新iPhone SE會(huì)降維吊打國(guó)產(chǎn)手機(jī)嗎？

原標(biāo)題：新iPhone SE會(huì)降維吊打國(guó)產(chǎn)手機(jī)嗎？

日前，蘋(píng)果發(fā)布了春季機(jī)型新款iPhone SE，硬件設(shè)計(jì)沒(méi)有意外，包括4.7英寸非全面屏、單Camera、古老的LED屏幕、經(jīng)典的Home按鍵?？傊耰Phone SE就是一款毫無(wú)秘密的產(chǎn)品，但就是這么一款蘋(píng)果非主流手機(jī)，卻給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)一股“死亡”的味道，因?yàn)樗钠鹗蹆r(jià)是3449元。顯然，這是一種毫無(wú)情面地降維打擊。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊iPhone頭部市場(chǎng)無(wú)果，絕望之際，iPhone卻摧枯拉朽地殺入低端市場(chǎng)。從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，iPhone SE和iPhone7系列一脈相承，給人的感覺(jué)依舊是雍容、華貴，再配上親民的售價(jià)，新iPhone SE估計(jì)會(huì)短期熱賣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不進(jìn)入一個(gè)新的逃難期。當(dāng)然，iPhone產(chǎn)能有限，中國(guó)手機(jī)亦不會(huì)遭遇滅頂之災(zāi)，只是逃難之后，我們勢(shì)必要思考：二十年來(lái)，我們做錯(cuò)了什么，又如何培養(yǎng)長(zhǎng)期主義？

凡是有因必有果，有果必有因。如今蘋(píng)果光芒萬(wàn)丈，來(lái)自于三十年前的決定和對(duì)品質(zhì)日復(fù)一日地堅(jiān)持。據(jù)說(shuō)喬布斯早在1995年就開(kāi)始構(gòu)思iPhone Proto，他的原話是：每一位消費(fèi)者都應(yīng)該擁有一臺(tái)可以裝在口袋里的電腦。事實(shí)上，蘋(píng)果不僅重新發(fā)明了手機(jī)，而且重構(gòu)了手機(jī)市場(chǎng)的商業(yè)模式。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊頭部市場(chǎng)一直沒(méi)有成功，也勢(shì)必存在一些“根基性”問(wèn)題。

堅(jiān)守品質(zhì)，iPhone為何獨(dú)占頭部？

華為出事兒之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)起新一輪的頭部沖擊戰(zhàn)，他們花大價(jià)錢堆砌材料，選用高規(guī)格的參數(shù)，試圖能搶下華為留下的頭部空白，但走勢(shì)卻是：蘋(píng)果自然地拿走頭部空白，且硬生生地守住了入口。國(guó)產(chǎn)制造商們的邏輯很簡(jiǎn)單，他們?cè)谟布用姣偪穸蚜?，加速成本上漲，以所謂的“頭部標(biāo)價(jià)”來(lái)裝裱自己的偽頭部身份，但顯然，蘋(píng)果iPhone能獨(dú)占頭部市場(chǎng)，絕非一個(gè)高高在上的標(biāo)價(jià)和粗糙的硬件堆砌。強(qiáng)大的UI設(shè)計(jì)和流暢IOS操作系統(tǒng)，以及在生產(chǎn)制造工藝上近乎“苛刻”的品質(zhì)要求，才是其內(nèi)核所在。

事實(shí)上，整個(gè)iPhone產(chǎn)業(yè)鏈都透露著頭部氣息。首先，他們招募的設(shè)計(jì)人才、產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)理，乃至基層的現(xiàn)場(chǎng)管控人員，都需要名校畢業(yè)。比如，現(xiàn)在A系列處理器，性能可謂一騎絕塵。設(shè)計(jì)人員都是“大神級(jí)別”的，一位叫Johny的蘋(píng)果芯片設(shè)計(jì)者說(shuō)：我這個(gè)人沒(méi)有什么成就，只是大家常見(jiàn)的芯片，基本上都是我設(shè)計(jì)的，也只有這種“大神”才有動(dòng)力持續(xù)地精益求精。而IOS軟體的編程人員，更是比鉆石還寶貴，總數(shù)量低于比特幣，這些人神叨叨地設(shè)計(jì)出“幾十萬(wàn)”種測(cè)試項(xiàng)目，以確保iPhone品質(zhì)。如此多如牛毛的項(xiàng)目，經(jīng)常讓編程者自己都頭暈，他們時(shí)常感嘆：當(dāng)年為什么要搞出如此復(fù)雜的東西？

