語音直播是否真能讓國內(nèi)網(wǎng)紅向“Creator”轉(zhuǎn)變？

2016年，“直播”、“網(wǎng)紅”成為了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞，一時(shí)間整個(gè)國內(nèi)市場涌現(xiàn)出了數(shù)百家直播平臺，而一些視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、社交平臺、電商平臺等也紛紛推出直播功能。不僅僅只是創(chuàng)業(yè)者們像發(fā)了瘋似的涌向直播領(lǐng)域，各大巨頭們也紛紛涉足，淘寶、天貓玩起電商直播；騰訊更是擔(dān)心微信、QQ社交地位被直播所取代，接連推出了多家直播平臺；微博與一下科技聯(lián)合打造了一直播之后，近日其控股公司有信又推出了國內(nèi)首款語音直播平臺紅豆Live。

當(dāng)前，整個(gè)國內(nèi)的直播市場，主打網(wǎng)紅美女的秀場直播和游戲直播占比超過了70%，在這類直播如火如荼的發(fā)展過程中，也開始冒出各種問題。國內(nèi)的網(wǎng)紅相比美國網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)造方面存在明顯差距，美國網(wǎng)紅基本上都是一些出色的Creator，憑借著優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作成為數(shù)百萬粉絲追捧的網(wǎng)紅。但是國內(nèi)的網(wǎng)紅卻往往都是憑借著相貌在吃青春飯，千篇一律的網(wǎng)紅臉讓很多網(wǎng)友都開始視覺疲勞。一些直播平臺也開始意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是直播平臺能夠持續(xù)受歡迎的根本，此次微博試水語音直播，無疑會(huì)對國內(nèi)“Creator”的出現(xiàn)產(chǎn)生推動(dòng)。

語音直播能否醫(yī)治秀場“重癥”，推動(dòng)網(wǎng)紅向“Creator”轉(zhuǎn)變？

Creator究竟代表著什么人？字面意思是創(chuàng)造者，也可以理解為美國的網(wǎng)紅。只不過，與我們理解中的網(wǎng)紅區(qū)別在于“網(wǎng)紅”在現(xiàn)階段的中國早已成一種有色眼鏡下的產(chǎn)物，更多含貶義。

與大部分錐子臉、大美瞳的中國網(wǎng)紅不同的是，在美國成為Creator并沒有顏值門檻，他們的核心競爭力在于是否能夠創(chuàng)作出更多有趣，有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（視頻）。比如那些在YouTube上充滿創(chuàng)意、曾被廣泛傳播的視頻內(nèi)容的提供者。

Creator創(chuàng)造的內(nèi)容也更垂直，與中國鋪天蓋地美女網(wǎng)紅提供的閑聊、化妝、唱歌等內(nèi)容相比，Creator的領(lǐng)域非常多元化且發(fā)展的相當(dāng)成熟，有美食，健身，教育，新聞，科普，旅游，歷史等等。

因此，秀場直播中那些所謂的網(wǎng)紅就很難被稱為Creator，他們擁有粉絲卻面臨內(nèi)容的缺失。但這并不意味著在中國缺少能制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有創(chuàng)造力的人，微博上其實(shí)很早就出現(xiàn)了各類優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC內(nèi)容。

根據(jù)微博去年年末公布的數(shù)據(jù)顯示，能夠提供專業(yè)內(nèi)容的垂直“大V”已達(dá)到230萬，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，從具體行業(yè)分布來看，動(dòng)漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。

只是微博本身以圖文形式內(nèi)容為主，這樣的表達(dá)方式對一些領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作者會(huì)造成局限。而在230萬垂直V的龐大群體中，露臉又并非是所有人都愿意做的事情。因此，也就不難理解為何微博后來如此重視短視頻和語音，想要彌補(bǔ)空缺。

微博看到這里的想象空間，適時(shí)推出紅豆Live，想借語音直播切入，激發(fā)那些有創(chuàng)造力的KOL，提供垂直內(nèi)容，而這些人才是真正有可能成為Creator的那部分群體，足見微博對垂直V的野心。

同時(shí)，對于垂直V來說，語音直播也不僅僅是通過表達(dá)形式的轉(zhuǎn)變制造影響力，作為在平臺形成初期的入駐者，他們也一定會(huì)最先享受到紅利，更何況，除了打賞據(jù)說紅豆Live還會(huì)在后期上線付費(fèi)問答功能，幫助垂直V個(gè)人IP價(jià)值最大化，也可能使知識變現(xiàn)的勢能得到最大程度的發(fā)揮。

繼音頻電臺、語音付費(fèi)之后，語音直播擁有更大市場前景

其實(shí)在紅豆Live之前，已經(jīng)涌現(xiàn)出了兩類語音平臺，一類是以蜻蜓FM、荔枝FM為代表的音頻電臺，還有一類是以知乎Live為代表的語音知識付費(fèi)平臺。那么，這些平臺之間存在怎樣的異同，是否可以相互替代？

