從“小池塘”到“星辰大海”，中國企業(yè)出海何處尋燈塔？

科技云報道原創(chuàng)。

長期以來，市場廣泛流傳一種“向外求”和“向內(nèi)求”的爭論：海外公司擅長進軍全球市場、以四海為家，而中國企業(yè)大多只是固守國內(nèi)市場。

因此，當(dāng)人口、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利耗盡之后，海外公司還可以向外尋求更廣闊的增量市場，而中國企業(yè)只能向內(nèi)在存量市場中尋求生機。這場出海浪潮中，有先驅(qū)，也有先烈，一字之差，成敗千里。中國企業(yè)如何打破“不敢出海、不會出?！蹦е?，是每一個想要在廣闊天地有所作為的企業(yè)的必答之題。

4月25日，亞馬遜云科技舉辦以“海外探途，云見不凡”為主題的出海業(yè)務(wù)媒體溝通會，發(fā)布中國企業(yè)上云出海最新趨勢，并總結(jié)歸納中國上云出海企業(yè)的全新需求，為企業(yè)出海構(gòu)筑廓清前路的燈塔，指引一艘艘企業(yè)航船駛向星辰大海。

數(shù)字化出海 VS 出海數(shù)字化

出海是一個大市場，但中國企業(yè)的出海依然處于萌芽狀態(tài)，可以說才剛開始。

從最早的服裝、玩具、家電等傳統(tǒng)外貿(mào)資源型出海，到以互聯(lián)網(wǎng)為陣地的工具、游戲、內(nèi)容社交等垂類公司出海，再到短視頻、直播、跨境電商等領(lǐng)域，以及新能源汽車、智能手機、精密制造等更多實體產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)拼搏廝殺的中國企業(yè)，開始在海外進行新一場新的流量、規(guī)模、模式爭奪戰(zhàn)，印度、東南亞、中東、歐美、非洲……而他們面臨的競爭也更高維。

談及中國企業(yè)上云出海的發(fā)展變化，亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒將其總結(jié)為由“數(shù)字化出?！钡健俺龊?shù)字化”的轉(zhuǎn)變。

亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒

第一波出海的主流是“數(shù)字化出?！?，企業(yè)將數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)平臺進行海外拓展，捕捉全球數(shù)字經(jīng)濟的紅利。第二波出海則主要屬于“出海數(shù)字化”，更多傳統(tǒng)行業(yè)的出海企業(yè)借助數(shù)字化技術(shù)，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、體驗、運營等維度，進行出海業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，在海外實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌升級。

出海數(shù)字化最明顯的變化就是從“制”到“智”的升級。中國企業(yè)出海正在經(jīng)歷從勞動密集型、資本密集型的產(chǎn)品出口向技術(shù)驅(qū)動型、思維創(chuàng)新型、品牌先導(dǎo)型的升級之路轉(zhuǎn)變。在這期間，中國將從向全球輸出“成本”、“規(guī)?！?，全面轉(zhuǎn)向輸出“技術(shù)”、“品牌”和“體驗”。

在出海路徑上，中國企業(yè)瞄準(zhǔn)的已不再限于近海，而是更廣闊的遠洋。從北半球到南半球、從歐美到非洲，60%的出海企業(yè)海外業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及三個以上大洲或地區(qū)。東南亞、歐洲和北美依然占據(jù)中國企業(yè)出海的首選目的地。同時，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍?！?。

而出海也早已不是大企業(yè)的專利，越來越多“小而美”的企業(yè)開始在全球市場嶄露頭角。根據(jù)亞馬遜云科技調(diào)查，在計劃出海的企業(yè)中，大企業(yè)占35%，中小企業(yè)則達到65%，表現(xiàn)出了更為強烈的出海意愿。特別是對于一些初創(chuàng)企業(yè)，早已從觀念上就把自身當(dāng)成了全球化企業(yè)。2021年埃森哲中國獨角獸研究顯示，45%的獨角獸企業(yè)認為海外拓展至關(guān)重要，其中82%的企業(yè)計劃24個月內(nèi)就進軍海外。

