從“小池塘”到“星辰大?！?，中國企業(yè)出海何處尋燈塔？

科技云報道原創(chuàng)。

長期以來，市場廣泛流傳一種“向外求”和“向內求”的爭論：海外公司擅長進軍全球市場、以四海為家，而中國企業(yè)大多只是固守國內市場。

因此，當人口、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利耗盡之后，海外公司還可以向外尋求更廣闊的增量市場，而中國企業(yè)只能向內在存量市場中尋求生機。這場出海浪潮中，有先驅，也有先烈，一字之差，成敗千里。中國企業(yè)如何打破“不敢出海、不會出?！蹦е?，是每一個想要在廣闊天地有所作為的企業(yè)的必答之題。

4月25日，亞馬遜云科技舉辦以“海外探途，云見不凡”為主題的出海業(yè)務媒體溝通會，發(fā)布中國企業(yè)上云出海最新趨勢，并總結歸納中國上云出海企業(yè)的全新需求，為企業(yè)出海構筑廓清前路的燈塔，指引一艘艘企業(yè)航船駛向星辰大海。

數(shù)字化出海 VS 出海數(shù)字化

出海是一個大市場，但中國企業(yè)的出海依然處于萌芽狀態(tài)，可以說才剛開始。

從最早的服裝、玩具、家電等傳統(tǒng)外貿資源型出海，到以互聯(lián)網(wǎng)為陣地的工具、游戲、內容社交等垂類公司出海，再到短視頻、直播、跨境電商等領域，以及新能源汽車、智能手機、精密制造等更多實體產業(yè)，歷經(jīng)拼搏廝殺的中國企業(yè)，開始在海外進行新一場新的流量、規(guī)模、模式爭奪戰(zhàn)，印度、東南亞、中東、歐美、非洲……而他們面臨的競爭也更高維。

談及中國企業(yè)上云出海的發(fā)展變化，亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒將其總結為由“數(shù)字化出海”到“出海數(shù)字化”的轉變。

亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒

第一波出海的主流是“數(shù)字化出?！?，企業(yè)將數(shù)字化產品和服務平臺進行海外拓展，捕捉全球數(shù)字經(jīng)濟的紅利。第二波出海則主要屬于“出海數(shù)字化”，更多傳統(tǒng)行業(yè)的出海企業(yè)借助數(shù)字化技術，圍繞產品、服務、體驗、運營等維度，進行出海業(yè)務的全方位數(shù)字化轉型和創(chuàng)新，在海外實現(xiàn)產品升級和品牌升級。

出海數(shù)字化最明顯的變化就是從“制”到“智”的升級。中國企業(yè)出海正在經(jīng)歷從勞動密集型、資本密集型的產品出口向技術驅動型、思維創(chuàng)新型、品牌先導型的升級之路轉變。在這期間，中國將從向全球輸出“成本”、“規(guī)?！?，全面轉向輸出“技術”、“品牌”和“體驗”。

在出海路徑上，中國企業(yè)瞄準的已不再限于近海，而是更廣闊的遠洋。從北半球到南半球、從歐美到非洲，60%的出海企業(yè)海外業(yè)務已經(jīng)涉及三個以上大洲或地區(qū)。東南亞、歐洲和北美依然占據(jù)中國企業(yè)出海的首選目的地。同時，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍?！?。

而出海也早已不是大企業(yè)的專利，越來越多“小而美”的企業(yè)開始在全球市場嶄露頭角。根據(jù)亞馬遜云科技調查，在計劃出海的企業(yè)中，大企業(yè)占35%，中小企業(yè)則達到65%，表現(xiàn)出了更為強烈的出海意愿。特別是對于一些初創(chuàng)企業(yè)，早已從觀念上就把自身當成了全球化企業(yè)。2021年埃森哲中國獨角獸研究顯示，45%的獨角獸企業(yè)認為海外拓展至關重要，其中82%的企業(yè)計劃24個月內就進軍海外。

出海企業(yè)更注重“云基因”

近年來，中國企業(yè)一直處在出海的“快車道”上，在數(shù)字技術的推動下，越來越多的中國企業(yè)還在加快海外業(yè)務擴張的腳步，而在海外疫情爆發(fā)的近兩年，國內原本已經(jīng)有云基因的業(yè)務向海外“倒灌”，開始在海外市場站穩(wěn)腳跟。

在線購物、遠程辦公、社交、游戲、營銷等與線上結合緊密的行業(yè)，在疫情期間都實現(xiàn)了高速增長。這些行業(yè)誕生之初就與云有密切關系，在疫情推動下，這些已經(jīng)具有“云基因”的企業(yè)開始更快速地進行云上的數(shù)字化創(chuàng)新。亞馬遜云科技認為，具備“云基因”的行業(yè)通過打造自身的數(shù)字化產品或服務平臺，已逐步實現(xiàn)業(yè)務在海外的開疆拓土。

為了適應疫情帶來的新商業(yè)常態(tài)，對企業(yè)來說，所有業(yè)務都需要考慮彈性以及韌性。在這方面，云計算為出海企業(yè)提供了巨大支持。比如受疫情影響，航空、旅游等一些企業(yè)開始收縮，云的按需付費的特性可以使這些企業(yè)進一步節(jié)省成本。當業(yè)務面臨快速轉型和調整時，云的敏捷性則可以使企業(yè)更快地推出新業(yè)務，幫助企業(yè)應對新挑戰(zhàn)。對于出海企業(yè)，云計算不僅是溝通手段、技術手段，更可以助力企業(yè)在業(yè)務模式上實現(xiàn)連續(xù)性，這其中的發(fā)展與創(chuàng)新空間無疑是非常大的。

