢。但在中國(guó)，種種原因所致，紙書價(jià)格是畸形的，網(wǎng)上常年5折包郵，算下來和kindle電子書沒啥差別。

那為啥要買電子書呢？

你要知道，中國(guó)人的年均讀書量是幾本？5本還是7本？不會(huì)超過10本。在價(jià)格相同情況下，這些一年讀5-7本書的人，為什么要買電子書？在網(wǎng)上買紙書能彰顯自己愛讀書，有文化，還能收藏，不香嗎？

當(dāng)然，這些“非讀書人”，本來就不是kindle當(dāng)年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的目標(biāo)受眾。

現(xiàn)在問題的關(guān)鍵，是中國(guó)那些真正的“讀書人”，根本沒法支撐kindle體面地活下去。

盡管深度閱讀者都知道，在正版電子書市場(chǎng)，kindle的軟硬件綜合體驗(yàn)就是最好的，沒有之一。包括批注，同步，搜索等功能在內(nèi)，kindle很多細(xì)致入微的體貼，大概只有“讀書人”才能明辨。

但那又能怎樣呢？

在中國(guó)，既有微信讀書這樣的巨頭，又有得到電子書這樣的后起之秀，在低價(jià)甚至免費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中，讀書人的kindle，也難免淪為吃灰的“蓋泡面神器”。

這么說吧，每個(gè)讀書人都有一臺(tái)kindle，但不是每個(gè)讀書人都用kindle來讀書。

這真是太殘酷了，因?yàn)閷?duì)于亞馬遜來說，基于“以硬件獲取用戶，以虛擬產(chǎn)品賺錢”的商業(yè)策略，貼近成本價(jià)銷售的kindle，僅僅是一種盈利道具，你買了kindle，卻不買電子書，相當(dāng)于進(jìn)了餐館，卻不點(diǎn)菜，這會(huì)讓餐館瞬間破產(chǎn)。

更無奈的是，kindle里的“菜”雖然好吃，但誰能想到，當(dāng)隔壁的小飯館一旦降價(jià)甚至免費(fèi)，這些資深老饕，還真就很沒出息地拐進(jìn)去了。

總之歸根結(jié)底，中國(guó)還沒有培養(yǎng)出適合kindle存活的閱讀土壤，一旦當(dāng)kindle沒有了“讀書人”的幫忙，等待它的就只有退場(chǎng)。

讓我們起立鼓掌，靜候它優(yōu)雅地離場(chǎng)。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人。同名微信公號(hào)：李北辰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。