京東“京”喜夜：過個(gè)更有品質(zhì)的購(gòu)物節(jié)

今年雙11零點(diǎn)之前，眾多消費(fèi)者在“剁手”之外有了更好的選擇，那就是看電視。想知道《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)好歌曲》的明星學(xué)員哪家更強(qiáng)？想欣賞一下眾多一線明星的現(xiàn)場(chǎng)演唱？你只需要在11月10日晚上8點(diǎn)打開電視，收看央視綜藝頻道（CCTV3）播出的大型競(jìng)歌晚會(huì)。

據(jù)了解，這臺(tái)晚會(huì)由京東集團(tuán)與燦星聯(lián)手打造，并由制作《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》的導(dǎo)演沈?qū)幦慰倢?dǎo)演，以“蒙面”競(jìng)歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”兩支隊(duì)伍，參與同臺(tái)競(jìng)唱，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)好歌不斷。

11月4日下午，大型競(jìng)歌晚會(huì)的發(fā)布會(huì)在京召開，除了《中國(guó)好聲音》美女學(xué)員丁丁之外，眾多品牌廠商的代表也都前來助陣，其中惠普打印、諾優(yōu)能、三星、海爾、360、美的等品牌廠商的代表還專門登臺(tái)表示支持。

由于這場(chǎng)晚會(huì)有眾多明星上臺(tái)演唱，又是在黃金時(shí)段播出，并且由騰訊視頻等視頻網(wǎng)站同步全球播出，預(yù)計(jì)將有超過10億觀眾同步收看，可謂盛況空前。而京東和眾多品牌廠商將以晚會(huì)作為載體，與消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng)，打造場(chǎng)景消費(fèi)的新形態(tài)——在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東將通過微信搖一搖的方式向消費(fèi)者送出海量紅包，百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時(shí)福利大獎(jiǎng)，從而為消費(fèi)者傾力推出一場(chǎng)娛樂與實(shí)惠并存的大型互動(dòng)狂歡盛宴。

在老冀看來，這場(chǎng)晚會(huì)既是一場(chǎng)賽歌會(huì)，更是一場(chǎng)品牌盛宴，吸引了一大批品牌廠商的熱情參與。這么多的品牌廠商之所以愿意跟京東互動(dòng)，也是因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊?guó)消費(fèi)習(xí)慣的明顯轉(zhuǎn)型和升級(jí)。具體來說，就是由單純追求“價(jià)格”向更看重“品質(zhì)”和“服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)低價(jià)消費(fèi)主導(dǎo)一切的現(xiàn)象會(huì)消失，尤其是中產(chǎn)人群的崛起，對(duì)消費(fèi)的品質(zhì)有著明顯的追求，價(jià)格因素僅僅是一個(gè)決定條件。

這些年老冀每年都采訪雙11，同時(shí)去采訪的有不少年輕的女記者。老冀跟她們交流之后發(fā)現(xiàn)，作為消費(fèi)者的她們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是對(duì)雙11的購(gòu)物熱情逐漸遞減，今年有些人甚至到了漠不關(guān)心的地步。

老冀仔細(xì)琢磨，發(fā)現(xiàn)她們代表了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)：過去的她們剛剛畢業(yè)，買東西更看重價(jià)格和款式，是雙11的主力購(gòu)物人群；現(xiàn)在的她們已經(jīng)為人妻甚至為人母，經(jīng)濟(jì)狀況有了明顯改善，買東西的時(shí)候更講究品質(zhì)和品位，對(duì)于雙11的熱情自然就減少了不少。

老冀也看到，積極參與這次晚會(huì)的很多品牌如三星、美的等，都是在國(guó)內(nèi)享有很高聲譽(yù)的品牌，他們的產(chǎn)品深受中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的喜愛。在2015年的雙11購(gòu)物節(jié)上，京東將與這些品牌攜手，在保持爆品、低價(jià)、秒殺等大力度優(yōu)惠的同時(shí)，還要帶給消費(fèi)者一個(gè)更有“品質(zhì)保障”的雙11。京東的這一舉措，既與國(guó)家倡導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)高度一致，又能在需求上與新消費(fèi)價(jià)值觀達(dá)成共鳴。

老冀認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來說，有品質(zhì)的購(gòu)物既表現(xiàn)在商品的質(zhì)量過硬、有品牌、值得信賴上面，還表現(xiàn)在購(gòu)物環(huán)節(jié)的整體體驗(yàn)、尤其是送貨的及時(shí)性和商品交付的完整性上面。在這個(gè)方面，京東有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)：京東擁有龐大的倉儲(chǔ)設(shè)施，其規(guī)模在全國(guó)電商行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。截至2015年6月30日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在44座城市運(yùn)營(yíng)了166個(gè)大型倉庫，擁有4142個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2043個(gè)區(qū)縣。因此，消費(fèi)者在雙11下單，只要采用京東的物流配送，就不會(huì)出現(xiàn)商品下單了一個(gè)星期后才能送到的尷尬場(chǎng)景。

而眾多品牌商家之所以在雙11選擇京東，除了京東能夠帶給消費(fèi)者更有品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)之外，還與京東針對(duì)品牌商家推出的更多增值服務(wù)有關(guān)。10月17日，京東聯(lián)手騰訊推出了“京騰計(jì)劃”和“品商（BrandCommerce）平臺(tái)”，憑借大數(shù)據(jù)及平臺(tái)整合能力，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助廠商建立電商銷售渠道，為品牌商家提供“精準(zhǔn)畫像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營(yíng)銷解決方案，助力商家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與商業(yè)交易的雙重提升。此外，京東還將從倉儲(chǔ)、物流等方面為廠商提供全方位服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供平臺(tái)助力。

這臺(tái)晚會(huì)本身就是“京騰計(jì)劃”和“品商平臺(tái)”的一次重大實(shí)踐，現(xiàn)場(chǎng)京東通過微信搖一搖送紅包，品牌廠商同步送福利大獎(jiǎng)，既讓消費(fèi)者有了充分的參與感，也進(jìn)一步提升了各大品牌的形象。

在老冀看來，今年雙11的最大區(qū)別就是京東的突然發(fā)力，其中也包括這臺(tái)晚會(huì)。正所謂厚積薄發(fā)，正是由于過去多年的積累，京東才能夠通過完整的平臺(tái)和完善的服務(wù)，將追求品質(zhì)的消費(fèi)者與尋求更廣泛市場(chǎng)的品牌商家完美地連接起來。而京東、消費(fèi)者、品牌商家的全情投入，將開創(chuàng)京東“京”喜夜的空前盛況。

至于作為消費(fèi)者的你，一定要記住今年的雙11會(huì)有很大不同。不管你是不是準(zhǔn)備在零點(diǎn)之后剁手，都請(qǐng)?jiān)谕砩?點(diǎn)打開電視，收看晚會(huì)的盛況，順便也提前給自己買點(diǎn)喜歡的品牌商品。

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