B站不再年輕？裁員、虧損、降本風(fēng)波接踵而至

原標(biāo)題：B站不再年輕？裁員、虧損、降本風(fēng)波接踵而至

作者｜閃電懶

編輯｜Duke

來(lái)源｜鈦財(cái)經(jīng)

破圈的B站，最近煩心事可不少。

日前，有消息稱(chēng)B站直播業(yè)務(wù)部門(mén)計(jì)劃裁員，已初步擬好名單，將會(huì)波及整個(gè)直播部門(mén)。對(duì)此，B站方面緊急回應(yīng)稱(chēng)，直播業(yè)務(wù)情況很好，毛利連續(xù)三年提升，正在積極對(duì)外招聘。

即便如此，外界對(duì)B站直播業(yè)務(wù)的疑慮仍然存在，從UP主獎(jiǎng)勵(lì)減少，到B站直播破圈無(wú)門(mén)，再到直播行業(yè)整體萎靡，B站直播業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)走到了命運(yùn)的十字路口。

同時(shí)，其2021年財(cái)報(bào)顯示，B站的虧損繼續(xù)擴(kuò)大，凈虧損從2020年的30.54億元，擴(kuò)大到2021年的68.09億元，目前還沒(méi)有看到減緩的跡象。

此前，B站創(chuàng)始人陳睿誓言在2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡，而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)乏力，頭部公司紛紛打出“降本增效”大旗的環(huán)境下，B站又該如何兌現(xiàn)這一承諾呢？

直播業(yè)務(wù)有待考驗(yàn)

關(guān)于這次裁員的風(fēng)波，有行業(yè)人士指出，原因或?yàn)锽站直播區(qū)與入駐公會(huì)之間的失衡。直播部門(mén)“允許”入駐公會(huì)用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)限返點(diǎn)刷流水，導(dǎo)致直播區(qū)生態(tài)失衡。

已有UP主（主播）反映，從4月份開(kāi)始，B站平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)減少了80％。

直播業(yè)務(wù)的收入來(lái)源，主要是公司與主播的打賞傭金分成。根據(jù)官方公布的比例，Android端分成比例為5:5，各分50％（稅前）。iOS端因蘋(píng)果官方抽成，低于50％。

“返點(diǎn)”是B站直播的一個(gè)潛規(guī)則。比如：公會(huì)在B站直播上刷100元，平臺(tái)會(huì)從中抽取40元，其余60元都?xì)w公會(huì)所有，但平臺(tái)有時(shí)為了激勵(lì)公會(huì)參與直播，會(huì)再返20-40元給公會(huì)。因此，也吸引了大量公會(huì)參與直播。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，只要公會(huì)能帶出10％的自然流水，就不會(huì)虧錢(qián)。

同時(shí)，B站的UP主大部分都是自己的用戶(hù)，到現(xiàn)在為止并沒(méi)有出現(xiàn)“頂流”UP主。對(duì)于是否離開(kāi)B站，一位UP主坦言，“目前，大家還在觀(guān)望，該怎么播還是怎么播”。

不過(guò)也有UP主表示，相對(duì)做視頻，直播商業(yè)化更簡(jiǎn)單。制作視頻繁雜的程序不說(shuō)，跟同行相比，B站視頻變現(xiàn)的能力相對(duì)較差。一旦B站創(chuàng)作激勵(lì)減少，后期存在UP主流失的可能。

據(jù)悉，這已是B站第二項(xiàng)業(yè)務(wù)遇到困難。此前，電商業(yè)務(wù)也曾在2021年讓人眼前一亮，其盲盒業(yè)務(wù)占了電商80％的業(yè)務(wù)量，但線(xiàn)上盲盒業(yè)務(wù)后來(lái)遇到了輿論詬病和政策趨嚴(yán)的問(wèn)題，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也受到限制。

游戲業(yè)務(wù)退居第三

從B站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，其游戲營(yíng)收占比已經(jīng)從上市時(shí)的超80%，降到如今的26%，對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率降至第二。因?yàn)锽站早期定位二次元，游戲業(yè)務(wù)與用戶(hù)群體不謀而合，也就是說(shuō)，游戲是B站視頻生態(tài)的重要內(nèi)容補(bǔ)充和營(yíng)收來(lái)源。

而縱觀(guān)這兩年B站游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)卻出現(xiàn)了大幅下滑。整個(gè)2020年，B站單一季度的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收徘徊在12億左右。B站也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，并加大對(duì)自研游戲的投資和開(kāi)發(fā)。

