移動搜索的“蘋果”熟了

近日，移動搜索成了業(yè)界的熱點(diǎn)。繼UC發(fā)布了移動搜索“神馬”之后，搜狗也在昨天發(fā)布了移動搜索App。由于UC和搜狗的主要股東分別是阿里巴巴和騰訊，這也意味著BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭即將在移動搜索上首次聚首。

幸好老冀在媒體待的時(shí)間夠長。2007年年初的時(shí)候，老冀曾經(jīng)寫過一篇報(bào)道《Google闖進(jìn)手機(jī)搜索》，當(dāng)時(shí)的移動搜索市場也曾經(jīng)異?；鸨汗雀韬椭袊苿雍献魍埔苿铀阉鳎觳▌?chuàng)立的Cgogo與諾基亞聯(lián)合推本地搜索，百度則在諾基亞N系列手機(jī)中內(nèi)嵌搜索引擎，幾家專門做移動搜索的創(chuàng)業(yè)公司如Cgogo、明復(fù)（Minfo）、儒豹（Roboo）都拿到了幾百萬到2000萬美元不等的融資。

不過，此后不久移動搜索就走入了低潮。那篇報(bào)道中提到的移動搜索玩家，除了谷歌和百度兩大巨頭還在繼續(xù)堅(jiān)持之外，其他公司要么倒閉要么轉(zhuǎn)型了。以當(dāng)時(shí)諾基亞塞班手機(jī)仍然一統(tǒng)天下、用戶移動上網(wǎng)體驗(yàn)很差的情況下，他們要想把移動搜索做出花來，確實(shí)也不太現(xiàn)實(shí)。

而這次BAT齊聚移動搜索，卻很實(shí)在地告訴我們，移動搜索的商業(yè)價(jià)值終于得到了確認(rèn)，并且成熟到互聯(lián)網(wǎng)巨頭也能夠摘桃子的地步了。

那么，這個(gè)市場到底有多成熟呢？老冀先帶大家看看美國市場的情況。形勢已經(jīng)非常明朗：美國WEB搜索的市場規(guī)模將會從2014年的136億美元下降到56億美元，而移動搜索則將從90億美元暴漲到264億美元。由于谷歌在美國移動搜索市場占據(jù)了高達(dá)95%的市場份額，業(yè)界估計(jì)谷歌從搜索獲得的營收在未來5年會出現(xiàn)近60%的增長，這恐怕才是谷歌的股價(jià)持續(xù)上漲、市值突破3000億美元的原因所在。如果我們把視角放大到美國的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，雖然Facebook在移動廣告（主要是非移動搜索廣告）上斬獲頗多，但是谷歌拿到的市場份額仍然是最高的。

如今，移動搜索的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)。不過，此時(shí)的移動搜索已經(jīng)進(jìn)化到了更高層次，而不再是WEB搜索的簡單拷貝。此前，有很多人唱衰移動搜索的發(fā)展，實(shí)際上源于他們認(rèn)為移動搜索完完全全就是WEB搜索的復(fù)制，但移動端眾多的APP直接滿足了網(wǎng)民的信息入口需求，使用移動搜索引擎搜索信息的次數(shù)會越來越少。而其商業(yè)模式，也只能靠傳統(tǒng)的品牌展示廣告或者類似淘寶鏈接的廣告形式變現(xiàn)。

可事實(shí)并不是像他們想象的那樣。谷歌和百度等搜索廠商經(jīng)過多年的堅(jiān)持和摸索，已經(jīng)看準(zhǔn)了移動搜索未來的大方向：移動搜索應(yīng)該是大生態(tài)圈的建立，是可以和移動支付進(jìn)行對接，進(jìn)而將“人與服務(wù)”鏈接起來的平臺。而其商業(yè)模式多種多樣，廣告只是其中之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，諸如谷歌、百度這些移動搜索大戶所“玩”的廣告，也早已擺脫了傳統(tǒng)WEB搜索形態(tài)，而是基于大數(shù)據(jù)挖掘、智能定位等技術(shù)的原生廣告（NativeAds）和信息流廣告（FeedsAds），這種廣告本身就源于用戶的需求、興趣，一方面大大降低了干擾用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的可能性，另一方面能為廣告主帶來高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)客戶，ROI極高。

