微博：從公V走向私V

12月9日，老冀參加了V影響力峰會(huì)。這也是老冀第一次參加微博的年度大會(huì)，在老冀過去的記憶中，之前微博年度大會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓多是姚晨這樣的娛樂明星和潘石屹等公知兼企業(yè)家，老冀稱之為“公V”。

今年的微博V影響力峰會(huì)上，少見“公V”的身影，除了報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外，主要就是科技、財(cái)經(jīng)、讀書、段子手、醫(yī)療、動(dòng)漫、電影等47個(gè)垂直領(lǐng)域的“大V”，由于他們都非常專注于垂直領(lǐng)域，老冀姑且稱之為“私V”。

微博專門為“私V”們?cè)O(shè)立了V影響力榜單，從活躍度、互動(dòng)力和內(nèi)容質(zhì)量三大方面綜合評(píng)定他們?cè)诖怪鳖I(lǐng)域的影響力，并且為最有影響力的“私V”頒獎(jiǎng)。在一次次的領(lǐng)獎(jiǎng)中，老冀欣喜地看到了馬伯庸、唐家三少、于鶯、陳浩、信海光等各個(gè)垂直領(lǐng)域“私V”的身影，作為微博重度用戶的老冀很早就關(guān)注了他們的微博，也經(jīng)常閱讀他們發(fā)布的內(nèi)容，認(rèn)為他們獲獎(jiǎng)確實(shí)是實(shí)至名歸。當(dāng)然，老冀也有一個(gè)意外的收獲，就是自己竟然拿到了“科技觀察”領(lǐng)域的大獎(jiǎng)。

在頒獎(jiǎng)前的主題發(fā)言中，微博副總裁曹增輝強(qiáng)調(diào)，微博還將投入更多資源支持“私V”們的發(fā)展，這又是為什么呢？

可以說，在微博出現(xiàn)之后的前五年里，呼風(fēng)喚雨的主要是娛樂明星和公知等“公V”，他們?yōu)槲⒉┑姆睒s做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是也帶來了一些負(fù)面效應(yīng)：公知們對(duì)現(xiàn)實(shí)普遍的批判態(tài)度，使得當(dāng)時(shí)的我們整天在微博上看到的都是各種社會(huì)陰暗面；娛樂明星們整天吃喝玩樂和撕逼，熱鬧有余卻營養(yǎng)不足。

另一個(gè)方面，微博初期只支持140個(gè)字的產(chǎn)品形態(tài)，確實(shí)也很難承載深度的內(nèi)容。因此，當(dāng)微信異軍突起并推出微信公眾號(hào)之后，一下子吸引了公眾的注意力，使得很多微博用戶改弦易張，把碎片時(shí)間拿來刷微信了。

（圖：微博CEO王高飛在V影響力峰會(huì)上做主題發(fā)言）

五年之后，形勢(shì)大變。政府正在通過政府藍(lán)V和媒體藍(lán)V奪回對(duì)公眾輿論的影響力，微博自己也意識(shí)到，自己構(gòu)建的其實(shí)是座金字塔，如果只有塔尖的公V而缺乏作為中間層的私V的話，金字塔是不可能很牢固的。

因此從去年開始，微博開始花很大力度去支持私V的發(fā)展，他們往往是各個(gè)垂直領(lǐng)域的專家，只針對(duì)自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)表有深度的內(nèi)容。私V的粉絲數(shù)量較公V要少得多，但是忠誠度和活躍度卻要高得多。

而且，只有私V能幫助微博深入到各個(gè)垂直領(lǐng)域并完成商業(yè)化的閉環(huán)。例如，一位有經(jīng)驗(yàn)的股票投資者是不會(huì)對(duì)公知不著調(diào)的股票預(yù)測(cè)感興趣，而是會(huì)非常關(guān)注陳浩這種有著豐富投資經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家的看法，也愿意購買陳浩推薦的理財(cái)產(chǎn)品。

