考拉+奇瑞如何玩轉(zhuǎn)車聯(lián)網(wǎng)

從10月25日開始,喜歡森碟一家的小朋友們有了新的去處:他們不僅僅可以在電視上看到森碟一家的節(jié)目,還可以在汽車上聽到他們講述的親子故事了。從當(dāng)天開始,考拉FM傾力打造的大型明星親子有聲讀物——《明星寶貝故事匯》將會預(yù)裝到奇瑞汽車的瑞虎5當(dāng)中。

在當(dāng)天的發(fā)布會上,作為首位受邀的明星家庭,奧運冠軍田亮攜葉一茜、森碟現(xiàn)場助陣,暢談首次“觸聲”的經(jīng)歷和感受。當(dāng)然,這還只是個開始??祭璅M內(nèi)容部負責(zé)人趙一飛介紹,未來考拉FM還將陸續(xù)開啟系列明星親子有聲閱讀計劃,包括“爸爸去哪兒”中的明星家庭在內(nèi),將會有更多神秘明星親子組合加入到考拉FM親子互動大家庭,而這些節(jié)目將都能夠在瑞虎5等汽車中收聽到。

如今大家都在提車聯(lián)網(wǎng),那么在車聯(lián)網(wǎng)上,汽車廠商與新媒體都有哪些新玩法呢?實際上,脫胎于車語傳媒這個廣播媒體的考拉FM,很早就瞄上了車聯(lián)網(wǎng),并且積極與各大品牌的汽車廠商開展合作。截止到目前為止,考拉FM已經(jīng)與將近50家汽車品牌達成了合作,完成了考拉FM的車載預(yù)裝,從而覆蓋了90%以上的主流汽車品牌。

(圖左為奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星,右為考拉FM董事長兼CEO俞清木)

考拉FM董事長兼CEO俞清木坦言,聲音的伴隨特性,使其在車載空間里具有得天獨厚的優(yōu)勢,未來音頻內(nèi)容最大的消費市場和盈利空間還將來自車載?!昂芏嘁苿与娕_只是個中間商,而我們有200多人做節(jié)目,這是我們的優(yōu)勢?!?/p>

俞清木非常清楚,音頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)類似,同樣符合“二八定律”——只要擁有了足夠吸引力的精品節(jié)目,就能夠吸引到更多的用戶和流量。作為網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)平臺,考拉FM擁有目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)庫,包含音樂、有聲讀物和音頻節(jié)目,累計時長超過300萬小時;內(nèi)容上,諸如《不亦樂乎》,《二貨一籮筐》等平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,累計播放量已破億;每天,有萬余名專業(yè)級主播和大咖源源不斷地位平臺提供優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。而這次推出《明星寶貝故事匯》等明星欄目,借助“平臺+明星特色版權(quán)”的獨特模式,能夠幫助考拉FM打造足夠的差異化內(nèi)容。

作為車聯(lián)網(wǎng)電臺服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者,考拉FM在內(nèi)容版權(quán)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的優(yōu)勢已經(jīng)為很多汽車同行所認可。在發(fā)布會上,專程趕來助陣的奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星表示,這次合作是兩個行業(yè)品牌的強強合作,奇瑞作為創(chuàng)新型車企,此番與考拉FM基于明星特色版權(quán)內(nèi)容展開合作,主要也是看中了《明星寶貝故事匯》的聽眾是小孩子和年輕父母,這個人群與瑞虎5的主力目標(biāo)人群非常匹配。引入這樣的節(jié)目,也有助于提升奇瑞汽車車主的消費體驗。

當(dāng)然,如果只是一個網(wǎng)絡(luò)電臺在一些車型上的預(yù)裝,并不值得開一次發(fā)布會。范星透露,未來雙方將會基于品牌電臺方向有更深入的探討,“未來我們將與考拉FM探討更加深入的合作,例如建立我們自己的奇瑞電臺、車主俱樂部和車主論壇,讓我們的車主通過語音來互動。我們的車主每天都會在車上度過好幾個小時,我們希望通過音頻節(jié)目和互動,形成足夠的用戶粘性,為汽車后市場布局?!?/p>

而俞清木也大膽地提出了自己的構(gòu)想:未來,每一位車主都應(yīng)該有自己的定制化網(wǎng)絡(luò)電臺,能夠通過語音播報車況、路況,能夠發(fā)出超速提醒,推送音頻娛樂節(jié)目,等等?!拔磥?,網(wǎng)絡(luò)電臺將與人、車、生活完美融合,成為人們車上生活的入口、服務(wù)工具和伴侶?!?/p>

看來,汽車廠商和網(wǎng)絡(luò)電臺這次想到一塊了。而通過這次跨界的合作,我們已經(jīng)看到,一個車聯(lián)網(wǎng)的世界、人車合一的世界,也許不再那么遙遠。

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2015-10-27
考拉+奇瑞如何玩轉(zhuǎn)車聯(lián)網(wǎng)
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