社交，或成元宇宙的「滑鐵盧」

自Meta開始，元宇宙似乎就與社交聯(lián)系在了一起。這并不是偶然。相對于將元宇宙應(yīng)用到其他領(lǐng)域，社交似乎是最輕便的。從如此多的玩家將元宇宙的落地和應(yīng)用聚焦在社交的身上，我們就可以看出一絲端倪。然而，如果將元宇宙與社交劃等號，未免有些太過武斷了。除了社交，元宇宙應(yīng)當(dāng)有更多新的內(nèi)涵與意義。站在更高的視角來看待元宇宙，并尋找元宇宙的正確發(fā)展之道，或許才是關(guān)鍵所在。

相對于簡單地將元宇宙看成是一個社交的新應(yīng)用，筆者更加愿意將其看成是一個無所不包的存在。換句話說，元宇宙不僅可以與社交行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，甚至還可以與社交之外的諸多其他行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系。當(dāng)元宇宙跳出了社交的牽絆，應(yīng)用到了更多的行業(yè)和場景之中，才算是真正進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段。欲要實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們就需要從元宇宙的本質(zhì)上著手，讓元宇宙回歸元宇宙，以此來打開元宇宙新的想象空間。

我們都知道，Meta的前身是Facebook，作為一家社交平臺，在全面擁抱元宇宙之后，獲得了資本市場的追捧，股價應(yīng)聲上漲。一時之間，元宇宙成為了新的投資熱土。越來越多的投資機(jī)構(gòu)開始將關(guān)注的焦點聚焦在了元宇宙的身上，越來越多的玩家開始投身到元宇宙的戰(zhàn)役里，元宇宙開始與社交深度綁定在了一起。不難發(fā)現(xiàn)，元宇宙之所以困囿于社交的一個關(guān)鍵原因在于，玩家們試圖通過這種方式來吸引投資者的注意。此刻，「元宇宙+社交」，更多地呈現(xiàn)出來的是一種概念，而不是元宇宙本身。如果不理順元宇宙與社交之間的關(guān)系，而是簡單地將元宇宙與社交混為一談，那么，非但無法促進(jìn)元宇宙的良性發(fā)展，甚至還將會對社交的進(jìn)化產(chǎn)生難以估量的消極影響。

元宇宙之于社交，更多地是資本作祟

Meta在資本市場上受到的追捧，緩解了它的資金壓力，讓Meta的股價有了回暖的跡象，徹底挽救了Facebook在資本市場上的頹勢。這種現(xiàn)象告訴我們，資本市場對于元宇宙是相當(dāng)熱衷的。而之所以資本市場會對元宇宙如此熱衷，其中一個很重要的原因就在于，元宇宙可以給他們帶來豐厚的想象空間。當(dāng)然，還有可觀的投資回報。

無疑，Meta的示范效應(yīng)，是巨大的。于是，為了吸引投資者的注意，越來越多的玩家開始將元宇宙與社交聯(lián)系在了一起。他們試圖通過這樣一種方式來延續(xù)Meta在資本市場上的輝煌，他們試圖通過這樣一種方式打破自身與資本市場的交流障礙。于是，元宇宙便成為了一種以資本為主導(dǎo)的存在。當(dāng)這種現(xiàn)象愈演愈烈，社交，便成為了元宇宙的唯一應(yīng)用。

深入分析這種現(xiàn)象背后的邏輯，可以非常明顯地看出，資本才是將元宇宙與社交深度綁定的關(guān)鍵原因，而非元宇宙生來就是與社交聯(lián)系在一起的。因此，如果我們僅僅只是以資本市場的偏好來詮釋元宇宙和社交之間的聯(lián)系的話，勢必會背離元宇宙本身的發(fā)展規(guī)律。長此以往，等到資本對此不再「感冒」，由此帶來的熱潮，同樣會陷入到沉寂之中。Meta在資本市場上所遭遇的「過山車」般的遭遇，同樣為我們清晰地詮釋了這一點。

拋棄投資本所好的思想，真正站在更高的維度來看待元宇宙，并且將元宇宙應(yīng)用到社交之外的更多場景之中，才是真正讓元宇宙的發(fā)展跳出社交桎梏，進(jìn)入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。當(dāng)元宇宙擺脫了資本的牽絆，它非但不會是「一陣風(fēng)」，甚至還可以找到一條可持續(xù)的發(fā)展新路子。

元宇宙之于社交，更多地是流量思維

無論是在互聯(lián)網(wǎng)時代，還是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，流量始終都是玩家們爭相追逐的熱點。同樣地，元宇宙之所以會和社交深度綁定，其中一個很重要的原因在于，社交本身所裹挾著的巨大的流量。不可否認(rèn)，流量的功能和作用是不言而喻的。特別是在資本引領(lǐng)的大背景下，更是如此。

然而，如果僅僅只是以流量的思維來看待元宇宙與社交之間的關(guān)系，甚至將元宇宙看成是社交玩家們獲取流量的新方式和新手段，那么，這樣的元宇宙，其實和以往我們所看到的那些流量獲取的方式和方法之間并沒有太多區(qū)別。說到底，元宇宙僅僅只是社交玩家們?yōu)榱双@得流量而鼓吹出來的一個全新的概念而已。