在V影響力峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷透露，天貓內(nèi)部有個(gè)研究社會(huì)化營銷的“X計(jì)劃”。前段時(shí)間，他們利用微博平臺(tái)順利完成了新西蘭蘋果旗艦店的營銷傳播，其中私V發(fā)揮了很大的作用。因此，下一步阿里也準(zhǔn)備推出自媒體扶持計(jì)劃。

私V已經(jīng)越來越成為微博上的主力軍。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)，如果按照行業(yè)來劃分內(nèi)容生產(chǎn)者的話，其中動(dòng)漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。在微博劃分的47個(gè)一級(jí)垂直領(lǐng)域當(dāng)中，今年1-11月中，每月活躍的內(nèi)容作者達(dá)到230萬，同比提升了100%；每月活躍的頭部作者（發(fā)博每月閱讀量超過10萬的作者）達(dá)到25.3萬，同比提升了34%。

正是由于私V替代公V成為內(nèi)容生產(chǎn)的主角，使得微博的生態(tài)系統(tǒng)更加的完善。如果我們把微博平臺(tái)比作大森林的話，從外部看，森林中已經(jīng)不只是那些大樹（公V），而大樹底下的小樹（私V）旺盛的成長(zhǎng)，才讓整座森林更加茂盛。

就在前不久，微博宣布日活躍用戶突破1億大關(guān)，成為與微信、手機(jī)QQ、百度手機(jī)搜索、UC、手機(jī)淘寶并列的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。今年第三季度，微博每條熱門微博的評(píng)論數(shù)量為83.4萬條，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%；每條熱門微博的平均“點(diǎn)贊”數(shù)為1599個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)20%。

而有了更活躍的用戶之后，微博也就有了更足的底氣和手段去嘗試更多的商業(yè)變現(xiàn)手段。例如，過去微博主要吸引的是大品牌客戶，如今則有大量中小企業(yè)開始在微博上投放廣告——今年第三季度，中小企業(yè)和自助廣告的收入同比增幅高達(dá)189%。而且，新浪廣告主的數(shù)量也達(dá)到了近50萬個(gè)。

正是由于看到了這些可喜的現(xiàn)象，微博副總裁曹增輝表示，明年將從產(chǎn)品、資源和商業(yè)化三個(gè)方面，繼續(xù)加大對(duì)私V的扶持力度，扶持資源將向長(zhǎng)文和視頻內(nèi)容傾斜。

全新的微博長(zhǎng)文工具“頭條文章”將于12月底上線，據(jù)了解，使用頭條文章可以讓長(zhǎng)文在信息流中以更醒目的方式呈現(xiàn)，編輯效果和打開速度也將提升，從而優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)。這一功能除了在微博PC、移動(dòng)端可以發(fā)布使用外，微博還將同步發(fā)布獨(dú)立長(zhǎng)文發(fā)布工具weiconoteapp，從而更加專注的進(jìn)入長(zhǎng)文市場(chǎng)，以后還將向更多第三方發(fā)布工具開放。此外，微博還將推出單篇長(zhǎng)文付費(fèi)閱讀，付費(fèi)閱讀作者的文章也將向微博會(huì)員開放，由微博給作者提供分成。

微博還宣布將聯(lián)合秒拍推出視頻直播產(chǎn)品，觀看直播的過程中還可以通過點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式與主播互動(dòng)，視頻直播除了在微博上傳播外，還會(huì)在粉絲的信息流首頁置頂推薦。此外視頻也可以獲得用戶的打賞和付費(fèi)瀏覽，這將進(jìn)一步拓寬垂直領(lǐng)域作者的商業(yè)化空間。

曹增輝介紹，微博將繼續(xù)通過運(yùn)營手段和商業(yè)工具提高垂直領(lǐng)域作者的曝光，僅賬號(hào)推薦資源每月就會(huì)達(dá)到1.2億次。預(yù)計(jì)明年垂直領(lǐng)域作者的收入將超過4億，微博簽約自媒體規(guī)模將比今年增長(zhǎng)一倍。

在找到了正確的方向之后，一個(gè)更加欣欣向榮的微博平臺(tái)將呈現(xiàn)在你我的面前，奔向更廣闊的未來。

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