小知：移動新媒體的新玩家

在過去一段時間，老冀本來以為，新聞客戶端的競爭已經(jīng)基本結(jié)束。隨著今日頭條、一點資訊等基于大數(shù)據(jù)和推薦引擎的移動新媒體的崛起，除了騰訊新聞依靠微信的強(qiáng)力推薦還在勉力支撐之外，以搜狐、網(wǎng)易為代表的傳統(tǒng)門戶新聞客戶端由于仍然走的是“編輯中心制”的老路，前景已經(jīng)越來越不樂觀了。

不過在快速變化的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正所謂“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”，今日頭條等移動新媒體的熱度還沒有消減，又突然冒出了一家新的移動新媒體，他們要用新的模式顛覆仍然很新的秩序。

這家移動新媒體公司是英威諾，由原華為無線和騰訊無線的唐欣創(chuàng)辦，拿到了騰訊創(chuàng)始人之一曾李青的天使投資。4月28日，英威諾宣布獲得了光線傳媒和華興資本2億人民幣的B輪投資。去年，英威諾拿到了復(fù)星昆仲資本和達(dá)晨資本的A輪投資，金額不詳。

在蟄伏了幾年之后，英威諾的核心產(chǎn)品“小知”浮出了水面。如今，“小知”已經(jīng)覆蓋了7000萬終端用戶，用戶日活躍量超過800萬。唐欣預(yù)計到今年年底，“小知”將觸達(dá)1.5億移動終端，用戶日活躍量達(dá)到2000萬，這就接近目前主流的新聞客戶端的水平了。

與傳統(tǒng)媒體共成長

不過在4月28日之前，老冀對英威諾這家公司幾乎一無所知，于是趕緊下載了一個“小知”APP體驗了一下，發(fā)現(xiàn)確實跟其他主流新聞客戶端有很大不同：

小知的主界面只有一個新聞瀑布流，圖文并茂，看起來非常賞心悅目，而沒有像其他新聞客戶端那樣，把所有信息分成“推薦”、“社會”、“科技”等各種分類，當(dāng)然你也可以通過“訂閱”功能選擇“時事”、“科技”、“娛樂”等等，但是你訂閱的所有信息都會融入到新聞瀑布流當(dāng)中。

（“小知”的主界面采用了圖文并茂的新聞瀑布流）

如果瀑布流當(dāng)中有些新聞你不感興趣怎么辦？你只需要長按這條新聞，然后點擊出現(xiàn)的“不感興趣”，如此往復(fù)之后，以后出現(xiàn)的新聞將會越來越貼近你的興趣愛好。這其實就是一種基于數(shù)據(jù)挖掘的個性化信息推薦引擎，與“今日頭條”所采用的技術(shù)非常相似。這幾年新崛起的新聞客戶端都有一個明顯的訴求，就是通過技術(shù)（大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)）手段來解決越來需要編輯來解決的興趣閱讀的問題，以后看來小編們是要失業(yè)了，呵呵。

“小知”還有一個“今日頭條”等沒有的功能，那就是“咔一咔”。用戶用“小知”的拍照功能拍明星的海報，手機(jī)上就會出現(xiàn)明星的最新推廣視頻；拍某一頁雜志，就會出現(xiàn)該雜志的H5活動頁面，所謂“萬物皆入口”。

與今日頭條一度與媒體的關(guān)系搞得劍拔弩張相比，英威諾則非常注重與傳統(tǒng)媒體和自媒體的合作。唐欣表示，“咔一咔”能夠與傳統(tǒng)媒體有很好的合作模式，幫助他們創(chuàng)造跨屏跨介質(zhì)的新體驗。老冀大膽想象一下，比如你在《三聯(lián)生活周刊》上看到一篇關(guān)于三星Galaxy S6的文章，直接用“小知”來“咔一咔”，就能夠進(jìn)入該雜志的推薦購買頁面，從而讓雜志也成為了O2O的入口，讓內(nèi)容實現(xiàn)了更大的價值。

