央視315晚會，不如歸去

“央記315晚會”什么時候才能走到其歷史使命的盡頭，功成歸隱呢？

2009年央視315晚會之前，總導(dǎo)演尹文曾經(jīng)對媒體表達過希望取消這個晚會的愿望，他說：“我覺得未來315的理想狀態(tài)應(yīng)該是：取消315晚會。希望未來315這一天不再是個投訴日，不再是個打黑日，而是消費者的節(jié)日，消費者因自己的節(jié)日而快樂，315晚會變成真正的狂歡晚會?！?/p>

到2014年，尹導(dǎo)關(guān)于取消315晚會的建議已經(jīng)過去五年了，而315晚會至今也已經(jīng)存在24個年了，但是“央記315晚會”似乎仍未走到使命的盡頭。

315“國際消費者權(quán)益日”最早起源于1962年3月15日，那一天美國總統(tǒng)約翰.肯尼迪在美國國會發(fā)表了《關(guān)于保護消費者利益的總統(tǒng)特別咨文》，首次提出了著名的消費者的“四項權(quán)利”，即：有權(quán)獲得安全保障；有權(quán)獲得正確資料；有權(quán)自由決定選擇；有權(quán)提出消費意見?？夏岬咸岢鲞@這四項權(quán)利，以后逐漸為世界各國消費者組織所公認，并作為最基本的工作目標。1983年，國際消費者聯(lián)盟組織確定每年的3月15日為“國際消費者權(quán)益日”，1987年中國消費者協(xié)會被國際消費者聯(lián)盟組織接受為正式成員，中國有了自己的315，1991年，首屆央視“3.15”晚會召開。

從世界范圍來看，每年的3月15日是一個消費者權(quán)利宣傳日，全球各地的消費者組織都舉行大規(guī)模的活動，宣傳消費者的權(quán)利，顯示消費者的強大力量，努力提高消費者的保護意識。但中國卻有所不同，在這里，大多數(shù)目光都被每年一度的央視315晚會所吸引，晚會上，央視以半官方的身份對被抓住的“倒霉蛋”進行揭露，以達到宣傳消費者權(quán)利的目的。

在消費者維權(quán)的初級階段，央視315晚會抓反面典型式的做法確實起到了震懾不良企業(yè)，傳播維權(quán)觀念的效果，但隨著時代的進步，它的弊端也開始逐漸顯露，人們開始懷疑：慶祝消費者權(quán)益日，是否還需要類似公審、游街式的做法？央視應(yīng)該在315這一天扮演什么樣的角色？

央視不是法院，也不是消協(xié)，但在315晚會上，它的權(quán)力似乎比法院還大，對于被曝光的企業(yè)來說，這一夜沒有可辯護、商榷的余地，被央視如此強大的媒體曝光，其后果超過多數(shù)最嚴厲的法院判決，可謂審、判加執(zhí)行一體。比如2008年，分眾傳媒的無線業(yè)務(wù)在晚會上被曝光后從此一蹶不振，到年底，分眾正式宣布終止剩余的無線廣告互動營銷業(yè)務(wù)時，由此直接在當年第四季度產(chǎn)生的非現(xiàn)金性一次性減損支出達2000萬美元。

在法庭上錯判可以糾正，但在央視315晚會上，一旦發(fā)生“錯打”，其對企業(yè)的后果無異于冤殺，根本不可能挽回損失；在法庭上，企業(yè)根據(jù)其后果可以罪刑法定，但在315晚會上，無論大錯小錯，無論是三鹿還是郭德綱其懲罰卻是大致一樣的。

其實，如果一年中最嚴重的損害消費者利益事件都能“享受”在315晚會上被曝光的待遇也不錯，但客觀上央視顯然做不到這一點，即便在主觀上，他們選取的打擊對象也都未必是對老百姓危害最大的，這樣就令人們產(chǎn)生另一個疑問:央視以什么標準選擇打哪個企業(yè)或行業(yè)？如果存在“選擇性的揭黑”，人們難免會對央視曝光誰不曝光誰的動機產(chǎn)生懷疑。

央視315晚會致力于揭黑，去告訴人們“不要選擇什么”，但在每年的315晚會節(jié)目期間，都會出現(xiàn)大量誘導(dǎo)人們應(yīng)該“選擇什么”的廣告。很多企業(yè)熱衷于在315這一天耗費巨資投放廣告標榜來自己，而央視也無意拒絕。在315這一天，央視到底是消費者維權(quán)的裁判員，還是參與市場競爭的運動員？

種種現(xiàn)象表明，作為一家并非專業(yè)維權(quán)的單位，央視應(yīng)該放棄315晚會的主辦權(quán)，把它交給身份更中立的機構(gòu)，事實上，在美國，最受群眾信任、影響力最大的消費者維權(quán)機構(gòu)不是CNN，也不是NBC，而是一本叫《消費者報道》的雜志，這份有500萬讀者的雜志隸屬于美國消費者聯(lián)盟，它獨立、非盈利，不接受任何商業(yè)廣告。

但現(xiàn)在情況是，315晚會已經(jīng)成了央視隱形權(quán)力的一部分，歷史經(jīng)驗告訴人們，讓執(zhí)掌權(quán)力者放棄權(quán)力，無異于與虎謀皮，所以，在短期內(nèi)，期望央視主動取消315晚會，還是一種奢望。

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