這屆年輕人離“鉆石自由”更近了

原標(biāo)題:這屆年輕人離“鉆石自由”更近了

“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,這句來自1947年的洗腦宣傳語現(xiàn)在遭到了挑戰(zhàn)。已經(jīng)習(xí)慣喝植物奶,吃植物肉的年輕人,現(xiàn)在也坦然接受了人工培育鉆石。

在力量鉆石的最新財(cái)報(bào)中,2022年第一季度,歸母凈利潤(rùn)0.93億元至1.03億元,同比增長(zhǎng)128%至152%,主要原因就是高毛利產(chǎn)品培育鉆石業(yè)務(wù)銷售占比明顯提升。

培育鉆石的行情只是剛剛開始,目前僅有6%的滲透率,據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),若滲透率達(dá)到15%,將進(jìn)入更快速的增長(zhǎng)通道。

1、培育鉆石的熱潮來了

鉆石的力量有多強(qiáng)大?看看力量鉆石的財(cái)報(bào)就知道了。這家位于河南商丘柘城的公司,主業(yè)是超硬材料制造,產(chǎn)品以金剛石單晶和金剛石微粉業(yè)務(wù)為主,但是2021年,一個(gè)不起眼的邊緣業(yè)務(wù)——培育鉆石,異軍突起,一下子成為公司的業(yè)務(wù)支柱。

截至2021年末,培育鉆石收入已達(dá)1.97億元,同比增長(zhǎng)428.11%;占力量鉆石總營(yíng)收比重達(dá)39.57%,較2020年末提升24.32個(gè)八分點(diǎn),成為公司第一大收入來源。

力量鉆石所研發(fā)生產(chǎn)的培育鉆石,主要是重量在0.1克拉以上的毛坯鉆石,晶體潔凈、無色、透明度高,要用于制作鉆戒、項(xiàng)鏈、耳飾、手鏈及其他輕奢飾品。2021年,培育鉆石有多火呢?財(cái)報(bào)中描述,得益于“下游旺盛的市場(chǎng)需求推動(dòng)”,力量鉆石“積極擴(kuò)充產(chǎn)能,加班加點(diǎn),日夜奮戰(zhàn)”。

培育鉆石的速度支撐著力量鉆石繼續(xù)高速行駛,2022年第一季度,力量鉆石歸母凈利潤(rùn)0.93億元至1.03億元,同比增速128%至152%,環(huán)比增速+18%~31%,扣非凈利潤(rùn)0.9億元至1億元,同比增長(zhǎng)129%~154%,環(huán)比增速在24%至38%,高景氣度持續(xù)。

值得注意的是,培育鉆石不僅在營(yíng)收占比上躍升第一,在毛利上也遙遙領(lǐng)先。2021年,力量鉆石主要的三塊業(yè)務(wù),金剛石單晶、金剛石微粉,培育鉆石的毛利率分別57.93%、50.93%、81.38%。80%以上的毛利率,暴利程度堪比眼鏡片。

當(dāng)然,跟天然鉆石的利潤(rùn)比,培育鉆石還不算什么。在以往的宣傳中,天然鉆石的形成需要幾十億年的時(shí)間,產(chǎn)量有限,經(jīng)過各種方式的打磨后,呈現(xiàn)出晶瑩剔透的動(dòng)人模樣,再附加上愛情,最終打上了稀缺、高價(jià)的標(biāo)簽。

也可以理解為,即使去掉了鉆石的稀缺濾鏡,培育鉆石的依然可以保持高毛利。本質(zhì)上來看,兩者在成分和組成結(jié)構(gòu)都是一樣的。

培育鉆石是怎么生產(chǎn)出來的呢?目前世界上通用的技術(shù)有兩種,一種是HPHT高溫高壓技術(shù),先把鉆石種子放置在特定的高壓高溫培育空間內(nèi),完全模擬天然鉆石的生長(zhǎng)過程,重現(xiàn)碳元素層的反應(yīng)并將石墨轉(zhuǎn)換成鉆石。另外一種是化學(xué)氣相沉積法(CVD)技術(shù),利用化學(xué)方法讓鉆石可以在高溫低壓的環(huán)境下生長(zhǎng)。這全部過程,不需要幾十億年,也不需要幾年,只需要幾周即可。

貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示培育鉆石市場(chǎng)滲透率約6%左右,不過,3月底,力量鉆石接受319家機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí),其相關(guān)負(fù)責(zé)人提到,“我們測(cè)算可能數(shù)據(jù)比這個(gè)更高一些,預(yù)計(jì)滲透率到15%左右會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)區(qū)間?!?/p>

力量鉆石近期的一項(xiàng)定增規(guī)劃顯示,擬向不超過35名發(fā)行對(duì)象發(fā)行股票,募資總額不超過40億元,其中主要生產(chǎn)設(shè)備投資約30億元,整體計(jì)劃購(gòu)置1800臺(tái)六面頂壓機(jī),其中1500臺(tái)用于培育鉆石新產(chǎn)能建設(shè)。

2、為什么會(huì)火?

培育鉆石的行情為什么會(huì)在此時(shí)出現(xiàn)?

從外部環(huán)境來看,全球天然鉆石生產(chǎn)國(guó)主要為俄羅斯、澳大利亞和剛果等,受地緣政治、ESG評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、礦產(chǎn)采探等因素影響,天然鉆石市場(chǎng)在中長(zhǎng)期內(nèi)都將面臨供應(yīng)缺口。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,全球鉆石資源有限,但鉆石消費(fèi)需求仍呈現(xiàn)不斷增加的趨勢(shì)。

從消費(fèi)者端來看,消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石認(rèn)可程度逐步提高。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)MVEye調(diào)研數(shù)據(jù),截止2020年,美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石的認(rèn)知度已經(jīng)由2018年的58%上升至80%,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石品牌的認(rèn)知度也由49%提升至69%。

目前,戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等傳統(tǒng)珠寶商,以及Diomond Foundry、Light Mark等新興珠寶商紛紛推出培育鉆石品牌主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣。此外,在全球疫情催化下,更加認(rèn)可高性價(jià)比的產(chǎn)品以及追求自身的愉悅成為一種新消費(fèi)趨勢(shì)。在各種因素推動(dòng)下,未來消費(fèi)者對(duì)培育鉆石的認(rèn)可程度會(huì)越來越高。

力量鉆石相關(guān)人士在接待投資者調(diào)研時(shí)表示,“培育鉆石一開始是美國(guó)、俄羅斯做,海外成本很高,賣價(jià)是天然鉆同等價(jià)格,走的是環(huán)保、綠色概念,受到環(huán)保人士喜愛,16年國(guó)內(nèi)技術(shù)突破,把價(jià)格拉下來(天然鉆三分一以下)。國(guó)內(nèi)開始做小碎鉆,主要出口印度市場(chǎng),但是沒有形成產(chǎn)品系列,無法穩(wěn)定供應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)形成了穩(wěn)定的全系列供應(yīng)(5克拉以下成品),市場(chǎng)19/20/21年逐步爆發(fā),生產(chǎn)端大量擴(kuò)張,產(chǎn)品系列豐富,有了比較大的供貨能力,推動(dòng)消費(fèi)、品牌端有動(dòng)力推廣?!?/p>

2018年-2020年,全球培育鉆石產(chǎn)量由150萬克拉增長(zhǎng)至700萬克拉。根據(jù)貝恩咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2025年全球培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的167億元增至368億元,其中我國(guó)培育鉆石市場(chǎng)規(guī)模將由83億元增至295億元。

培養(yǎng)鉆石最大的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格。《2020~2021年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》顯示,2020年全球珠寶級(jí)的實(shí)驗(yàn)室人造鉆石原石產(chǎn)量約為600萬至700萬克拉。其中,中國(guó)產(chǎn)量為300萬克拉,占世界總產(chǎn)能的一半左右。其中,中國(guó)產(chǎn)量80%來自河南。力量鉆石2020年培育鉆單克拉銷售均價(jià)220元,2021年均價(jià)600元以上,這只是毛鉆的價(jià)格。