恐怕到這兩年，業(yè)界不少人才恍然大悟，移動搜索原來是這樣的，奔走相告要“生態(tài)”、要“鏈接”、要變革“移動搜索廣告”，但很現(xiàn)實(shí)的是，谷歌、百度的移動搜索戰(zhàn)略已在這些方面初見崢嶸了。

剛才老冀講了很多美國的情況，各位看官可能接著要問，中國移動搜索的情況又是什么樣子？這個(gè)問題老冀回答起來也是很簡單：俗話說，美國的現(xiàn)在就是中國的未來，老冀覺得，中國的移動搜索市場恐怕也會遵循強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律。且不說2013年第4季度百度已經(jīng)占到移動搜索超過72%的市場份額，老冀前面也談到了，移動搜索更大的價(jià)值是“人與服務(wù)”的鏈接，是全新的移動生態(tài)系統(tǒng)。

那么到底什么是“人與服務(wù)”的鏈接呢？比如，你用手機(jī)百度搜索九寨溝門票多少錢，你得到的反饋不只是門票多少錢、怎么買，而是一個(gè)直接購買、支付的入口，那么你所使用的搜索就從信息平臺變成了服務(wù)供應(yīng)商。這也就意味著，商家在搜索上不只可以實(shí)現(xiàn)做廣告的目的，還可以直接實(shí)現(xiàn)銷售目的。老冀聽說，手機(jī)百度一接入百度錢包，就聯(lián)手去哪兒網(wǎng)在五一大搞“半價(jià)游”，并且直接拉動去哪兒的門票預(yù)訂量上漲25倍。很顯然，這其實(shí)就是“人與服務(wù)”的一次營銷演繹，也是打造移動搜索生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步嘗試。在百度的戰(zhàn)略中，移動搜索其實(shí)是“搜索+輕應(yīng)用+支付”的生態(tài)系統(tǒng)，它將人與服務(wù)進(jìn)行鏈接，這不僅能給用戶提供更多的服務(wù)，還能給更多的商家提供很好的商業(yè)機(jī)會。而老冀認(rèn)為，百度五一結(jié)合傳統(tǒng)旅游業(yè)的做法只是一個(gè)開始，未來還可能會和其他行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，那么這背后的想象空間也就不只是“門票”和“25倍”了。

“人與服務(wù)”式的生態(tài)，從目前來看，百度是最早做的，也或許是最有可能做好的。因?yàn)樯鷳B(tài)的建立需要有技術(shù)、數(shù)據(jù)和資源等多方的積累。

而從2012年開始，百度已經(jīng)開始投入了很多資源研究語音搜索，目前語音識別的準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到了94%，并被用在了手機(jī)百度、百度語音助手、百度輸入法等產(chǎn)品當(dāng)中。百度還做了圖像搜索，開發(fā)出了專門的人臉檢測和識別算法，使得圖片搜索的準(zhǔn)確率從原來的20%提高到了80%，如果老冀?jīng)]說錯(cuò)，這已經(jīng)是目前國內(nèi)的最高水平了。

這幾年百度還一直都在做一件事情，就是免費(fèi)幫助站長們將他們的PC頁面轉(zhuǎn)化為移動版頁面。以老冀自己為例，如今老冀每次在百度百家上發(fā)了文章之后，會自動生成一個(gè)移動版頁面，這樣文章也就能夠很方便地放到微信、新聞客戶端等移動產(chǎn)品上與各位網(wǎng)友分享了。從去年12月開始，如果在手機(jī)上用百度進(jìn)行搜索，大量的PC頁面已經(jīng)消失，取而代之的是體驗(yàn)更好的移動版頁面。目前，百度搜索結(jié)果的移動化程度已經(jīng)達(dá)到了97%以上。

不過，一花獨(dú)放不是春，隨著其他巨頭的進(jìn)入，老冀倒是希望他們共同努力，一起把移動搜索這個(gè)市場盡快催熟，但如果是真的要除百度外的第二梯隊(duì)來做生態(tài)，老冀倒覺得希望不大，靠移動搜索做做引流和廣告都不難，可缺乏技術(shù)、數(shù)據(jù)的積累，撐不起“生態(tài)”的大旗。但不管誰做，都還是能給中國近十億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民提供更多、更好的福利。

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