雷軍的哽咽：致小米終將逝去的青春

11月24日的國家會議中心，場外下起了大雪，場內是小米今年的最后一場發(fā)布會。在發(fā)布會的最后階段，在談到今天發(fā)布的最重頭產品——紅米Note3的Slogan的時候，突然換成了抒情的鋼琴伴奏，臺上的雷軍發(fā)表了長長的一段感言——《我所有的向往》。

雷軍談到，為了找到一句牛叉的廣告語，他苦苦尋覓了兩個月之久，先后想到了“彪悍的人生”、“鋼鐵戰(zhàn)士”、“霸道總裁”等詞語，但是仍然不太滿意。一時間，老冀有種羅永浩附身的感覺。

“上周四晚上，我們再次開會討論。那天晚上，雨雪交加，寒風刺骨。在小米樓下，我看到有四五個年輕人在用手機拍來拍去?？粗麄兗庇谝托∶譒ogo合影的樣子，我想他們應該不是小米的員工。他們或者是路過，或者是遠道而來，為的只是來看小米一眼，和今天遠道而來的所有米粉們一樣，我想他們愛小米。那一剎那，我有點小沖動，很想邀請他們到我的辦公室去坐一坐，給他們倒杯熱茶……”

說到這里，雷軍的聲音中竟然有了些許的哽咽，眼中也泛起了淚光。接著，他談到了“紅米”這個子品牌的起源——所謂“紅米”，其實就是小米青春版，就是“為發(fā)燒而生”的小米為了面向更廣大年輕人而設計的產品。

“過去的五年，是小米的五年，也是中國手機行業(yè)巨變的五年。有人說其中最大的變化，是手機業(yè)成功轉型娛樂業(yè)，表現(xiàn)形式就是沒完沒了的發(fā)布會，而且所有的發(fā)布會都有一個共同的主題，那就是閃閃發(fā)光的五個字：友商是傻逼，其中小米首先是傻逼。被大家議論也罷，嘲笑也好，無論如何，通過全中國友商們的共同努力，國產手機成了市場主流！在北京，小米的樓，還遠不夠高?！?/p>

誠如雷軍所言，小米的樓“還遠不夠高”。敏感的雷軍已經意識到，曾經一騎絕塵的小米，如今卻已經陷入了重重的包圍。如今我們仔細研究一下電商風向標的雙11，就會發(fā)現(xiàn)前年和去年的小米均大幅領先，以至于回頭都看不到對手；而今年的雙11，小米一開始就被魅族搶了頭牌，此后又陷入與華為的苦戰(zhàn)，直到最后一天放出優(yōu)惠券大招才得以保住銷量冠軍的地位，而銷售額則已經被華為反超。

當5年前小米“以發(fā)燒而生”成功殺出一條血路之后，國內的眾多手機豪強從一開始看不起，到后來看不懂，然后如夢初醒，開始“像素級的學習”，也開始了對小米的集體圍剿。

當小米最擅長的高性價比、粉絲經營、參與感、人性化UI都被競爭對手學會了之后，小米在產品上的短板也就暴露了出來。從老冀今年參加的幾場小米新品發(fā)布會來看，小米的產品已經無法再引起一片片的歡呼聲了。

今年1月，小米推出了高端機型小米Note，力圖進軍2000元以上市場。整個上半年，小米付出了巨大努力，不斷發(fā)布各種版本的小米Note，力圖抬拉其走勢，但是卻未能如愿。

而競爭對手卻抓住了小米Note和紅米之間巨大的市場縫隙，不斷推出新品搶奪小米的市場。在令人尷尬的幾個月的等待之后，小米在今年8月推出了紅米Note2，9月又推出了小米4C匆忙應戰(zhàn)并守住了1500元以下的市場。不過，此時小米的主攻方向，已經悄然轉向了紅米的主戰(zhàn)場也就是千元機市場。

當友商把發(fā)布會開成了每月一次的程度，當友商通過全金屬外殼、指紋識別、閃充長續(xù)航等新的功能爆點成功吸引到消費者目光的時候，小米的節(jié)奏已經被打亂，過去那種每年只發(fā)布一款高端機和一款低端機的節(jié)奏已經難以維系。

因此，在紅米Note2剛剛發(fā)布3個月之后，小米又推出了同樣初始定價（899元）的紅米Note3，不惜以左右手互博的“周伯通戰(zhàn)法”來保住自己在千元機市場的霸主地位。同樣道理，小米也不惜推出與小米4同樣價格（1299元）的小米4c來守住1000-1500元的關鍵價格區(qū)間。

在老冀看來，紅米Note3是小米的補課之作，它幫助小米同時補上了全金屬外殼、指紋識別、閃充長續(xù)航等方面的缺失。還好，時間還不算晚。

而這一時刻的小米，其實也已經開始告別自己的青春期，從叛逆走向平和。如今的小米已經不再能引領市場，但是仍然能夠憑借自己的韌性追趕上潮流；如今的小米也許不再那么個性張揚，卻仍然能夠憑借自己中規(guī)中矩的表現(xiàn)考出一個好成績；如今的小米也許不再“為發(fā)燒而生，卻做到了“讓每個人都能夠享受科技的樂趣”。

這樣的小米，是更好的小米，還是開始走下坡路的小米？老冀不知道，老冀覺得恐怕雷軍也不知道。不過，人總是要長大的，公司也是如此。

在發(fā)布后的最后，雷軍宣布自己找到了那句Slogan——“我所有的向往”。老冀覺得，雖然小米已經走過了自己的青春，但是只要雷軍的向往還在，希望就仍然還在。

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