1個聯(lián)盟，100個大V，1.5億粉絲！萬達新媒體又吃了個“大螃蟹”

9月25日，“萬達自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢峰會”在合肥萬達城召開。萬達集團代表、100家微信公眾號自媒體、企鵝號等六大自媒體平臺代表、聯(lián)想控股等企業(yè)代表出席峰會。會上，萬達集團和100家社會化自媒體宣布成立萬達自媒體聯(lián)盟；萬達集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺；萬達等9家企業(yè)共同發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。這標志著萬達自媒體傳播進入新階段，由自身能力建設(shè)為主向著社會化整合、平臺化應(yīng)用的新模式發(fā)展，將對企業(yè)與自媒體生態(tài)產(chǎn)生重要而積極的影響。

▲萬達集團高級總裁助理、萬達自媒體聯(lián)盟發(fā)起人劉明勝致辭

▲復(fù)星集團副總裁李海峰致辭

▲新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭致辭

▲啟動儀式

超強自媒體陣營覆蓋1.5億粉絲

萬達自媒體聯(lián)盟是中國首個企業(yè)級的緊密型微信公眾號自媒體聯(lián)盟，由萬達集團各系統(tǒng)的超過600個自有微信公眾號、官方微博和和外部首批100家自媒體組成，總粉絲量達到1.5億，100家自媒體中不乏微信路況、卡娃微卡、正和島、清華南都等微信頭部大號。隨著更多微信自媒體的加入，聯(lián)盟規(guī)模將不斷擴大。萬達自媒體聯(lián)盟的成立，為萬達集團品牌傳播和企業(yè)資訊分發(fā)，構(gòu)建了高容量、高價值的流量池。

針對聯(lián)盟成員，萬達推出了“合作共贏，共同成長”的系列政策。首先，萬達集團每年將投入專項資金用于萬達自媒體聯(lián)盟建設(shè)。萬達集團將和所有聯(lián)盟成員進行深度合作，聯(lián)盟成員優(yōu)先獲得萬達集團旗下所有公司的新媒體傳播投放訂單。

其次，萬達自媒體聯(lián)盟實行平臺化運作，聯(lián)盟成員全部入駐線上平臺，平臺將通過傳播大數(shù)據(jù)挖掘、粉絲畫像繪制和傳播路徑監(jiān)測等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容和自媒體大號的精準匹配傳播。在集結(jié)萬達集團各系統(tǒng)和公司傳播投放需求的同時，聯(lián)盟平臺也將逐步向社會和企業(yè)開放，不斷增加、豐富企業(yè)和自媒體供需資源，使更多的自媒體、尤其是中小自媒體有更多機會參與投放資源分配，建立可持續(xù)的內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展模式，從而實現(xiàn)自媒體生態(tài)重構(gòu)。

第三，平臺研發(fā)推出了獨創(chuàng)的“微信朋友圈傳播聲量模型”,能夠測算出文章內(nèi)容在微信朋友圈的整體傳播聲量，解決了一直以來朋友圈內(nèi)容曝光和傳播數(shù)據(jù)無法被獲取、統(tǒng)計的業(yè)界難題，為行業(yè)創(chuàng)造標準。

▲萬達自媒體聯(lián)盟平臺技術(shù)負責人蘇旋

萬達集團在企業(yè)自媒體領(lǐng)域一直領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先，無論是自身自媒體建設(shè)，還是品牌事件傳播，都走在國內(nèi)企業(yè)的前列。自媒體聯(lián)盟的成立，是萬達自媒體傳播升級之作。與以往立足于企業(yè)自身力量不同，通過將自有媒體資源和外部自媒體渠道的規(guī)模化連接，形成創(chuàng)新性的“企業(yè)+自媒體”社會化協(xié)作模式，讓企業(yè)成為傳播關(guān)系鏈的源頭和粘合劑。