語音直播是實(shí)時(shí)同步，而音頻電臺是錄播異步，二者在互動(dòng)性方面存在差異。紅豆live通過實(shí)時(shí)直播以及上傳圖片、送禮物等玩法，能與用戶形成互動(dòng)，但是音頻電臺類平臺卻難以做到這一點(diǎn)，主播無法與用戶互動(dòng)，也無法傾聽到用戶的反饋。

在某種程度上，不排除語音直播未來會(huì)取代電臺的可能，因?yàn)榧t豆Live所具有的二次回放功能與音頻電臺的錄播形式本質(zhì)上并無差別。

而相比知乎Live這類知識付費(fèi)平臺，語音直播平臺的主播能夠通過平臺分享他們自主創(chuàng)作的內(nèi)容給更多的用戶，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，同時(shí)也不斷提升自己的名氣和影響力，但是知識付費(fèi)平臺卻要求入駐專家本身必須已經(jīng)具備足夠的名氣。

在商業(yè)變現(xiàn)方面，語音直播能夠同時(shí)吸引更多的用戶在線參與并提問，搭配送禮物、即將上線的競價(jià)問答等功能，都具備更好的內(nèi)容變現(xiàn)能力。

因此，同樣都是基于語音功能，語音直播因其更強(qiáng)的互動(dòng)性以及商業(yè)變現(xiàn)能力，或許會(huì)吸引更多的垂直大V入駐。

語音直播只是塊敲門磚，直播垂直化才是未來趨勢

自8月27日正式上線以來，紅豆Live已經(jīng)進(jìn)行了近20場垂直V的直播。從目前的直播現(xiàn)狀來看，領(lǐng)域已經(jīng)涉及到了星座、科普、情感、財(cái)經(jīng)、寵物、母嬰、外交、攝影、英語、汽車、娛樂、時(shí)尚、旅游、監(jiān)控、考古、天文等數(shù)十個(gè)垂直領(lǐng)域，內(nèi)容朝著更加多元化的方向發(fā)展。

前文中提到過，微博專業(yè)“大V”已達(dá)到230萬，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，很多垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。微博發(fā)展到今天，無論在用戶層面還是資本層面都在逆襲，而選擇渠道下沉、走垂直化之路不失為逆襲成功的原因之一。

垂直類內(nèi)容本身就有更具備用戶粘性的優(yōu)勢，僅以游戲直播為例，雖然相比秀場直播這種模式出現(xiàn)的稍晚，但結(jié)合了極具人氣和趣味性的電競產(chǎn)業(yè)之后，可以說后來居上，一度成為直播平臺中的主流。

從商業(yè)價(jià)值來看，垂直化的直播大V具備更強(qiáng)大變現(xiàn)能力。比如母嬰內(nèi)容直播，那么關(guān)注該內(nèi)容的用戶一般都是對于母嬰感興趣的用戶，對于廣告商而言，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的宣傳效果。對于母嬰電商產(chǎn)品的銷售而言，通過借助母嬰內(nèi)容的垂直直播能夠找到更精準(zhǔn)的用戶。

從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，泛泛而談、低俗化的內(nèi)容往往都是曇花一現(xiàn)，他們?nèi)狈?yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，很難獲得持續(xù)性的發(fā)展。但是專業(yè)、垂直、細(xì)分化的內(nèi)容就不一樣了，它能吸引真正對該領(lǐng)域感興趣的用戶，并容易將這些用戶培養(yǎng)成為主播們的忠實(shí)粉絲。

由此看來，紅豆Live只是把語音直播當(dāng)作一塊敲門磚，而真正的野心是盤活和吸收更多的垂直V，一旦牢牢掌握了內(nèi)容資源，未來甚至不排除會(huì)再次切入視頻直播可能。

結(jié)束語

憑借顏值的網(wǎng)紅究竟能夠火多久？這就像夫妻雙方一樣，再好看的臉看久了也會(huì)覺得煩，只有真正具備內(nèi)涵的人才會(huì)讓人越看越覺得有味道。直播同樣如此，僅僅憑借著刷臉和低俗內(nèi)容遲早會(huì)有色衰容老、用戶視覺疲勞的那一天，最終只能是曇花一現(xiàn)，真正要想長期吸引用戶，憑借的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

語音直播平臺的出現(xiàn)，不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，還增加了大V內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力并幫助他們提升內(nèi)容創(chuàng)作水平。相信會(huì)有更多的直播平臺殺入語音直播，而在語音直播大潮的推動(dòng)下，國內(nèi)網(wǎng)紅將會(huì)全面向“Creator”轉(zhuǎn)變，專業(yè)、垂直細(xì)分化的直播也將會(huì)成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

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