隨著消費需求的變遷，快時尚市場行業(yè)迎來新一輪洗牌。當消費者的需求重點落在品質上時，快時尚品牌在增長上就顯得乏力。在后疫情時代，快時尚品牌們更加舉步維艱，正在嘗試各種各樣的辦法走出困局。

在快時尚品牌困頓之際，一匹黑馬估值正沖刺千億美金。據悉，快時尚品牌SheIn正尋求新一輪10億美元融資，估值約千億美元。對比歐美的服裝同行，SheIn估值已經超過H&M和Zara的總和（兩者市值合計約為820億美元），更擊敗了美國新興的運動品牌Lululemon 463億美元的市值。

神秘的SheIn躋身“全球獨角獸第一梯隊”，是否要創(chuàng)下資本神話？

同質困局，隱憂長存

多數(shù)快消品牌都面臨著同質困局，產生了眾多爭議，快消品牌的服裝設計新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。此類品牌對服裝設計要求極高，服裝設計上就有雷同之處，SheIn就因“抄襲、假冒”屢次被告上法庭。

除此之外，在產品質量問題上，SheIn也曾被詬病。據悉，2021年底加拿大消費者雜志Marketplace的一項調查發(fā)現(xiàn)，從SheIn購買的幼兒夾克中所含的鉛含量幾乎是加拿大衛(wèi)生部規(guī)定安全含量的20倍。

在江湖老劉看來，雖然SheIn沖擊千億美金的估值，但是在產品設計和產品質量上隱憂仍存。看似前途光明的SheIn繁榮不已，但繁榮之下暗流涌動。快消品品牌以產品質量為主，當產品危及生命健康安全之時，企業(yè)的護城河便會“動搖”。

資本加持，海外擴張

SheIn作為快消品牌，引發(fā)資本的狂歡，近年來，融資不斷。據了解，SheIn 是一家業(yè)務遍及全球的大公司，擁有多個研發(fā)機構、客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網絡。在自身努力下，2020年8月獲得數(shù)億美元的E輪融資，在資本為王的時代，SheIn有著強大的后援團。

SheIn以快時尚女裝為主體業(yè)務，主要面向歐美、中東等消費市場，憑著擴列式玩法和低價的營銷手段，在海外迅速圈層，在國外市場有著自己的一片天地。隨著戰(zhàn)略化的調整，SheIn野心外露，欲對標亞馬遜，競爭之勢已然形成，一觸即發(fā)。

在江湖老劉看來，資本為王的時代，SheIn以自己的打法加速海外擴張，在海外實現(xiàn)盈利，沖擊千億估值指日可待。但隨著海外政策的收縮，擴張之路遭遇瓶頸，國內市場競爭力尚且薄弱，SheIn能否創(chuàng)下神話？

跨境電商，有跡可循

SheIn躍入跨境電商平臺的實力榜，發(fā)展勢頭不容小覷，全球下載量超過亞馬遜。正因為SheIn主打海外下沉市場，被稱為海外市場版的拼多多，龐大的體量支撐下載量已超亞馬遜，跨界電商之路已被打通。

在互聯(lián)網時代，SheIn走下沉路。在產品宣傳方面，通過社交平臺尋找接地氣的紅人合作，主攻與品牌調性相符之路。根據SheIn的下載量和流量，估值沖擊千億美金并不夸張，資本的寵兒在需求中得到發(fā)展，一切有跡可循。

在江湖老劉看來，低調神秘的SheIn確定調性后，走符合品牌之路。有著極致的供應量和龐大的客戶群體，在同類產品下?lián)碛薪^對優(yōu)勢。水能載舟，亦能覆舟，跨境電商雖好，但競爭者眾多，市場風險仍然存在。就目前SheIn的表現(xiàn)來看，已然成為行業(yè)獨角獸，但未來之路勢必充滿挑戰(zhàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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