此舉對于整個企業(yè)和自媒體行業(yè)也是一次生態(tài)化革新，在企業(yè)自媒體平臺建設(shè)、品牌傳播的流量池構(gòu)建、企業(yè)與社會化自媒體合作等方面，具有極大的借鑒意義。

集體入駐六大自媒體平臺 打造企業(yè)宣傳第一品牌

萬達集團旗下各系統(tǒng)公司現(xiàn)場集體入駐了企鵝號、頭條號、搜狐自媒體、新浪財經(jīng)頭條、網(wǎng)易號、一點資訊等六大自媒體平臺，共有超過600家萬達公司將在內(nèi)容提供、資源合作等方面與六大自媒體平臺展開深度合作，形成規(guī)?；瘋鞑?yōu)勢。

▲萬達新媒體矩陣集體入駐企鵝自媒體平臺的簽約儀式

▲萬達新媒體矩陣集體入駐新浪自媒體平臺的簽約儀式

▲萬達新媒體矩陣集體入駐搜狐自媒體平臺的簽約儀式

▲萬達新媒體矩陣集體入駐網(wǎng)易自媒體平臺的簽約儀式

這六大自媒體平臺，是繼微信公眾號之后新崛起的內(nèi)容分發(fā)平臺，對于企業(yè)宣傳和品牌推廣同樣是重要的流量陣地。600家公司集體入駐這些平臺，相當于幾何級增加了萬達的品牌曝光度，這無疑又是企業(yè)自媒體規(guī)?；瘧?yīng)用的領(lǐng)先之舉。

▲萬達自媒體聯(lián)盟成員、車托幫幫主、CEO呂春維

▲萬達自媒體聯(lián)盟成員、卡娃微卡合伙人紀衛(wèi)寧

▲紅星美凱龍公關(guān)總監(jiān)宋丹

▲“企業(yè)與自媒體如何共舞”圓桌沙龍

（從左至右依次為：正和島新媒體負責人、遠景科技CEO陳為，新希望集團公關(guān)總監(jiān)李季，紅星美凱龍公關(guān)總監(jiān)宋丹，中興通訊副總裁毛謙。）

9家名企力促自媒體行業(yè)良性發(fā)展

萬達集團、聯(lián)想控股、蘇寧控股等9家知名企業(yè)聯(lián)合發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。9家企業(yè)聯(lián)名表示，將探索建立平臺化自媒體商業(yè)模式，與廣大自媒體在信息共享、資金投入和傳播創(chuàng)新等方面深化合作，提供更多的企業(yè)和自媒體供需資源，促進自媒體行業(yè)發(fā)展。同時將建立和完善企業(yè)間自媒體的協(xié)同發(fā)展機制，形成資源合力，共同提升企業(yè)自媒體應(yīng)用的整體能力和水平，傳播正能量。

由企業(yè)聯(lián)名發(fā)布自媒體宣言，這代表了企業(yè)媒體意識的顯著提升，對于公共輿論環(huán)境凈化和“企業(yè)+自媒體”良性互動，都將起到積極的示范意義。

企業(yè)自媒體合肥宣言

為促進企業(yè)與自媒體合作，共同建設(shè)行業(yè)良性生態(tài)，特發(fā)表本宣言：

一、自媒體是企業(yè)品牌傳播和社會化營銷的重要渠道，我們高度重視與廣大自媒體的合作，愿意與廣大自媒體探索建立互利共贏的全新合作模式。

二、我們將探索建立平臺化自媒體商業(yè)模式，與廣大自媒體在信息共享、資金投入和傳播創(chuàng)新等方面深化合作，提供更多的企業(yè)和自媒體供需資源，促進自媒體行業(yè)發(fā)展。

三、我們將建立和完善企業(yè)間自媒體的協(xié)同發(fā)展機制，形成資源合力，共同提升企業(yè)自媒體應(yīng)用的整體能力和水平，傳播正能量。

本宣言由萬達集團、聯(lián)想控股、蘇寧控股、平安集團、復(fù)星集團、東航集團、新希望集團、中興通訊、紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)表。

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