“最后一次創(chuàng)業(yè)”的陸正耀，還能復(fù)制瑞幸咖啡的成功嗎？

原標(biāo)題：“最后一次創(chuàng)業(yè)”的陸正耀，還能復(fù)制瑞幸咖啡的成功嗎？

本文概述：陸正耀是個(gè)很有趣的商人，他曾先后將神州租車(chē)、神州優(yōu)車(chē)和瑞幸咖啡送上資本市場(chǎng)，但神州系的崩塌、瑞幸的暴雷退市，讓你無(wú)法定義他究竟是成功還是失敗。他用他一貫的商業(yè)套路——踩風(fēng)口、融資擴(kuò)張，開(kāi)始了“退休前的最后一次創(chuàng)業(yè)”，但“趣小面”遇冷、預(yù)制菜前途未名，資本和市場(chǎng)都不買(mǎi)陸正耀的賬了。這點(diǎn)值得探討。

1、踩對(duì)風(fēng)口，成為資本市場(chǎng)的寵兒

2、先揚(yáng)后抑，資本游戲宣告失敗

3、新風(fēng)口遇冷，資本不買(mǎi)賬了

最近的股市，終于讓被套牢的股民開(kāi)始回血了。在接連上漲的股票里，預(yù)制菜概念股也很給力，1月12日、13日連續(xù)兩天大漲。預(yù)制菜會(huì)是新的風(fēng)口嗎？且不論預(yù)制菜未來(lái)走向，至少在愛(ài)踩風(fēng)口的陸正耀眼里，這絕對(duì)是一個(gè)新風(fēng)口。風(fēng)口在哪，陸正耀就會(huì)在哪。

陸正耀是個(gè)很有趣的商人，你不好定義他成功還是失敗，說(shuō)他成功，他確實(shí)先后將神州租車(chē)、神州優(yōu)車(chē)和瑞幸咖啡送上資本市場(chǎng)；說(shuō)他失敗，神州系的崩塌、瑞幸的假賬暴雷，也都離不開(kāi)他的手筆。

曾經(jīng)一再享受風(fēng)口和資本甜頭的陸正耀，這會(huì)兒，資本和市場(chǎng)都不買(mǎi)他的賬了。估計(jì)連陸正耀本人都沒(méi)想到。

踩對(duì)風(fēng)口，成為資本市場(chǎng)的寵兒

2007年8月，陸正耀創(chuàng)立了神州租車(chē)，很快，神州系以野蠻擴(kuò)張的方式進(jìn)入了人們的眼簾。先是，全國(guó)各大寫(xiě)字樓里都能見(jiàn)到神州租車(chē)的廣告；緊接著，神州租車(chē)的運(yùn)營(yíng)車(chē)輛在5年不到的時(shí)間里從300輛增加到45000輛；成立7年后，神州租車(chē)已經(jīng)經(jīng)歷了5輪總計(jì)高達(dá)63億元的融資，成功在港股上市。

如果你以為神州租車(chē)的發(fā)展，是按下了快進(jìn)鍵，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。陸正耀的“資本玩家”生涯才剛剛開(kāi)始。

2015年，網(wǎng)約車(chē)開(kāi)始興起，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的陸正耀再一次捕獲商機(jī)，順勢(shì)成立了神州專(zhuān)車(chē)，兩輪融資8億美元，并以神州優(yōu)車(chē)的名義迅速掛牌新三板，交易首日市值就達(dá)到417億元。

神州系的成功，讓陸正耀嘗到了風(fēng)口的甜頭，他用同樣的套路創(chuàng)立了瑞幸咖啡，并再一次大規(guī)模融資，瑞幸能在一年半時(shí)間內(nèi)美股上市，正是得益于此。18個(gè)月13筆融資，其中最大的一筆上市募集，資金規(guī)模量達(dá)到6億多美元。