出海企業(yè)更注重“云基因”

近年來，中國企業(yè)一直處在出海的“快車道”上，在數(shù)字技術(shù)的推動下，越來越多的中國企業(yè)還在加快海外業(yè)務(wù)擴張的腳步，而在海外疫情爆發(fā)的近兩年，國內(nèi)原本已經(jīng)有云基因的業(yè)務(wù)向海外“倒灌”，開始在海外市場站穩(wěn)腳跟。

在線購物、遠程辦公、社交、游戲、營銷等與線上結(jié)合緊密的行業(yè)，在疫情期間都實現(xiàn)了高速增長。這些行業(yè)誕生之初就與云有密切關(guān)系，在疫情推動下，這些已經(jīng)具有“云基因”的企業(yè)開始更快速地進行云上的數(shù)字化創(chuàng)新。亞馬遜云科技認為，具備“云基因”的行業(yè)通過打造自身的數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)平臺，已逐步實現(xiàn)業(yè)務(wù)在海外的開疆拓土。

為了適應(yīng)疫情帶來的新商業(yè)常態(tài)，對企業(yè)來說，所有業(yè)務(wù)都需要考慮彈性以及韌性。在這方面，云計算為出海企業(yè)提供了巨大支持。比如受疫情影響，航空、旅游等一些企業(yè)開始收縮，云的按需付費的特性可以使這些企業(yè)進一步節(jié)省成本。當(dāng)業(yè)務(wù)面臨快速轉(zhuǎn)型和調(diào)整時，云的敏捷性則可以使企業(yè)更快地推出新業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對新挑戰(zhàn)。對于出海企業(yè)，云計算不僅是溝通手段、技術(shù)手段，更可以助力企業(yè)在業(yè)務(wù)模式上實現(xiàn)連續(xù)性，這其中的發(fā)展與創(chuàng)新空間無疑是非常大的。

如何才能提高“騰云出?！背晒β?？

從全球知名的大型企業(yè)，到嶄露頭角的未來之星，越來越多的中國企業(yè)開始揚帆出海。不過，要擁抱遠方的星辰大海，必須迎接與機遇時刻共生共存的挑戰(zhàn)。

目前，全球有130多個國家擁有各自的數(shù)據(jù)保護與隱私相關(guān)法律法規(guī)，當(dāng)中國企業(yè)到達全球的不同區(qū)域甚至到達某一個海外區(qū)域的不同賽道時，都需要滿足這些不同區(qū)域、不同行業(yè)的合規(guī)要求。李曉芒表示，企業(yè)出海需要能夠支撐海外業(yè)務(wù)拓展的安全合規(guī)的基礎(chǔ)設(shè)施，滿足不同地區(qū)的具體合規(guī)要求，以及具備保護數(shù)據(jù)安全、抵御安全風(fēng)險的能力。

對此，亞馬遜云科技為中國企業(yè)出海給出了“全球化思考，本地化運營”的策略。李曉芒表示，企業(yè)必須擁有全球化的視野和本地化運營的能力，在全球范圍內(nèi)持續(xù)高效配置資源的同時，加強不同國家和地區(qū)的安全合規(guī)，并圍繞當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨髣?chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。而云計算為數(shù)字經(jīng)濟提供技術(shù)底座支撐，已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)“全球化思考、本地化運營”的重要技術(shù)手段。

在戰(zhàn)略優(yōu)先級上，亞馬遜云科技認為企業(yè)應(yīng)該將云安全作為“零號任務(wù)”貫穿云旅程的全過程。在十多年的發(fā)展過程中，將云安全作為“零號任務(wù)”是亞馬遜云科技堅持的原則之一。從最初的技術(shù)理念，到管理機制，再到企業(yè)文化，“零號任務(wù)”已經(jīng)滲透到亞馬遜云科技的日常工作中。比如，每個云服務(wù)從設(shè)計階段就要首先考慮安全問題，很多云服務(wù)的研發(fā)團隊里都會配有專門的安全官。