英威諾還計劃推出“101計劃”，成立知媒體聯(lián)盟，拿出101億流量扶持101家自媒體成長，并為自媒體提供“小知聚”、“小知劇”等線下交流平臺。另一方面，“小知”將為10個領(lǐng)域No.1的媒體定制解決方案，協(xié)助傳統(tǒng)媒體成為新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

唐欣表示，今年“小知”也會加快與電視和電影媒體的合作，我們也知道，英威諾B輪融資的主投方光線傳媒擁有豐富的電影內(nèi)容資源。

不是APP而是解決方案

說到這里，有朋友就會質(zhì)疑老冀了：就算你“小知”產(chǎn)品獨特，內(nèi)容豐富，可是如果你沒有很好的推廣渠道，你怎么可能發(fā)展足夠的用戶？要知道，在移動互聯(lián)網(wǎng)可是“用戶為王”！

（英威諾CEO唐欣）

這其實也是“小知”默默成長卻不為人知的獨特地方。唐欣認(rèn)為，“小知”不是APP，而是面向手機(jī)和媒體的整體解決方案。在過去這些年里，“小知”一直埋頭與手機(jī)廠商通力合作，開發(fā)直接進(jìn)入手機(jī)“負(fù)一屏”的解決方案。

所謂“負(fù)一屏”，其實指的是手機(jī)打開之后，輕輕滑動主桌面之后切換的那一屏。大部分手機(jī)仍然把這一屏做成各種APP和Widget的集合，而“小知”則力圖“霸占”這一屏，將其做成新聞瀑布流。目前，“小知”已經(jīng)與華為、酷派、TCL、聯(lián)想等20多家主流手機(jī)廠商達(dá)成了合作，例如最近備受關(guān)注的華為P8的“負(fù)一屏”就配置了“小知悅讀”。

這一招其實還挺狠的。移動互聯(lián)網(wǎng)大家都在搶入口，關(guān)鍵是看誰搶到最前面的那個入口。如果說過去我們覺得各個APP是用戶與服務(wù)商打交道的入口的話，如今又發(fā)現(xiàn)手機(jī)桌面成了更靠前的入口，MIUI桌面、GO桌面的成功其實也已經(jīng)說明了這一點。而當(dāng)年在PC互聯(lián)網(wǎng)上，奇虎360、搜狗依靠瀏覽器、輸入法等更靠前的應(yīng)用從百度手中生生切下了一塊的搜索流量，也證明了入口靠前的重要性。

唐欣甚至表示，從長遠(yuǎn)來看，是否有“小知”APP不重要，關(guān)鍵在于“小知inside”?！拔覀兒荛_放的，你想做APP的話，我們把所有的引擎的技術(shù)都給你，把我們的技術(shù)全部打包給你，融入到你APP中去。我們是一套開放的解決方案，而不是一個APP，我們提供解決方案、技術(shù)能力、服務(wù)、運營給大家?！崩纾⑼Z有一支廣告團(tuán)隊，可以幫助合作伙伴在內(nèi)容中設(shè)置廣告位置，大家一起去賣廣告，收益共享。

這種與硬件廠商、與合伙伙伴緊密合作的B2B2C模式，也是英威諾的投資人最看重的地方。復(fù)星昆仲資本執(zhí)行總經(jīng)理姚海波認(rèn)為，英威諾最大的特點就是軟硬結(jié)合?！拔磥聿还苷l是TOP 100 的APP，它一定要跟硬件廠商結(jié)合在一起，而且硬件廠商也需要互聯(lián)網(wǎng)化?！?/p>

在老冀看來，英威諾其實是希望做成端到端的資訊平臺，用自己獨有的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，把媒體價值鏈中的內(nèi)容、發(fā)行、廣告串起來，形成以自己為中心的新型生態(tài)圈。這其實是個挺大膽、也挺有野心的目標(biāo)。不過，這也意味著英威諾需要將價值鏈上的各個環(huán)節(jié)都全部打通，這個工作量可不小，老冀覺得這可能還需要好幾年的時間。好在唐欣并不著急一時一地的得失，僅僅依靠信息流廣告以及與合伙伙伴的聯(lián)合推廣，英威諾的現(xiàn)金流就能夠轉(zhuǎn)起來了。據(jù)了解，到目前為止，英威諾的A輪融資其實根本沒花多少。

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