正是資本的大量注入，瑞幸才能不斷燒錢(qián)補(bǔ)貼和夸張開(kāi)店。但是這樣的風(fēng)頭能旺多久呢？

先揚(yáng)后抑，資本游戲宣告失敗

不論是神州系還是瑞幸咖啡，陸正耀每一次成功都風(fēng)風(fēng)火火，但每一次敗下陣來(lái)也不是悄無(wú)聲息。

2020年中，瑞幸被強(qiáng)制退市，創(chuàng)始人陸正耀也被掃地出局。22億財(cái)務(wù)造假，給瑞幸的發(fā)展蒙上了一層灰，但被調(diào)侃“喝一杯少一杯”的瑞幸沒(méi)有死，脫離了陸正耀之后，瑞幸摒棄了瘋狂擴(kuò)展和補(bǔ)貼的老路子，調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略之后，反倒復(fù)活了。

陸正耀想要回歸瑞幸，卻被拒之門(mén)外。無(wú)獨(dú)有偶，神州系也不復(fù)當(dāng)年神話(huà)——2021年3月，交不出年報(bào)的神州優(yōu)車(chē)被強(qiáng)制摘牌，陸正耀被凍結(jié)2.7億股權(quán)，凍結(jié)期限為3年；沒(méi)多久，神州租車(chē)也緊隨其后私有化退市。

雪上加霜的是，陸正耀還被限制了高消費(fèi)。他的“資本游戲”失敗了嗎？至少他還不這么認(rèn)為。

新風(fēng)口遇冷，資本不買(mǎi)賬了

屢敗屢戰(zhàn)的陸正耀又回來(lái)了，帶著他的新項(xiàng)目——號(hào)稱(chēng)“退休前最后一次創(chuàng)業(yè)”的趣小面橫空出世。2021年8月8日，趣小面在北京和重慶同時(shí)開(kāi)店。這兩年，資本愛(ài)“吃面”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，五爺拌面、遇見(jiàn)小面、和府撈面，都交出了不錯(cuò)的成績(jī)。

但趣小面就沒(méi)法比肩了，盡管關(guān)于“陸正耀能否復(fù)制瑞幸成功”的討論不絕于耳，但實(shí)打?qū)嵉貨](méi)生意還是打了趣小面一個(gè)沉重的耳光。半年不到的時(shí)間，趣小面先是改名為“趣巴渝”，很快又無(wú)奈迎來(lái)關(guān)店結(jié)局。

除了疫情對(duì)實(shí)體餐飲的實(shí)質(zhì)打擊，投資人不看好也是趣小面發(fā)展艱難的一個(gè)重要原因。如果說(shuō)，假賬暴雷給瑞幸的發(fā)展蒙了一層灰，那么對(duì)創(chuàng)始人陸正耀來(lái)說(shuō)，則是留下了無(wú)法抹去的污點(diǎn)。很多投資人對(duì)他和他的產(chǎn)業(yè)都抱有敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，趣小面的融資之路自然坎坷。

盡管“退休前最后一次創(chuàng)業(yè)”并沒(méi)有成功，但陸正耀再一次出發(fā)了，這一次他盯上了新風(fēng)口預(yù)制菜。今年1月10日，陸正耀創(chuàng)辦的舌尖科技正式宣布進(jìn)軍預(yù)制菜行業(yè)，推出“舌尖工坊”，看來(lái)他是準(zhǔn)備死磕餐飲行業(yè)了。

雖然還沒(méi)有正式營(yíng)業(yè)，舌尖工坊的官方介紹已經(jīng)放出來(lái)了，優(yōu)勢(shì)就是便宜，宣傳上也少不了蹭瑞幸和神州系的熱度。但能不能拉到融資，就不好說(shuō)了，畢竟瑞幸假賬門(mén)讓投資者心有余悸，沒(méi)有人愿意和一個(gè)不誠(chéng)信的人合作。加上預(yù)制菜賽道已經(jīng)有了味知香、千味央廚這些已經(jīng)成功上市的企業(yè)，而舌尖工坊主打的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，又是預(yù)制菜的普遍特點(diǎn)。

這下，不僅資本不買(mǎi)賬，連風(fēng)口都踩晚了，陸正耀還能成功嗎？

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