百度央視廣告轟炸，砸錢背后是什么？

在今年的春節(jié)微博上，網(wǎng)民除了吐槽節(jié)目之外，還有一個槽點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)土豪大規(guī)模入侵春晚，在黃金時段展開廣告大戰(zhàn)。

這也是今年春節(jié)電視熒屏上一大不同于往年的特色。按照往常的觀感，網(wǎng)絡(luò)公司一般是不會投電視廣告的，這玩意太貴。但近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司花在電視，尤其是央視上的錢越來越多。

這說明兩個問題，其一，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭越來越激烈，刺刀見血，燒錢燒到央視上；其二，互聯(lián)網(wǎng)在國民經(jīng)濟(jì)中位置越來越重要，互聯(lián)網(wǎng)廣告越多，說明互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來越火了，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正走向主流。

今年瘋狂在電視上投廣告的有趕集網(wǎng)、小米、阿里、騰訊、百度等，但其中最瘋狂的還是要數(shù)百度，尤其是百度對其地圖APP的推廣。據(jù)流出的百度地圖春節(jié)期間央視6套廣告投放計劃顯示，從1月27日到2月9日之前的14天里，每天都是30次以上轟炸，從早上6點(diǎn)40開始到第二天凌晨1點(diǎn)20分。

在央視6套的廣告上，每小時兩次反復(fù)出現(xiàn)的是“中國女婿”黃海波，最近這哥們因為《咱們結(jié)婚吧》紅遍大江南北，TVC中黃海波扮演一位“呆萌大叔”，在見丈母娘前即便路不熟也不慌不忙，源于“有法寶”--百度地圖。

除了在央視進(jìn)行空中廣告轟炸，百度還在微博上進(jìn)行了地面突襲，推出了“拍廣告發(fā)微博贏大獎”的活動，網(wǎng)民可通過微博曬TVC照片贏取土豪金大獎。10天時間#百度地圖，快人一步#話題討論量已達(dá)400多萬，在現(xiàn)在的微博上，這樣的數(shù)據(jù)已相當(dāng)可觀。

在微信、朋友圈上，被重點(diǎn)推放的則是一組百度地圖漫畫，主打依舊是“百度地圖，快人一步”，漫畫內(nèi)容設(shè)計比較幽默詼諧，體現(xiàn)了幾個主要的生活場景的應(yīng)用。

通過與央視新聞部門的合作，百度地圖還被“植入”了除夕夜的新聞聯(lián)播......

其中，“春運(yùn)遷徙圖”上了除夕夜的新聞聯(lián)播，是通過百度地圖收集的大數(shù)據(jù)反映“宏觀春運(yùn)”，還有一個“景區(qū)熱力圖”，反映的則是春節(jié)黃金周期間的“宏觀旅游”。

百度巨資投廣告是今年剛發(fā)生的事情。在央視瘋狂投放之前兩周，百度還在北京投放了大量的戶外廣告，其中有的還上到奧運(yùn)場館附近的地標(biāo)盤古大觀上。這都是史無前例的，從花錢的狠勁上，可以看出百度這公司的性格已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，也就是說有了那么些李彥宏所說的“狼性”。以前百度在營銷與市場推廣上是比較保守內(nèi)斂的，從前年開始完全變了。

李彥宏一直在提倡百度要有狼性。這次春節(jié)廣告轟炸，算是狼性的一種體現(xiàn)，是在向競爭對手下戰(zhàn)書：敢不敢跟著一起燒？但這種狼性我覺得不完全是李彥宏提倡的，而是360這樣的競爭對手在市場上逼出來的。類似情況的還有騰訊。

回頭再看，百度為什么會在春節(jié)這個節(jié)骨眼上重點(diǎn)推廣百度地圖這個產(chǎn)品。原因我分析了這么幾點(diǎn)，其一，可以倒推出百度地圖這個產(chǎn)品在百度整體戰(zhàn)略中的重要性，百度已經(jīng)把地圖當(dāng)作搜索之外的最重要產(chǎn)品，把百度地圖當(dāng)成百度遷徙移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，半張船票，百度地圖目前有近3億用戶，是除了手機(jī)百度之外的第二大百度APP。百度地圖的價值就是LBS的價值，圍繞地圖，可以打造一個綜合性本地生活搜索服務(wù)平臺，簡單說就是一個基于地圖的精準(zhǔn)營銷平臺，

LBS作為網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實生活的紐帶，其所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行廣告營銷、生活服務(wù)、電商服務(wù)等，百度在這方面具有資源優(yōu)勢。

其二，每年春節(jié)，中國版圖上都要發(fā)生人類最大規(guī)模哺乳動物遷徙奇觀，而作為工具，地圖在遷徙中不可缺少，春節(jié)，是強(qiáng)化百度地圖的最好時機(jī)；其三，春節(jié)假期，待在家里看電視的人比較多，這個時期猛投電視或視頻廣告效果最好；其四，春節(jié)期間是個城鄉(xiāng)人口交互最密集的時間段，非常適合返鄉(xiāng)的城里人跨過數(shù)字鴻溝，向鄉(xiāng)下親戚推廣一些常用的手機(jī)軟件。

地圖這個產(chǎn)品在推廣中可以有非常多的“點(diǎn)”，比如地圖大數(shù)據(jù)，它就具有高科技和公共數(shù)據(jù)兩個屬性，這就非常適合被媒體“利用”，弄上新聞節(jié)目。但從百度地圖的電視廣告投放看（黃海波TVC），它主攻的其實還是用戶體驗，整個TVC的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的就是百度地圖的最基本功能路線規(guī)劃。這其實也是跟競爭對手最短兵相接的地帶。而百度如何在競爭中取勝呢？靠的卻是它通過春運(yùn)遷徙、景區(qū)熱力所表現(xiàn)出來的對大數(shù)據(jù)、對用戶需求的了解。這就在宣傳上形成了一個邏輯上的閉環(huán)，拉回到百度更了解中國這一基本訴求上。

百度開年就出招，競爭對手們將如何接招呢？相信2014年，將是一個手機(jī)地圖市場大洗牌的一年。

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