而且隨著技術(shù)的進(jìn)步,大顆粒高品質(zhì)培養(yǎng)鉆石越來越日?;?。力量鉆石表示,目前公司已經(jīng)批量化生產(chǎn)2-10克拉大顆粒高品級(jí)培育鉆石,處于實(shí)驗(yàn)室技術(shù)研究階段的大顆粒培育鉆石已突破30克拉。

從市場(chǎng)規(guī)范看,自2018年美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)修改鉆石定義,天然鉆石巨頭戴比爾斯宣布創(chuàng)立培育鉆品牌Lightbox,率先在海外掀起培育鉆消費(fèi)巨潮。后續(xù)GIA、IGI及HRD三大國(guó)際權(quán)威鉆石鑒定機(jī)構(gòu)均為培育鉆石正名并且陸續(xù)推出針對(duì)培育鉆石的分級(jí)檢測(cè)服務(wù),市場(chǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可搭建起市場(chǎng)共識(shí),市場(chǎng)逐漸規(guī)范,引發(fā)海內(nèi)外消費(fèi)需求爆發(fā)共振。

3、天然鉆石不香了?

戴比爾斯1947年推出的廣告語 “鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳”將鉆石和愛情、婚姻捆綁在一起,受疫情影響,鉆石行業(yè)巨頭戴比爾斯icon去年的鉆石銷售額創(chuàng)下了近十年的最低水平。而現(xiàn)在,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,奢侈品需求反彈,不論是天然鉆石還是人造鉆石都在試圖爭(zhēng)奪消費(fèi)者。

2020年,戴比爾斯的天然鉆石虧了1億美金左右,2021年通過提價(jià)挽回一部分利潤(rùn),但在人造鉆石的沖擊下,據(jù)新聞報(bào)道戴比爾斯正在人造鉆石領(lǐng)域加快腳步,戴比爾斯旗下的人造珠寶技術(shù)公司Lightbox于2018年開始推出實(shí)驗(yàn)室培育的人造鉆石,提供白色、藍(lán)色和粉色3種顏色。如今,該公司也開始單獨(dú)銷售這些人造鉆石。

造鉆石零售端的發(fā)展歷史較為短暫,且主要集中在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)貝恩公司數(shù)據(jù),全球人造鉆石的零售市場(chǎng)中,美國(guó)2020年占比預(yù)計(jì)在80%左右,中國(guó)以10%左右的占比排名第二。從零售品牌看,主要為新銳人造鉆石品牌,傳統(tǒng)珠寶品牌進(jìn)軍人造鉆石品類的相對(duì)較少,主要是 2016 年施華洛世奇推出的人造鉆石品牌"Diama",2018 年戴比爾斯開設(shè)了自己的人造鉆石生產(chǎn)線,推出人造鉆石品牌"Lightbox"。

具體到中國(guó)市場(chǎng)看,本土人造鉆石零售品牌多成立于2015年之后,同樣以新興品牌為主。如凱麗希(Caraxy)成立于2015年,2018年上線天貓旗艦店,2020年在南京開設(shè)首個(gè)線下專賣店,價(jià)格大致在2-4萬元/克拉;小白光LightMark成立于2020年,品牌主張"克拉自由",2021年2月在上海打造全球首家沉浸式鉆石體驗(yàn)店,并在2021年12月完成了1.3億元的Pre-A輪融資。傳統(tǒng)珠寶品牌進(jìn)軍人造鉆石市場(chǎng)的主要系豫園股份旗下的"露璨(LUSANT)",于2021年8月在線上渠道推出??傮w上,人造鉆石的品牌零售市場(chǎng)仍處于跑馬圈地的早期,暫未出現(xiàn)頭部品牌,傳統(tǒng)珠寶龍頭亦大多處于觀望階段。

撰文:蔓蔓 | 編輯:齊成

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2022-04-07
這屆年輕人離“鉆石自由”更近了
如凱麗希(Caraxy)成立于2015年,2018年上線天貓旗艦店,2020年在南京開設(shè)首個(gè)線下專賣店,價(jià)格大致在2-4萬元/克拉;小白光LightMark成立于2020年,品牌主張"克拉自由",20

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