如何才能提高“騰云出?！背晒β?？

從全球知名的大型企業(yè)，到嶄露頭角的未來之星，越來越多的中國企業(yè)開始揚帆出海。不過，要擁抱遠方的星辰大海，必須迎接與機遇時刻共生共存的挑戰(zhàn)。

目前，全球有130多個國家擁有各自的數(shù)據(jù)保護與隱私相關法律法規(guī)，當中國企業(yè)到達全球的不同區(qū)域甚至到達某一個海外區(qū)域的不同賽道時，都需要滿足這些不同區(qū)域、不同行業(yè)的合規(guī)要求。李曉芒表示，企業(yè)出海需要能夠支撐海外業(yè)務拓展的安全合規(guī)的基礎設施，滿足不同地區(qū)的具體合規(guī)要求，以及具備保護數(shù)據(jù)安全、抵御安全風險的能力。

對此，亞馬遜云科技為中國企業(yè)出海給出了“全球化思考，本地化運營”的策略。李曉芒表示，企業(yè)必須擁有全球化的視野和本地化運營的能力，在全球范圍內持續(xù)高效配置資源的同時，加強不同國家和地區(qū)的安全合規(guī)，并圍繞當?shù)乜蛻舻男枨髣?chuàng)新產品、服務和體驗。而云計算為數(shù)字經(jīng)濟提供技術底座支撐，已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)“全球化思考、本地化運營”的重要技術手段。

在戰(zhàn)略優(yōu)先級上，亞馬遜云科技認為企業(yè)應該將云安全作為“零號任務”貫穿云旅程的全過程。在十多年的發(fā)展過程中，將云安全作為“零號任務”是亞馬遜云科技堅持的原則之一。從最初的技術理念，到管理機制，再到企業(yè)文化，“零號任務”已經(jīng)滲透到亞馬遜云科技的日常工作中。比如，每個云服務從設計階段就要首先考慮安全問題，很多云服務的研發(fā)團隊里都會配有專門的安全官。

在騰云出海的過程中，很多企業(yè)都希望利用云基礎設施支撐自身業(yè)務在全球的布局，并根據(jù)業(yè)務發(fā)展進行云資源的靈活調配，以及通過云基礎設施全球一致的技術架構快速拓展至新的區(qū)域。為此，亞馬遜云科技為出海企業(yè)構建起“全球業(yè)務一張網(wǎng)”，通過遍布全球的云計算網(wǎng)絡，企業(yè)可以進行全球統(tǒng)一的業(yè)務部署，隨時調配資源，滿足不同地區(qū)的業(yè)務和變化。

同時，亞馬遜云科技以客戶為中心，提出了一系列領先的云安全理念。這些理念不僅在公司內部成功驗證，不少還成為云計算行業(yè)通用的主流規(guī)范。最典型的就是亞馬遜云科技提出的“云安全責任共擔模型”，目前包括微軟云Azure、阿里云、騰訊云、華為云等在內的幾乎所有主流云服務廠商都開始堅持這一安全責任模型。此外還提出“洋蔥型的多層防護”，其多層防護理念如今已成為企業(yè)云安全建設的準則。

正是云基礎設施和云服務的加持，使得中國企業(yè)踏上全球化更大的跳板。事實上，亞馬遜云科技為中國企業(yè)上云出海提供了非常多的支持。TCL借助亞馬遜云科技的技術重構了全球大數(shù)據(jù)平臺，讓全品類的IoT設備數(shù)據(jù)和業(yè)務系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，有利支撐了TCL的全球化運營和數(shù)字化營銷。同時，亞馬遜云科技助力其打造全球化的物聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了全品類的智能互聯(lián)以及與全球主流的AIoT服務的融合。

2021年，亞馬遜云科技與華米科技宣布開展戰(zhàn)略合作，華米科技在全球全面使用亞馬遜云科技，利用其全球基礎設施、行業(yè)領先的安全合規(guī)能力和全面而豐富的云技術和服務，支持華米科技覆蓋全球70多個國家和地區(qū)的“芯端云”戰(zhàn)略布局，并提升全球競爭力，促進華米科技在全球市場的長足發(fā)展。

在重塑全球汽車產業(yè)格局的過程中，云基礎設施扮演著越來越重要的角色。作為第一個進入歐洲的國內新能源汽車品牌，愛馳汽車攜手亞馬遜云科技幫助其在歐洲部署了車聯(lián)網(wǎng)平臺、新零售服務體系。如今，愛馳汽車在歐洲的業(yè)務已經(jīng)迅速地擴展到了14個國家，實現(xiàn)了新的賽道布局。

正如亞馬遜云科技所期盼的那樣，他們要成為中國數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新引擎、成為可信賴的賦能者、成為全球化技術橋梁，并為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。目前，亞馬遜云科技已有超過200大類云服務，全球超過十萬家合作伙伴網(wǎng)絡成員的解決方案。

無論是數(shù)字化出海、出海數(shù)字化，還是全球化思考、本地化運營，都已成為出海企業(yè)的必修課。“我們希望可以幫助更多企業(yè)尋找海外新藍海、加快海外業(yè)務的數(shù)字化轉型和創(chuàng)新、加強業(yè)務的安全合規(guī)，助力中國數(shù)字經(jīng)濟出海行穩(wěn)致遠?！崩顣悦⑷缡钦f?；诜罩袊髽I(yè)出海的專業(yè)能力和經(jīng)驗積淀，亞馬遜云科技正在幫助越來越多的企業(yè)以正確的騰云出海路徑，找到屬于自己的一片新天地。

中國企業(yè)出海，道阻且長，行則將至，眾力并，則萬鈞不足舉。

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