傲游撤了,一場(chǎng)廣告屏蔽戰(zhàn)的反思

太危險(xiǎn)了，百億美元的市場(chǎng)，居然害怕顛覆在一個(gè)小小的插件中，視頻網(wǎng)站們應(yīng)該反思現(xiàn)有的廣告模式，廣告是盈利的核心不假，但視頻網(wǎng)站是否真正做到尊重用戶？

所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上，真是“春秋無義戰(zhàn)”？

by信海光微天下（在這里分享我的見與識(shí)......點(diǎn)擊標(biāo)題下名字加關(guān)注）

據(jù)最新消息，在與各大視頻網(wǎng)站鏖戰(zhàn)兩周之后，傲游瀏覽器要撤退了。據(jù)悉，傲游最近推出的新版本將不再含有“視頻快進(jìn)”功能，原來的“馬上看”版本不再更新。這使得傲游與各大視頻網(wǎng)站之間的屏蔽與反屏蔽之戰(zhàn)剛到高潮就戛然而止，從“馬上看”變成“馬上風(fēng)”。

所謂“馬上看”視頻快進(jìn)，是傲游瀏覽器近日推出的，在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波的一個(gè)特別功能，可以讓用戶在各視頻網(wǎng)站觀看視頻節(jié)目時(shí)繞過片頭廣告，點(diǎn)擊快進(jìn)按鈕直接看正片。這一功能從多數(shù)用戶來說應(yīng)該是喜聞樂見的，但卻打破了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一些既有規(guī)則，并引發(fā)視頻網(wǎng)站集體杯葛。

之所以說引發(fā)軒然大波，是因?yàn)榇耸骂H具可爭(zhēng)議性，公說公有理，婆說婆有理，在輿論上眾說紛紜。對(duì)“馬上看”視頻快進(jìn)功能支持的人不少，他們站在用戶的角度，認(rèn)為只要有利于用戶的做法就是對(duì)的，“馬上看”將“廣告選擇權(quán)交回給用戶，讓用戶自主選擇”，使用戶告別廣告煩擾，看視頻體驗(yàn)更愉悅，是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的進(jìn)步。而反對(duì)者則認(rèn)為，對(duì)視頻廣告的屏蔽是以侵蝕他人利益獲取用戶，“馬上看”破壞了視頻網(wǎng)站的盈利鏈條，如果所有瀏覽器都根本的話，將使視頻網(wǎng)站集體破產(chǎn)，那么最終用戶連有廣告的視頻也將看不到。

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盡管觀點(diǎn)不一，辯論激烈，但在中國(guó)，只有圍觀看熱鬧的才熱衷講道理，真正決定當(dāng)事者勝負(fù)的還是講力量和行動(dòng)，所謂“一力降十會(huì)”。因?yàn)槭律嫔?，傲游“馬上看”一上線，各大視頻網(wǎng)站就展開反制行動(dòng)，手段主要有兩種，一是給傲游瀏覽器發(fā)律師函；再就是聯(lián)合起來屏蔽、封殺傲游瀏覽器，通過技術(shù)手段使其視頻快進(jìn)功能失效，用戶一使用“馬上看”進(jìn)行廣告加速，網(wǎng)站就提示“不支持該瀏覽器”，導(dǎo)致連正常視頻都看不了。針對(duì)視頻網(wǎng)站的反制，傲游開始的時(shí)候是反反制，通過瀏覽器更新與視頻網(wǎng)站死磕......屏蔽與反屏蔽技術(shù)車輪戰(zhàn)，但從最后的結(jié)果看應(yīng)該是傲游在最終的死磕中筋疲力盡，被迫放棄。

其間，360瀏覽器、搜狗瀏覽器也曾跟風(fēng)推出類似視頻快進(jìn)類的廣告屏蔽功能，但旋即悄悄下線，戰(zhàn)局變成傲游瀏覽器單挑優(yōu)酷等。

雖然在這起廣告屏蔽大戰(zhàn)中傲游瀏覽器最終退卻了，但卻也不能說傲游就是輸家。因?yàn)榛蛟S這本來就是傲游早已知道的結(jié)果。傲游并不是第一家與視頻網(wǎng)站對(duì)著干的公司。2012年，金山旗下獵豹瀏覽器也曾屏蔽過優(yōu)酷視頻的貼片廣告，但最后法院認(rèn)定金山不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求其向優(yōu)酷視頻賠償30萬元。傲游并非堂吉柯德，已有前車之鑒后，依舊挺槍而上，很難說沒有其他目的。須注意，傲游這一戰(zhàn)還配合有在分眾等戶外媒體進(jìn)行的大規(guī)模廣告推廣，名聲大振之后，不但用戶增加，出售也好，融資也好，都能提高傲游的市場(chǎng)估值。所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上，真是“春秋無義戰(zhàn)”？

這次傲游的“馬上看”雖然變成了“馬上風(fēng)”，但對(duì)視頻網(wǎng)站來說，還是被重重敲了一記警鐘，太危險(xiǎn)了，百億美元的市場(chǎng)，居然有可能顛覆在一個(gè)小小的技術(shù)創(chuàng)新中。而傲游所假之力，又不止是技術(shù)，而是技術(shù)背后所驅(qū)動(dòng)的用戶力量。視頻網(wǎng)站們應(yīng)該反思現(xiàn)有的廣告模式，廣告是盈利的核心不假，但視頻網(wǎng)站是否真正做到尊重用戶？現(xiàn)實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目上的廣告投放時(shí)間越來越長(zhǎng)，方式越來越粗暴，從10秒到60秒，很多都已經(jīng)突破了用戶的忍耐限度，長(zhǎng)此以往，如果沒有相應(yīng)改善，即便這次傲游“馬上看”敗了，還會(huì)有新的技術(shù)手段出來，因?yàn)橛脩粜枨缶蛿[在那里。

（本文亦刊載于作者在深圳商報(bào)的專欄上）

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