PC不老 YOGA頂上

11月9日，北京國(guó)家會(huì)議中心，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶親手發(fā)布了三款YOGA新品，分別是全球最薄的酷睿i多模筆記本YOGA4Pro（YOGA900），全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影儀的平板電腦YOGA平板3Pro，以及為移動(dòng)應(yīng)用打造的可插拔二合一電腦MIIX4（MIIX700）。

YOGA家族再添新成員，YOGA的Logo也出現(xiàn)在筆記本的A面，這意味著YOGA系列已經(jīng)成為聯(lián)想的頂梁柱，并承擔(dān)起抵御移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的重任。

從核心擴(kuò)張最好的防守是進(jìn)攻

我們先看看YOGA是如何誕生的?；仡欉^去，自從2007年蘋果發(fā)布了第一代iPhone之后，我們開始大踏步進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代有個(gè)很大的特點(diǎn)，就是以iPhone為代表的智能手機(jī)異軍突起，越來越成為最主流的智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

更為可怕的是，智能手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備開始大規(guī)模地侵襲傳統(tǒng)PC（臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦）市場(chǎng)。自2012年以來，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)出現(xiàn)了持續(xù)下滑，直到現(xiàn)在仍然沒有回升的跡象：根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)，今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%，降至7270萬臺(tái)；另一家市場(chǎng)調(diào)研公司IDC則預(yù)測(cè)，兩家全球前十名的PC廠商將或被擠出市場(chǎng)。

而在過去20多年里，聯(lián)想一直都以傳統(tǒng)PC作為自己的核心業(yè)務(wù)，并且將自己做到了全球PC的絕對(duì)老大。也正因?yàn)槿绱耍?lián)想也將受到最大的沖擊。

所幸的是，聯(lián)想在傳統(tǒng)PC剛剛出現(xiàn)下滑的2012年就推出了YOGA。第一款產(chǎn)品是YOGA平板筆記本，它實(shí)現(xiàn)了“360度可旋轉(zhuǎn)屏”的經(jīng)典YOGA模式，開創(chuàng)了“多模筆記本”這個(gè)全新品類。它還引入了觸摸屏，讓用戶擁有與智能手機(jī)一樣的操控體驗(yàn)。2013年，聯(lián)想再接再厲，推出了世界上第一個(gè)有“腿”的平板——YOGA平板，開創(chuàng)了“多模式平板”的全新品類。

在老冀看來，YOGA兩大系列產(chǎn)品（YOGA筆記本和YOGA平板）通過引入大量智能手機(jī)和平板的特質(zhì)，既兼顧了傳統(tǒng)PC功能強(qiáng)大的特點(diǎn)，又在移動(dòng)性和使用體驗(yàn)上得到了很大的提升，因此一經(jīng)推出就獲得了用戶的一致好評(píng)。目前，聯(lián)想依靠YOGA系列，在多模移動(dòng)設(shè)備這個(gè)自己開創(chuàng)的領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

這么做有什么好處呢？老冀認(rèn)為好處多多。推出YOGA的第一個(gè)好處，當(dāng)然是幫助聯(lián)想成功地抵御住了智能手機(jī)和平板的進(jìn)攻。俗話說，最好的防守就是進(jìn)攻，YOGA在傳統(tǒng)PC與“智能手機(jī)+平板”之間構(gòu)筑了新的縱深防線。當(dāng)智能手機(jī)廠商殺過來的時(shí)候，聯(lián)想能夠憑借YOGA有效地抵御住他們的進(jìn)攻；與此同時(shí)，聯(lián)想還能夠通過YOGA主動(dòng)出擊，攻占智能手機(jī)的部分市場(chǎng)。

第二個(gè)好處就是通過YOGA，聯(lián)想做到了從核心擴(kuò)張。管理學(xué)上有個(gè)經(jīng)典的理論，就是認(rèn)為任何企業(yè)拓展新業(yè)務(wù)都不能離開自己的核心業(yè)務(wù)，例如騰訊向外擴(kuò)張不能離開即時(shí)通訊這個(gè)核心業(yè)務(wù)，百度擴(kuò)張則不能離開搜索。對(duì)于聯(lián)想來說，傳統(tǒng)PC是自己的核心業(yè)務(wù)，如果要向外擴(kuò)張，最好的辦法是緊靠傳統(tǒng)PC，共享聯(lián)想在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)能力和供應(yīng)鏈資源，打有準(zhǔn)備之仗。

