2022年1月份新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

原標(biāo)題：2022年1月份新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生44起融資事件，融資總金額達(dá)到47.706億元人民幣。

1、食品飲料和餐飲賽道最熱，咖啡茶飲降溫

從細(xì)分賽道熱度來看，食品飲料、餐飲創(chuàng)新、美妝個(gè)護(hù)、新零售等四個(gè)賽道是最受投資人追捧的，本月內(nèi)分別有11起、11起、7起和6起融資事件發(fā)生。

具體來看，食品飲料賽道已經(jīng)連續(xù)數(shù)月成為投資人的“最愛”。圍繞著Z世代年輕人的高品質(zhì)、個(gè)性化和多樣化的新需求，食品飲料的創(chuàng)新空間越來越大。從雞蛋到植物肉，再到各類奶類飲料、新酒飲，以及兒童輔食等等，在資本的加持下，這一賽道未來將誕生更多的新品牌。

餐飲賽道也不遑多讓。近年來在受到疫情的影響，線下餐飲一直在不斷洗牌。從鹵味到拉面，再到炸串烤串，餐飲行業(yè)正呈現(xiàn)小店大連鎖的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，預(yù)制菜也成為一個(gè)火熱的賽道，本月內(nèi)珍味小梅園、銀食等品牌相繼獲得融資。

相較而言，上半年瘋狂的咖啡茶飲賽道有點(diǎn)降溫。在2022年1月份，只有兩個(gè)品牌有融資的消費(fèi)傳來。

2、新消費(fèi)賽道馬太效應(yīng)明顯，15個(gè)新消費(fèi)品牌獲得過億融資

從融資金額來看，美妝個(gè)護(hù)是2022年1月份最為吸金的賽道，11家獲得融資的公司，總計(jì)獲得了超15億元人民幣的融資額。其次是食品飲料賽道，11家公司獲得近15億元人民幣的資金。第三名是新式餐飲賽道，7家公司共計(jì)獲得6.86億元人民幣的資金注入。

2022年1月，獲得億元融資的新消費(fèi)品牌共有15家，分別是化妝品類的B2C電商HARMAY話梅（近2億美金）、植物肉品牌星期零（1億美元）、可生食雞蛋品牌黃天鵝6億元、復(fù)合型餐吧連鎖品牌唐企盛泰（數(shù)億元）、新式檸檬茶品牌檸季（數(shù)億元）、閑置奢侈品交易平臺(tái)胖虎PONHU、新零售母嬰家居平臺(tái)麥酷酷、乳制品品牌皇氏來思爾、化妝品代工生產(chǎn)商芭薇股份、護(hù)膚品品牌蕭雅股份、跨境運(yùn)動(dòng)品牌俊億、供應(yīng)鏈分發(fā)SAAS平臺(tái)熱度星選、新式餐飲品牌把愚酸菜魚、重慶火鍋直營(yíng)品牌珮姐、酒店餐飲及供應(yīng)鏈服務(wù)商宏琰餐飲等。

這15家品牌共計(jì)獲得44.61億元人民幣資金注入，占到融資額總量（47.706億元）的93.5%。剩余29家企業(yè)總計(jì)只獲得3億人民幣的融資，新消費(fèi)賽道融資市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來越明顯。

3、新消費(fèi)永不眠，未來仍是創(chuàng)業(yè)主流賽道

放長(zhǎng)到五個(gè)月的周期來看，可以看到，最近五個(gè)月內(nèi)，新消費(fèi)賽道的融資數(shù)量比較穩(wěn)定，每月基本上維持在40起到50起這個(gè)區(qū)間。而從融資金額上看，會(huì)有大幅的波動(dòng)，這是因?yàn)樵谝恍┰路萦袀€(gè)別品牌融資額度超過1億美元，直接拉升單月融資額度。

相較于2021年上半年的融資狂熱，新消費(fèi)賽道近五個(gè)月表現(xiàn)相對(duì)比較平淡。對(duì)此，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始人合伙人吳世春認(rèn)為，新消費(fèi)賽道自2021年下半年逐漸“降溫”是由三個(gè)方面原因造成的。首先是，如完美日記這樣的美股上市新消費(fèi)公司在上市之后股價(jià)表現(xiàn)不如意，讓一級(jí)市場(chǎng)的投資者趨于冷靜；其次是國(guó)內(nèi)一些新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)公司赴美上市通道受阻，也影響了投資人的信心，導(dǎo)致投資事件變少；第三，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)整體疲軟，導(dǎo)致一些原來依靠流量驅(qū)動(dòng)或者資本驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不再行得通，這也使得投資人變得更加冷靜。

不過，雖然新消費(fèi)賽道在現(xiàn)階段呈現(xiàn)降溫的態(tài)勢(shì)，但吳世春依然長(zhǎng)期看好新消費(fèi)賽道?！半S著中國(guó)國(guó)民收入的不斷增加，GDP的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)將一直都是一個(gè)非常主流的賽道，只是階段性的可能會(huì)做一些調(diào)整。”

（備注：融資情況以披露時(shí)間為準(zhǔn)，對(duì)于向市場(chǎng)公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法為：數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級(jí)=1000萬；百萬級(jí)=100萬，美金經(jīng)過換算，未披露融資金額未計(jì)入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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