京東“京”喜夜：過個更有品質(zhì)的購物節(jié)

今年雙11零點之前，眾多消費者在“剁手”之外有了更好的選擇，那就是看電視。想知道《中國好聲音》和《中國好歌曲》的明星學員哪家更強？想欣賞一下眾多一線明星的現(xiàn)場演唱？你只需要在11月10日晚上8點打開電視，收看央視綜藝頻道（CCTV3）播出的大型競歌晚會。

據(jù)了解，這臺晚會由京東集團與燦星聯(lián)手打造，并由制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》的導演沈?qū)幦慰倢а?，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊”和“東隊”兩支隊伍，參與同臺競唱，節(jié)目現(xiàn)場好歌不斷。

11月4日下午，大型競歌晚會的發(fā)布會在京召開，除了《中國好聲音》美女學員丁丁之外，眾多品牌廠商的代表也都前來助陣，其中惠普打印、諾優(yōu)能、三星、海爾、360、美的等品牌廠商的代表還專門登臺表示支持。

由于這場晚會有眾多明星上臺演唱，又是在黃金時段播出，并且由騰訊視頻等視頻網(wǎng)站同步全球播出，預計將有超過10億觀眾同步收看，可謂盛況空前。而京東和眾多品牌廠商將以晚會作為載體，與消費者進行親密互動，打造場景消費的新形態(tài)——在晚會現(xiàn)場，京東將通過微信搖一搖的方式向消費者送出海量紅包，百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時福利大獎，從而為消費者傾力推出一場娛樂與實惠并存的大型互動狂歡盛宴。

在老冀看來，這場晚會既是一場賽歌會，更是一場品牌盛宴，吸引了一大批品牌廠商的熱情參與。這么多的品牌廠商之所以愿意跟京東互動，也是因為他們看到了中國消費習慣的明顯轉(zhuǎn)型和升級。具體來說，就是由單純追求“價格”向更看重“品質(zhì)”和“服務”的階段轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)低價消費主導一切的現(xiàn)象會消失，尤其是中產(chǎn)人群的崛起，對消費的品質(zhì)有著明顯的追求，價格因素僅僅是一個決定條件。

這些年老冀每年都采訪雙11，同時去采訪的有不少年輕的女記者。老冀跟她們交流之后發(fā)現(xiàn)，作為消費者的她們都有一個共同的特點，就是對雙11的購物熱情逐漸遞減，今年有些人甚至到了漠不關心的地步。

老冀仔細琢磨，發(fā)現(xiàn)她們代表了消費升級的大趨勢：過去的她們剛剛畢業(yè)，買東西更看重價格和款式，是雙11的主力購物人群；現(xiàn)在的她們已經(jīng)為人妻甚至為人母，經(jīng)濟狀況有了明顯改善，買東西的時候更講究品質(zhì)和品位，對于雙11的熱情自然就減少了不少。

老冀也看到，積極參與這次晚會的很多品牌如三星、美的等，都是在國內(nèi)享有很高聲譽的品牌，他們的產(chǎn)品深受中國中產(chǎn)階級的喜愛。在2015年的雙11購物節(jié)上，京東將與這些品牌攜手，在保持爆品、低價、秒殺等大力度優(yōu)惠的同時，還要帶給消費者一個更有“品質(zhì)保障”的雙11。京東的這一舉措，既與國家倡導的消費升級高度一致，又能在需求上與新消費價值觀達成共鳴。

老冀認為，對于消費者來說，有品質(zhì)的購物既表現(xiàn)在商品的質(zhì)量過硬、有品牌、值得信賴上面，還表現(xiàn)在購物環(huán)節(jié)的整體體驗、尤其是送貨的及時性和商品交付的完整性上面。在這個方面，京東有著非常明顯的優(yōu)勢：京東擁有龐大的倉儲設施，其規(guī)模在全國電商行業(yè)中處于領先地位。截至2015年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在44座城市運營了166個大型倉庫，擁有4142個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的2043個區(qū)縣。因此，消費者在雙11下單，只要采用京東的物流配送，就不會出現(xiàn)商品下單了一個星期后才能送到的尷尬場景。

而眾多品牌商家之所以在雙11選擇京東，除了京東能夠帶給消費者更有品質(zhì)的購物體驗之外，還與京東針對品牌商家推出的更多增值服務有關。10月17日，京東聯(lián)手騰訊推出了“京騰計劃”和“品商（BrandCommerce）平臺”，憑借大數(shù)據(jù)及平臺整合能力，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助廠商建立電商銷售渠道，為品牌商家提供“精準畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗”等在內(nèi)的完整營銷解決方案，助力商家實現(xiàn)品牌建設與商業(yè)交易的雙重提升。此外，京東還將從倉儲、物流等方面為廠商提供全方位服務，為優(yōu)質(zhì)品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供平臺助力。

這臺晚會本身就是“京騰計劃”和“品商平臺”的一次重大實踐，現(xiàn)場京東通過微信搖一搖送紅包，品牌廠商同步送福利大獎，既讓消費者有了充分的參與感，也進一步提升了各大品牌的形象。

在老冀看來，今年雙11的最大區(qū)別就是京東的突然發(fā)力，其中也包括這臺晚會。正所謂厚積薄發(fā)，正是由于過去多年的積累，京東才能夠通過完整的平臺和完善的服務，將追求品質(zhì)的消費者與尋求更廣泛市場的品牌商家完美地連接起來。而京東、消費者、品牌商家的全情投入，將開創(chuàng)京東“京”喜夜的空前盛況。

至于作為消費者的你，一定要記住今年的雙11會有很大不同。不管你是不是準備在零點之后剁手，都請在晚上8點打開電視，收看晚會的盛況，順便也提前給自己買點喜歡的品牌商品。

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