2021年，B站對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投資也接連不斷，先后投資了心動(dòng)、中手游、青瓷數(shù)碼等近20家游戲公司，其中入股心動(dòng)和中手游合計(jì)花費(fèi)約16億港元；同年8月，B站游戲新品發(fā)布會(huì)上還一口氣發(fā)布了16款游戲，其中6款為自研游戲，這是近年來(lái)B站游戲首次公開(kāi)自研產(chǎn)品線(xiàn)。

不過(guò)，從業(yè)績(jī)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)仍然沒(méi)有太大起色。2021年全年該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入為50.95億元，同比增長(zhǎng)僅6%。

在2021年二季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，陳睿把游戲增速放緩的原因歸結(jié)于“市場(chǎng)上拿到版號(hào)的游戲太少了，導(dǎo)致我們游戲的供給是低于預(yù)期的，無(wú)論是代理還是聯(lián)運(yùn)”。

但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲承壓與行業(yè)監(jiān)管加大以及公司研發(fā)能力不足緊密相關(guān)。從公司角度來(lái)看，B站的自我研發(fā)能力相對(duì)有限，缺乏新爆款產(chǎn)品也是關(guān)鍵因素。

除了游戲，B站的增值業(yè)務(wù)也在承壓。2021年第四季度，公司增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入18.9億元，環(huán)比下降0.79％，占比也由36.66％降至32.77％。

廣告收入則成為B站增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度公司的廣告收入為15.88億元，同比增長(zhǎng)119.8％，環(huán)比增長(zhǎng)35.5％，占總收入的27.5％。然而，由于大環(huán)境的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)務(wù)是否可以持續(xù)補(bǔ)位仍有待觀(guān)察。

同時(shí)，作為興趣社區(qū)，廣告的規(guī)模是受限的，目前B站的Ad load（廣告加載率）大約是5%，2021年2月，陳睿曾表示2021年不會(huì)增加Ad load。未來(lái)，B站依然需要在用戶(hù)體驗(yàn)和廣告規(guī)模之間做平衡。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是表象，對(duì)于B站來(lái)講，管理和內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)較其他互聯(lián)網(wǎng)公司更為嚴(yán)峻。

破圈容易掙錢(qián)難

盤(pán)點(diǎn)B站成長(zhǎng)的時(shí)間線(xiàn)，以2018年成功在美國(guó)上市，作為階段性的節(jié)點(diǎn)，B站開(kāi)始 “破圈” 和實(shí)行增長(zhǎng)戰(zhàn)略，正像陳睿所說(shuō)，“小國(guó)寡民是開(kāi)心，但你是世外桃源也會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉?！鄙鲜泻蟮腂站開(kāi)啟一路蒙眼狂奔，換來(lái)了億級(jí)別的用戶(hù)增長(zhǎng)，并成為了國(guó)內(nèi)第三大視頻平臺(tái)。

而如今，4年過(guò)去，環(huán)境又變了，互聯(lián)網(wǎng)不再唯“快”是圖，B站的增長(zhǎng)邏輯也變了，陳睿在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)的直接明了——“過(guò)去我們?cè)谟脩?hù)增長(zhǎng)跟收入增長(zhǎng)之間，我們分配精力的一個(gè)平衡是七三開(kāi)，就是用戶(hù)增長(zhǎng)占七成，收入增長(zhǎng)占三成。在今年工作的規(guī)劃里，我們會(huì)調(diào)整分配比例，我們會(huì)五五開(kāi)，就是用戶(hù)增長(zhǎng)花五成的精力，收入增長(zhǎng)花五成的精力?！?/p>

同時(shí)B站控制支出，降本增效，“把不該花的錢(qián)都給控制住，同時(shí)該花的錢(qián)的效率提得更高。”

簡(jiǎn)而言之，長(zhǎng)大成人，B站不僅要繼續(xù)燒錢(qián)換增長(zhǎng)，也要學(xué)會(huì)賺錢(qián)和省錢(qián)了。一方面是B站的規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)階段；另一方面也是資本市場(chǎng)的施壓。

面對(duì)B站連年的巨額虧損，資本市場(chǎng)買(mǎi)單意愿不強(qiáng)。在美股，疊加中概股暴跌影響，B站股價(jià)已持續(xù)下跌一年多，由2021年2月157.66美元跌至如今的24.34美元；在港股，B站也是跌跌不休，從2021年7月1052港元跌至如今的203.6港元，而這對(duì)于尚需大筆“燒錢(qián)”的B站來(lái)說(shuō)，募資難度無(wú)疑大大增加。

陳睿說(shuō)爭(zhēng)取在2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡，如今看來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。年輕人的“小破站”，要“趕作業(yè)”了。

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