考拉+奇瑞如何玩轉車聯(lián)網

從10月25日開始，喜歡森碟一家的小朋友們有了新的去處：他們不僅僅可以在電視上看到森碟一家的節(jié)目，還可以在汽車上聽到他們講述的親子故事了。從當天開始，考拉FM傾力打造的大型明星親子有聲讀物——《明星寶貝故事匯》將會預裝到奇瑞汽車的瑞虎5當中。

在當天的發(fā)布會上，作為首位受邀的明星家庭，奧運冠軍田亮攜葉一茜、森碟現(xiàn)場助陣，暢談首次“觸聲”的經歷和感受。當然，這還只是個開始。考拉FM內容部負責人趙一飛介紹，未來考拉FM還將陸續(xù)開啟系列明星親子有聲閱讀計劃，包括“爸爸去哪兒”中的明星家庭在內，將會有更多神秘明星親子組合加入到考拉FM親子互動大家庭，而這些節(jié)目將都能夠在瑞虎5等汽車中收聽到。

如今大家都在提車聯(lián)網，那么在車聯(lián)網上，汽車廠商與新媒體都有哪些新玩法呢？實際上，脫胎于車語傳媒這個廣播媒體的考拉FM，很早就瞄上了車聯(lián)網，并且積極與各大品牌的汽車廠商開展合作。截止到目前為止，考拉FM已經與將近50家汽車品牌達成了合作，完成了考拉FM的車載預裝，從而覆蓋了90%以上的主流汽車品牌。

（圖左為奇瑞汽車營銷公司副總經理范星，右為考拉FM董事長兼CEO俞清木）

考拉FM董事長兼CEO俞清木坦言，聲音的伴隨特性，使其在車載空間里具有得天獨厚的優(yōu)勢，未來音頻內容最大的消費市場和盈利空間還將來自車載?！昂芏嘁苿与娕_只是個中間商，而我們有200多人做節(jié)目，這是我們的優(yōu)勢?！?/p>

俞清木非常清楚，音頻內容產業(yè)與視頻內容產業(yè)類似，同樣符合“二八定律”——只要擁有了足夠吸引力的精品節(jié)目，就能夠吸引到更多的用戶和流量。作為網絡音頻服務平臺，考拉FM擁有目前國內最大的網絡音頻版權庫，包含音樂、有聲讀物和音頻節(jié)目，累計時長超過300萬小時；內容上，諸如《不亦樂乎》，《二貨一籮筐》等平臺優(yōu)質內容，累計播放量已破億；每天，有萬余名專業(yè)級主播和大咖源源不斷地位平臺提供優(yōu)質好內容。而這次推出《明星寶貝故事匯》等明星欄目，借助“平臺+明星特色版權”的獨特模式，能夠幫助考拉FM打造足夠的差異化內容。

作為車聯(lián)網電臺服務的領導者，考拉FM在內容版權和優(yōu)質內容資源的優(yōu)勢已經為很多汽車同行所認可。在發(fā)布會上，專程趕來助陣的奇瑞汽車營銷公司副總經理范星表示，這次合作是兩個行業(yè)品牌的強強合作，奇瑞作為創(chuàng)新型車企，此番與考拉FM基于明星特色版權內容展開合作，主要也是看中了《明星寶貝故事匯》的聽眾是小孩子和年輕父母，這個人群與瑞虎5的主力目標人群非常匹配。引入這樣的節(jié)目，也有助于提升奇瑞汽車車主的消費體驗。

當然，如果只是一個網絡電臺在一些車型上的預裝，并不值得開一次發(fā)布會。范星透露，未來雙方將會基于品牌電臺方向有更深入的探討，“未來我們將與考拉FM探討更加深入的合作，例如建立我們自己的奇瑞電臺、車主俱樂部和車主論壇，讓我們的車主通過語音來互動。我們的車主每天都會在車上度過好幾個小時，我們希望通過音頻節(jié)目和互動，形成足夠的用戶粘性，為汽車后市場布局?！?/p>

而俞清木也大膽地提出了自己的構想：未來，每一位車主都應該有自己的定制化網絡電臺，能夠通過語音播報車況、路況，能夠發(fā)出超速提醒，推送音頻娛樂節(jié)目，等等。“未來，網絡電臺將與人、車、生活完美融合，成為人們車上生活的入口、服務工具和伴侶?！?/p>

看來，汽車廠商和網絡電臺這次想到一塊了。而通過這次跨界的合作，我們已經看到，一個車聯(lián)網的世界、人車合一的世界，也許不再那么遙遠。

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