其次，蘋(píng)果的零部件供應(yīng)商都是業(yè)界有頭有臉的企業(yè)：A系列芯片來(lái)自臺(tái)積電和三星，正朝著5nm的制程進(jìn)發(fā)；顯示器來(lái)自于三星，笑傲人世間；Camera來(lái)自于夏普和LG,而外框的復(fù)雜工藝則來(lái)自于鴻海集團(tuán)。要知道郭臺(tái)銘以模具起家，至今這項(xiàng)業(yè)務(wù)依舊是鴻海的脊梁，工藝之復(fù)雜超乎正常人的想象，一點(diǎn)點(diǎn)的毛刺都會(huì)引發(fā)整機(jī)fail，足見(jiàn)其精致程度。

還有就是蘋(píng)果design-lead的經(jīng)營(yíng)理念。眾所周知，庫(kù)克錙銖必較，每天花25個(gè)小時(shí)盯著財(cái)務(wù)報(bào)表，但他從未吝嗇設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用和品質(zhì)提升費(fèi)用。為了確保iPhone耐用性，蘋(píng)果會(huì)在早期階段制造數(shù)千臺(tái)原型機(jī)，進(jìn)行掉落、溫度測(cè)試，直接把這些嶄新的手機(jī)摔到損毀。任何一批驗(yàn)證，都要花費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)美金，庫(kù)克卻從未眨眼，即便iPhone SE很廉價(jià)，但品質(zhì)未有絲毫放松。

此外，之所以說(shuō)iPhone守住了頭部入口，正在于庫(kù)克手上還有很多牌可以打，他們慣用的策略就是用“小牌”博弈競(jìng)爭(zhēng)者的“底牌”，比如iPhone5用土豪金抗衡三星的大屏幕；iPhon6用大屏幕挑戰(zhàn)三星的大電池；用一個(gè)Face ID和天空藍(lán)色來(lái)博弈5G手機(jī)。另外，iPhone13僅僅是沒(méi)有漲價(jià)，就被人稱作“十三香”，銷量一度上漲，工廠加班趕工?，F(xiàn)在，iPhone SE走低價(jià)策略，很有可能是他們“一統(tǒng)天下”之開(kāi)始。

屢敗屢戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)機(jī)后院起火？

iPhone SE之前，蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)嚴(yán)格保持在頭部，他們手里握有一張“低價(jià)底牌”未出。這種“手里握著大王”的感覺(jué)，讓蘋(píng)果氣定神閑，卻讓國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)常感到莫名恐懼?，F(xiàn)在，iPhone SE3低價(jià)出世，有可能把潛在的恐懼直接變成“血淋淋”的事實(shí)。事實(shí)上，即便國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有野心擴(kuò)張，但他們遲早要面對(duì)iPhone的降維吞噬。而屢敗屢戰(zhàn)的結(jié)局，又令人感覺(jué)悲愴。

國(guó)產(chǎn)機(jī)早期策略：堆砌材料，專門(mén)采用高價(jià)物料，先把自己的成本拉起來(lái)，用一種“懵逼”的心態(tài)混入頭部，但性能體驗(yàn)跟不上，莫名的“高售價(jià)”很難讓消費(fèi)者買單；隨后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)法，也即避開(kāi)iPhone的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，iPhone to be best，國(guó)產(chǎn)手機(jī)to be first.比如2019年，庫(kù)克決定推遲5G版iPhone上市，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就一窩蜂地推出5G手機(jī)，但手機(jī)賣出去之后，卻發(fā)現(xiàn)連北京、上海等一線城市，都沒(méi)有5G信號(hào)?，F(xiàn)在新一輪的頭部沖鋒號(hào)，包括折疊屏、柔性屏、屏下指紋等等，相繼問(wèn)世，總之，iPhone沒(méi)有做什么，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就先做什么。但尷尬的是，消費(fèi)市場(chǎng)有切實(shí)的需求，才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)展研發(fā)測(cè)試，從而進(jìn)入量產(chǎn)，降低手機(jī)成本。國(guó)產(chǎn)手機(jī)這種催熟、催肥的做法，并不是以用戶體驗(yàn)為核心，很難取得市場(chǎng)信賴。結(jié)果就是：國(guó)產(chǎn)手機(jī)成為一些新技術(shù)的試驗(yàn)田，iPhone反倒坐享其成，正如“三攝”首現(xiàn)于華為，爆紅于蘋(píng)果。

中國(guó)創(chuàng)業(yè)者總有一種急于“擠出瓶”的癲狂，大家總喜歡先奔跑起來(lái)，然后再尋找方向，總擔(dān)心速度打敗模式，但遇到蘋(píng)果iPhone這么穩(wěn)定的對(duì)手，國(guó)產(chǎn)機(jī)真得沒(méi)有太多勝算，如果非要量化，大概5%吧。

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