微博：從公V走向私V

12月9日，老冀參加了V影響力峰會。這也是老冀第一次參加微博的年度大會，在老冀過去的記憶中，之前微博年度大會邀請的嘉賓多是姚晨這樣的娛樂明星和潘石屹等公知兼企業(yè)家，老冀稱之為“公V”。

今年的微博V影響力峰會上，少見“公V”的身影，除了報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外，主要就是科技、財經(jīng)、讀書、段子手、醫(yī)療、動漫、電影等47個垂直領(lǐng)域的“大V”，由于他們都非常專注于垂直領(lǐng)域，老冀姑且稱之為“私V”。

微博專門為“私V”們設(shè)立了V影響力榜單，從活躍度、互動力和內(nèi)容質(zhì)量三大方面綜合評定他們在垂直領(lǐng)域的影響力，并且為最有影響力的“私V”頒獎。在一次次的領(lǐng)獎中，老冀欣喜地看到了馬伯庸、唐家三少、于鶯、陳浩、信海光等各個垂直領(lǐng)域“私V”的身影，作為微博重度用戶的老冀很早就關(guān)注了他們的微博，也經(jīng)常閱讀他們發(fā)布的內(nèi)容，認為他們獲獎確實是實至名歸。當然，老冀也有一個意外的收獲，就是自己竟然拿到了“科技觀察”領(lǐng)域的大獎。

在頒獎前的主題發(fā)言中，微博副總裁曹增輝強調(diào)，微博還將投入更多資源支持“私V”們的發(fā)展，這又是為什么呢？

可以說，在微博出現(xiàn)之后的前五年里，呼風喚雨的主要是娛樂明星和公知等“公V”，他們?yōu)槲⒉┑姆睒s做出了巨大的貢獻，但是也帶來了一些負面效應：公知們對現(xiàn)實普遍的批判態(tài)度，使得當時的我們整天在微博上看到的都是各種社會陰暗面；娛樂明星們整天吃喝玩樂和撕逼，熱鬧有余卻營養(yǎng)不足。

另一個方面，微博初期只支持140個字的產(chǎn)品形態(tài)，確實也很難承載深度的內(nèi)容。因此，當微信異軍突起并推出微信公眾號之后，一下子吸引了公眾的注意力，使得很多微博用戶改弦易張，把碎片時間拿來刷微信了。

（圖：微博CEO王高飛在V影響力峰會上做主題發(fā)言）

五年之后，形勢大變。政府正在通過政府藍V和媒體藍V奪回對公眾輿論的影響力，微博自己也意識到，自己構(gòu)建的其實是座金字塔，如果只有塔尖的公V而缺乏作為中間層的私V的話，金字塔是不可能很牢固的。

因此從去年開始，微博開始花很大力度去支持私V的發(fā)展，他們往往是各個垂直領(lǐng)域的專家，只針對自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)表有深度的內(nèi)容。私V的粉絲數(shù)量較公V要少得多，但是忠誠度和活躍度卻要高得多。

而且，只有私V能幫助微博深入到各個垂直領(lǐng)域并完成商業(yè)化的閉環(huán)。例如，一位有經(jīng)驗的股票投資者是不會對公知不著調(diào)的股票預測感興趣，而是會非常關(guān)注陳浩這種有著豐富投資經(jīng)驗的行業(yè)專家的看法，也愿意購買陳浩推薦的理財產(chǎn)品。

在V影響力峰會上，阿里巴巴集團副總裁靖捷透露，天貓內(nèi)部有個研究社會化營銷的“X計劃”。前段時間，他們利用微博平臺順利完成了新西蘭蘋果旗艦店的營銷傳播，其中私V發(fā)揮了很大的作用。因此，下一步阿里也準備推出自媒體扶持計劃。

私V已經(jīng)越來越成為微博上的主力軍。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)，如果按照行業(yè)來劃分內(nèi)容生產(chǎn)者的話，其中動漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。在微博劃分的47個一級垂直領(lǐng)域當中，今年1-11月中，每月活躍的內(nèi)容作者達到230萬，同比提升了100%；每月活躍的頭部作者（發(fā)博每月閱讀量超過10萬的作者）達到25.3萬，同比提升了34%。

正是由于私V替代公V成為內(nèi)容生產(chǎn)的主角，使得微博的生態(tài)系統(tǒng)更加的完善。如果我們把微博平臺比作大森林的話，從外部看，森林中已經(jīng)不只是那些大樹（公V），而大樹底下的小樹（私V）旺盛的成長，才讓整座森林更加茂盛。

就在前不久，微博宣布日活躍用戶突破1億大關(guān)，成為與微信、手機QQ、百度手機搜索、UC、手機淘寶并列的現(xiàn)象級應用。今年第三季度，微博每條熱門微博的評論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長5.8%；每條熱門微博的平均“點贊”數(shù)為1599個，環(huán)比增長20%。

而有了更活躍的用戶之后，微博也就有了更足的底氣和手段去嘗試更多的商業(yè)變現(xiàn)手段。例如，過去微博主要吸引的是大品牌客戶，如今則有大量中小企業(yè)開始在微博上投放廣告——今年第三季度，中小企業(yè)和自助廣告的收入同比增幅高達189%。而且，新浪廣告主的數(shù)量也達到了近50萬個。

正是由于看到了這些可喜的現(xiàn)象，微博副總裁曹增輝表示，明年將從產(chǎn)品、資源和商業(yè)化三個方面，繼續(xù)加大對私V的扶持力度，扶持資源將向長文和視頻內(nèi)容傾斜。

全新的微博長文工具“頭條文章”將于12月底上線，據(jù)了解，使用頭條文章可以讓長文在信息流中以更醒目的方式呈現(xiàn)，編輯效果和打開速度也將提升，從而優(yōu)化用戶的閱讀體驗。這一功能除了在微博PC、移動端可以發(fā)布使用外，微博還將同步發(fā)布獨立長文發(fā)布工具weiconoteapp，從而更加專注的進入長文市場，以后還將向更多第三方發(fā)布工具開放。此外，微博還將推出單篇長文付費閱讀，付費閱讀作者的文章也將向微博會員開放，由微博給作者提供分成。

微博還宣布將聯(lián)合秒拍推出視頻直播產(chǎn)品，觀看直播的過程中還可以通過點贊、彈幕、打賞等方式與主播互動，視頻直播除了在微博上傳播外，還會在粉絲的信息流首頁置頂推薦。此外視頻也可以獲得用戶的打賞和付費瀏覽，這將進一步拓寬垂直領(lǐng)域作者的商業(yè)化空間。

曹增輝介紹，微博將繼續(xù)通過運營手段和商業(yè)工具提高垂直領(lǐng)域作者的曝光，僅賬號推薦資源每月就會達到1.2億次。預計明年垂直領(lǐng)域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規(guī)模將比今年增長一倍。

在找到了正確的方向之后，一個更加欣欣向榮的微博平臺將呈現(xiàn)在你我的面前，奔向更廣闊的未來。

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