借力都教授 搜狗拼營銷

自從接受了騰訊公司的戰(zhàn)略投資，用極短時(shí)間順利整合了搜搜團(tuán)隊(duì)之后，2014年儼然成為搜狗搜索十年發(fā)展以來，曝光率最高、話題性最強(qiáng)的一年——先是搜索產(chǎn)品換標(biāo)，樹立了獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí)，再是聯(lián)手微信，推出了獨(dú)家的微信公眾平臺(tái)搜索功能，將差異化道路走向深層，而前不久，搜狗又宣布，搜狗搜索成為了國內(nèi)第一款擁有品牌形象代言人的搜索引擎，代言人不是別人，正是“都教授”金秀賢。

在看到搜狗搜索的一系列新聞時(shí)，老冀忍不住要感慨：搜狗過去一直是一家以技術(shù)積累著稱的公司，是我們工作生活中都會(huì)遇到的那種“內(nèi)向的技術(shù)大牛”，可現(xiàn)在這位“內(nèi)向的技術(shù)大?！辈粌H外向起來，還開始打造全新的個(gè)人形象了，而且一出手就是專業(yè)水準(zhǔn)，這非常值得人們多揣摩一番。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：酒要香，巷子不能深

“酒香也怕巷子深”這句話其實(shí)很值得放在當(dāng)今搜索行業(yè)的格局中講?！熬葡恪敝傅氖钱a(chǎn)品的核心競爭力，“巷子”指的則是競爭環(huán)境。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，搜狗與騰訊獨(dú)家推出了微信公眾平臺(tái)搜索，無論是百度還是360都無法復(fù)制，搜狗CEO王小川稱，這是搜狗搜索第一次能做到競爭對(duì)手做不到的事，在老冀看來，這也是搜狗搜索沖出“巷子”、實(shí)現(xiàn)差異化破局的極佳機(jī)會(huì)。在這樣的機(jī)會(huì)面前，搜狗找到了全新的品牌定位，在其他競品還停留在整體的產(chǎn)品矩陣中時(shí)，全新LOGO的“S”已經(jīng)有了極強(qiáng)的品牌識(shí)別度，而金秀賢的全情代言，借助移情效應(yīng)與用戶的緊密關(guān)聯(lián)，則是破冰過程中猛烈的一擊。

跨界營銷：品牌形象年輕化國際化

在金秀賢代言搜狗之初，曾有戲稱這是跨國、跨界、跨文化、跨星球的“四跨”合作。金秀賢為搜狗搜索出演了全新的廣告大片，雖然“都教授”的熒幕形象已經(jīng)過去一段時(shí)間了，但其無所不能的超人形象還是讓無數(shù)年輕人記憶猶新，青春陽光的形象，實(shí)力派的演技，這與搜狗搜索試圖向用戶傳達(dá)的信息非常吻合。毫不夸張的講，看一下搜狗搜索頁面上”都教授“的巨大海報(bào)，用戶就能知道這款搜索引擎究竟能做些什么，這使得搜狗搜索與用戶之間關(guān)系的紐帶不再僅僅是一款技術(shù)產(chǎn)品的功能，而是真正的情感訴求。另外老冀也YY一下，不知道搜狗搜索是不是有進(jìn)軍韓國市場的打算呢，“都教授”國際巨星的形象，對(duì)于開拓海外市場也是一種巨大的助力不是嗎？

連接用戶，連接粉絲

粉絲營銷不是一個(gè)新概念了，喬布斯憑借一臺(tái)蘋果手機(jī)，把這個(gè)概念詮釋到了極致，但搜索引擎能產(chǎn)生粉絲嗎？搜狗搜索的答案是，當(dāng)然能。

很少有企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，即企業(yè)與粉絲關(guān)系的基礎(chǔ)不是功能利益，而是更大程度上的情感認(rèn)同。搜狗邀請(qǐng)金秀賢代言，很顯然是希望金秀賢能夠成為搜狗搜索與粉絲之間的情感紐帶。在搜狗搜狗的廣告片中，來自“星星”的金秀賢用搜狗搜索APP展示了天氣搜索、拍照搜索、外景搜索、海報(bào)搜索等非常酷的移動(dòng)搜索功能，然后用熟練的中文普通話溫柔的說道：“搜狗搜索，快來試試吧！”而且任何一位下載了搜狗搜索APP并參與活動(dòng)的粉絲，都有機(jī)會(huì)獲得金秀賢北京見面會(huì)的門票。用戶即粉絲，粉絲即用戶，搜狗搜索培養(yǎng)用戶黏性的方法，除了技術(shù)之外，也正在營銷的層面發(fā)力。

所謂“十年磨一劍”，老冀認(rèn)為，如今的搜狗搜索已經(jīng)到了需要大聲說出自己的時(shí)候了。如果說技術(shù)是搜狗搜索的IQ，那么現(xiàn)在以用戶為核心的粉絲營銷，則標(biāo)志著搜狗的EQ也在提升?？磥恚冀淌谀軌驇淼牟粌H僅是炸雞和啤酒，還有網(wǎng)民對(duì)搜狗的認(rèn)可和信賴，而這也是搜狗搜索建立品牌的必經(jīng)之路。

生成海報(bào)

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