聯(lián)想集團(tuán)近日發(fā)布了2015到2016財年業(yè)績報告,全年營業(yè)收入為449億美元,同比減少3%;凈虧損為1.28億美元,2014財年同比凈利潤為8.29億美元。
從聯(lián)想這份不算靚麗的財報中,可以看到市場大環(huán)境低迷不振的縮影,以及這家企業(yè)正在經(jīng)受的轉(zhuǎn)型陣痛。從整個宏觀大環(huán)境來看,PC市場仍沒有從幾年前開始的持續(xù)下滑中脫身,世界主要PC廠商如戴爾、惠普、華碩等,都遭遇了收入連續(xù)下滑的窘境。
2015年全球整個PC市場下滑12%,聯(lián)想作為全球最大PC廠商并沒有在這股下滑潮中首當(dāng)其沖,反而逆勢堅挺地穩(wěn)住陣腳,連續(xù)12個季度繼續(xù)保持市場第一的位置,且市場份額沖到歷史最高的21%,增速比行業(yè)增速高出一倍,且保持了5%的稅前利潤率。
2015年聯(lián)想通過積極的策略調(diào)整,將PC業(yè)務(wù)的產(chǎn)品線 、成本結(jié)構(gòu)及團(tuán)隊組合調(diào)整至最優(yōu)化,保證了核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于市場整體情況。聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)上的相對堅挺,拖慢了PC市場整體下滑的大趨勢。目前全球PC市場的頹勢,預(yù)計將在2016年得到根本扭轉(zhuǎn),已有越來越多的新選手有意或已經(jīng)加入?yún)⑴c角逐。聯(lián)想全球PC霸主的位置,目前看并沒有受到絲毫動搖,只要聯(lián)想繼續(xù)穩(wěn)住PC這一核心業(yè)務(wù)的陣地,市場回暖后將從中獲取最大的收益。
在市場整體性下滑的過程中,聯(lián)想PC力爭要表現(xiàn)得更好一些,即便下滑也要比別人下滑得少一些,這是聯(lián)想目前可以做的事情。身為排名第一的全球PC巨頭,聯(lián)想無法扭轉(zhuǎn)整體性行業(yè)趨勢, 但利用積極的調(diào)整策略業(yè)務(wù)調(diào)整至安全運行狀態(tài),在市場整體下滑的過程中少失血,還是可以做到的,目前看做得不錯。
除PC業(yè)務(wù)外,最受外界關(guān)注的仍是其移動業(yè)務(wù)。過去一年,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)經(jīng)歷了大幅度調(diào)整,大量砍掉了投放至運營商渠道的低端產(chǎn)品,將業(yè)務(wù)聚焦在中高端的Moto和樂檬之上,隨著聯(lián)想子品牌ZUK的回歸,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)未來將形成三品牌齊頭并進(jìn)的態(tài)勢,專注開拓中高端市場。2015財年聯(lián)想手機全球銷量為6600萬臺,同比下滑13%,失去的份額皆為大力砍掉低端產(chǎn)品線所導(dǎo)致的結(jié)果,聯(lián)想移動的基本盤并沒有受到根本動搖。
作為財務(wù)透明度高的上市公司,聯(lián)想對于用持續(xù)虧損換取銷量的發(fā)展方式并不認(rèn)同,過去一年大力拓展利潤率較高的海外市場,僅在國內(nèi)市場主推中低端的樂檬用以維護(hù)品牌的專屬領(lǐng)地。第四季度聯(lián)想移動設(shè)備在中國以外市場的銷量占比為88%,整個2015財年海外市場銷量增長為同比62.8%,聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的國際化程度已是中國品牌中最高。
聯(lián)想從PC向移動的轉(zhuǎn)型不僅只是業(yè)務(wù)的過度那么簡單,轉(zhuǎn)型也不只是收入的轉(zhuǎn)移,更有新價值的創(chuàng)造。除了砍掉低端產(chǎn)品線外,楊元慶承認(rèn)聯(lián)想對Moto的整合工作比預(yù)計中有更大難度,但仍在持續(xù)進(jìn)行,且13.5億美元的運營成本節(jié)省計劃不會受到影響。
聯(lián)想從去年開始實施的移動業(yè)務(wù)策略,明顯帶有劇烈轉(zhuǎn)型的色彩,痛下決心從運營商的低端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向中高端業(yè)務(wù),降低100美元以下機型產(chǎn)品在業(yè)務(wù)中的比重,轉(zhuǎn)向公開市場尋找出路,是聯(lián)想此輪調(diào)整的核心要義。但調(diào)整是需要支付成本的,聯(lián)想一方面要淘汰運營商渠道定制機等落后生產(chǎn)力,奠定中遠(yuǎn)期盈利基礎(chǔ),另一方面要加速整合收購而來的Moto等國際業(yè)務(wù),為整合支付高昂費用,在一方面還要承受市場整體環(huán)境低迷不振所帶來的沖擊。在內(nèi)外夾擊作用的影響下,聯(lián)想迎來了一個業(yè)績不佳的年份,但這屬于正常現(xiàn)象。
聯(lián)想移動的劇烈調(diào)整,目前已取得積極作用,聯(lián)想移動目前已連續(xù)六個季度實現(xiàn)運營盈利,打造健康運營基礎(chǔ)。。除了繼續(xù)保持海外市場較高的增速之外,此前聯(lián)想在國內(nèi)市場推出了中高端的ZUK Z2 Pro手機,這是一款集合了聯(lián)想最新創(chuàng)新成果的產(chǎn)品,有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幜?。而在即將召開的Techworld科技創(chuàng)新大會上,聯(lián)想也將發(fā)布全球首款Project Tango技術(shù)支持的消費類智能手機,還將推出一款據(jù)稱是具有劃時代意義的Moto手機。聯(lián)想將以這類產(chǎn)品重新打開中國市場,并助推海外市場繼續(xù)攻城掠地。
聯(lián)想本期財報可以看出一些困難,但也可以看到新的機遇。聯(lián)想正在市場低迷的狀況下加速調(diào)整步伐,加速實施最佳成本結(jié)構(gòu)與最全創(chuàng)新產(chǎn)品的集團(tuán)戰(zhàn)略,而這一調(diào)整在2016年預(yù)計仍將持續(xù)。再過一年,經(jīng)歷過調(diào)整與陣痛的聯(lián)想,將不是人們之前看到的那家公司了,而是會成為一家更有競爭力,更符合時代發(fā)展特色的新聯(lián)想,聯(lián)想為此轉(zhuǎn)變所支付的成本,也將得到回報。
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