正是由于能夠從核心擴(kuò)張，YOGA系列產(chǎn)品得以不斷地迭代和升級(jí)。2014年，聯(lián)想根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景和需求，進(jìn)一步打造了YOGA3Pro和YOGA平板2兩大精品。其中，YOGA3Pro采用了表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)360度翻轉(zhuǎn)。YOGA平板2則首次引入了投影功能，豐富了應(yīng)用場(chǎng)景。

以產(chǎn)品為中心到以客戶為中心

不過，在老冀看來，YOGA的突破還不僅僅限于產(chǎn)品層面，更在于對(duì)聯(lián)想精神層面的改造。不知道大家是否注意到，在這次發(fā)布會(huì)上楊元慶換了更時(shí)尚的發(fā)型，穿了一身全黑的、酷酷的修身西服，演講風(fēng)格也更活潑，不時(shí)與臺(tái)下的粉絲互動(dòng)。在發(fā)布后結(jié)束前，他還專門請(qǐng)來了YOGA超級(jí)粉絲、影視巨星黃曉明現(xiàn)身說法，并與黃曉明一起走到臺(tái)下與來自全國(guó)的粉絲互動(dòng)，掀起了現(xiàn)場(chǎng)的高潮。

“我們過去是以產(chǎn)品為中心的公司，現(xiàn)在我們覺得我們應(yīng)該做一家以客戶為中心的公司，根據(jù)客戶的需求來開發(fā)產(chǎn)品，制定銷售策略，客戶要什么我們就生產(chǎn)什么。”楊元慶認(rèn)為，聯(lián)想要打造符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高品質(zhì)產(chǎn)品，就需要更多地傾聽用戶的聲音。

這次聯(lián)想新推出的三大產(chǎn)品，就是與用戶互動(dòng)的結(jié)果。例如，在推出YOGA4Pro之前，聯(lián)想聽取了全球用戶多達(dá)25萬條的建議，發(fā)現(xiàn)用戶需要更強(qiáng)的性能，更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，更好的散熱表現(xiàn)。于是，YOGA4Pro采用了聯(lián)想獨(dú)立研制的全球最小的酷睿i主板和全新一代英特爾酷睿i處理器，首創(chuàng)了雙金屬風(fēng)扇設(shè)計(jì)，并配備了大容量高密度電池，可綜合使用約9小時(shí)。

YOGA平板3Pro則首次把投影放到了卷軸中部，能夠隨著卷軸180度旋轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了在更多情景和位置上投影的無障礙使用。

MIIX4（MIIX700）則是聯(lián)想研發(fā)的第四代MIIX產(chǎn)品，并且是首款搭配表鏈轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)的可插拔二合一電腦。MIIX4（MIIX700）的支架轉(zhuǎn)軸可以在0-150度范圍內(nèi)任意角度自由支撐，觸控筆的靈敏程度達(dá)到了2048級(jí)壓感，是Surface的兩倍，完全可以當(dāng)成畫板使用。

“結(jié)合四代產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，我們的每一類產(chǎn)品都針對(duì)不同客戶的需求。同時(shí)，通過和粉絲互動(dòng)，對(duì)他們的建議進(jìn)行收集、分類、排序，發(fā)現(xiàn)用戶的使用痛點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改善。聯(lián)想以身作則，倡導(dǎo)與客戶接觸、以客戶為師的理念，從而打造出最符合用戶需求的產(chǎn)品?！睏钤獞c透露，其實(shí)聯(lián)想內(nèi)部有很多的創(chuàng)新型人才，他們提出的很多想法都做出了概念型產(chǎn)品，而到最后真正能夠上市的還不到10%。“我們每一款推出的產(chǎn)品一定是要最創(chuàng)新、最有市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品，這可能會(huì)扼殺一些創(chuàng)意，但對(duì)聯(lián)想樹立起創(chuàng)新的意識(shí)會(huì)有好處，我們希望能夠解決大企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新難的問題?！?/p>

不過，在老冀看來，以YOGA的成功作為起點(diǎn)，聯(lián)想創(chuàng)新的步子其實(shí)還可以邁得更大一些。例如，是否可以成立獨(dú)立的YOGA業(yè)務(wù)單元，保證更多的創(chuàng)新想法和產(chǎn)品能夠源源不斷地涌出？再比如，如果由于戰(zhàn)略原因，一些過于創(chuàng)新的想法在聯(lián)想內(nèi)部不能得到太多的資源支持，可否考慮給提出想法的員工投資并內(nèi)部創(chuàng)業(yè)？

總之，從這個(gè)角度來看，YOGA可謂威力巨大的爆品，一方面它給整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的沖擊，另一方面也在聯(lián)想內(nèi)部播下了創(chuàng)新的種子。有了YOGA，PC不老，聯(lián)想不老。

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