在騰云出海的過程中，很多企業(yè)都希望利用云基礎(chǔ)設(shè)施支撐自身業(yè)務(wù)在全球的布局，并根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進行云資源的靈活調(diào)配，以及通過云基礎(chǔ)設(shè)施全球一致的技術(shù)架構(gòu)快速拓展至新的區(qū)域。為此，亞馬遜云科技為出海企業(yè)構(gòu)建起“全球業(yè)務(wù)一張網(wǎng)”，通過遍布全球的云計算網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以進行全球統(tǒng)一的業(yè)務(wù)部署，隨時調(diào)配資源，滿足不同地區(qū)的業(yè)務(wù)和變化。

同時，亞馬遜云科技以客戶為中心，提出了一系列領(lǐng)先的云安全理念。這些理念不僅在公司內(nèi)部成功驗證，不少還成為云計算行業(yè)通用的主流規(guī)范。最典型的就是亞馬遜云科技提出的“云安全責(zé)任共擔(dān)模型”，目前包括微軟云Azure、阿里云、騰訊云、華為云等在內(nèi)的幾乎所有主流云服務(wù)廠商都開始堅持這一安全責(zé)任模型。此外還提出“洋蔥型的多層防護”，其多層防護理念如今已成為企業(yè)云安全建設(shè)的準(zhǔn)則。

正是云基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)的加持，使得中國企業(yè)踏上全球化更大的跳板。事實上，亞馬遜云科技為中國企業(yè)上云出海提供了非常多的支持。TCL借助亞馬遜云科技的技術(shù)重構(gòu)了全球大數(shù)據(jù)平臺，讓全品類的IoT設(shè)備數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，有利支撐了TCL的全球化運營和數(shù)字化營銷。同時，亞馬遜云科技助力其打造全球化的物聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了全品類的智能互聯(lián)以及與全球主流的AIoT服務(wù)的融合。

2021年，亞馬遜云科技與華米科技宣布開展戰(zhàn)略合作，華米科技在全球全面使用亞馬遜云科技，利用其全球基礎(chǔ)設(shè)施、行業(yè)領(lǐng)先的安全合規(guī)能力和全面而豐富的云技術(shù)和服務(wù)，支持華米科技覆蓋全球70多個國家和地區(qū)的“芯端云”戰(zhàn)略布局，并提升全球競爭力，促進華米科技在全球市場的長足發(fā)展。

在重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局的過程中，云基礎(chǔ)設(shè)施扮演著越來越重要的角色。作為第一個進入歐洲的國內(nèi)新能源汽車品牌，愛馳汽車攜手亞馬遜云科技幫助其在歐洲部署了車聯(lián)網(wǎng)平臺、新零售服務(wù)體系。如今，愛馳汽車在歐洲的業(yè)務(wù)已經(jīng)迅速地擴展到了14個國家，實現(xiàn)了新的賽道布局。

正如亞馬遜云科技所期盼的那樣，他們要成為中國數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新引擎、成為可信賴的賦能者、成為全球化技術(shù)橋梁，并為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。目前，亞馬遜云科技已有超過200大類云服務(wù)，全球超過十萬家合作伙伴網(wǎng)絡(luò)成員的解決方案。

無論是數(shù)字化出海、出海數(shù)字化，還是全球化思考、本地化運營，都已成為出海企業(yè)的必修課?！拔覀兿Ｍ梢詭椭嗥髽I(yè)尋找海外新藍海、加快海外業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新、加強業(yè)務(wù)的安全合規(guī)，助力中國數(shù)字經(jīng)濟出海行穩(wěn)致遠。”李曉芒如是說?；诜?wù)中國企業(yè)出海的專業(yè)能力和經(jīng)驗積淀，亞馬遜云科技正在幫助越來越多的企業(yè)以正確的騰云出海路徑，找到屬于自己的一片新天地。

中國企業(yè)出海，道阻且長，行則將至，眾力并，則萬鈞不足舉。

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