如果真的如此，那么，元宇宙是沒有任何意義的。擺脫流量思維，真正站在元宇宙的本身來看待元宇宙，或許才能真正抓住元宇宙的本質(zhì)內(nèi)涵與意義。在我看來，元宇宙之于社交，并不是為了盡可能多地獲取流量，而是盡可能多地激活流量，讓流量可以在一種全新的體驗之下，讓流量可以在一種全新的共識之下，更加富有生機(jī)與活力。

欲要改變元宇宙與社交深度綁定的困境，必然需要改變互聯(lián)網(wǎng)式的流量思維，真正用一種全新的視角來看待流量，來重塑流量的功能和作用。只有改變了對于流量的看法，只有對流量有了新的定義，我們才能真正理解元宇宙之于社交的真正意義。否則，元宇宙還是會陷入到互聯(lián)網(wǎng)式的，對于流量極度依賴的怪圈之中。

元宇宙之于社交，更多地是避實就虛

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代漸行漸遠(yuǎn)，特別是當(dāng)元宇宙時代來臨，「虛實結(jié)合」的概念開始越來越多地出現(xiàn)。之所以會出現(xiàn)這個概念，其中一個很重要的原因在于，以虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展模式難以為繼，開始出現(xiàn)了越來越多的困境和難題。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展模式走到了盡頭，我們需要一種全新的發(fā)展模式，而如果對這樣一個全新的發(fā)展模式做一個總結(jié)的話，「虛實結(jié)合」，無疑是再合適不過的了。

然而，當(dāng)元宇宙與社交深度綁定，我們更多地看到的是避實就虛，以虛代實。不得不說，借助元宇宙的新鮮感以及人們對于元宇宙的好奇心，這種方式的確是可以獲得一定的發(fā)展的。然而，等到元宇宙徹底淪為了一種虛擬化的存在，特別是等到人們對于元宇宙的好奇心不再，那么，元宇宙的發(fā)展勢必會陷入到困境之中。

事實上，元宇宙最大的特質(zhì)在于虛實結(jié)合，線上和線下的統(tǒng)一。如果背離了這一點，元宇宙是沒有任何意義的。而元宇宙之于社交，更多地呈現(xiàn)出來的并不是虛實結(jié)合，更不是線上和線下的統(tǒng)一，而是避實就虛。

等到元宇宙無法滿足用戶的虛實結(jié)合的需求時，等到元宇宙無法用線上和線下的統(tǒng)一帶來新的體驗的時候，這樣一種避實就虛的發(fā)展模式必然會陷入到困境之中。由此，元宇宙之于社交的營銷意義，便開始消失不再，一切都將從頭開始。

元宇宙之于社交，更多地是鞏固中心

元宇宙之所以有別于互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，其中一個很重要的原因在于，它是建立在區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)之上的。須知，區(qū)塊鏈的一個最大的功能和作用，就在于去中心化，去平臺化。而當(dāng)元宇宙與社交深度綁定在一起，它更多地表現(xiàn)出來的是，維持和鞏固原有平臺和中心的角色和作用。

當(dāng)元宇宙只是為了維持中心，僅僅只是為了鞏固平臺的時候，那么，它的發(fā)展，其實業(yè)已陷入到了互聯(lián)網(wǎng)式的怪圈之中。很顯然，這是與行業(yè)的發(fā)展潮流和趨勢相違背的。只有真正讓元宇宙擺脫與社交之間的深度綁定的關(guān)系，只有真正讓元宇宙回歸到去中心化，去平臺化的發(fā)展道路上，元宇宙的發(fā)展才算是走上了正軌。

欲要改變這種現(xiàn)象，我們需要做的是，放棄將元宇宙看成是一個維持互聯(lián)網(wǎng)玩家們中心和地位的角色，真正讓元宇宙成為打破現(xiàn)有中心和平臺的壁壘，鏈接現(xiàn)有的平臺和中心的孤島的方式和方法。只有當(dāng)元宇宙之于社交，建構(gòu)了一個跨平臺，跨中心的全新的存在。只有當(dāng)元宇宙之于社交，實現(xiàn)了不同平臺，不同中心之間的深度鏈接。元宇宙的功能和作用，才算是得到了最大程度的發(fā)揮。

結(jié)語

元宇宙與社交的深度綁定，讓元宇宙開始越來越多地背離了它的本質(zhì)與原始奧義。長此以往，社交有淪為元宇宙「滑鐵盧」的風(fēng)險。這非但無法促進(jìn)元宇宙的發(fā)展，甚至還將會把元宇宙的發(fā)展帶入到死胡同里。對于元宇宙來講，反其道而行，真正以原始的初心和使命來詮釋自身，來落地和實踐自身，才能真正讓元宇宙重新找回自我，而不再是一個隨波逐流的存在。只有這樣，元宇宙的發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

—完—

作者：孟永輝，知名行業(yè)研究專家，專欄作者，戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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