黎萬(wàn)強(qiáng)回歸 小米進(jìn)軍內(nèi)容

元旦假期后的第一個(gè)工作日，在結(jié)束了一年多的休假之后，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)正式回歸，負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)和小米影業(yè)。

在離開小米之前，黎萬(wàn)強(qiáng)擔(dān)任的是小米網(wǎng)負(fù)責(zé)人，并負(fù)責(zé)小米的市場(chǎng)營(yíng)銷、電商和服務(wù)業(yè)務(wù)?；貧w之后，他的角色有不變的地方，那就是要承擔(dān)起小米Marketing老大的角色，讓過(guò)去一年來(lái)相對(duì)疲軟的營(yíng)銷重新堅(jiān)挺起來(lái)。

當(dāng)然，黎萬(wàn)強(qiáng)的新角色也有變的地方，他將負(fù)責(zé)小米新成立的影業(yè)業(yè)務(wù)。去年10月，小米宣布和華誼兄弟成立新生堂影業(yè)，年底又投資了上海樂(lè)向VR，開始自己挽起袖子做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)了。

在老冀看來(lái)，無(wú)論是曾經(jīng)做過(guò)的市場(chǎng)還是沒(méi)做過(guò)的影業(yè)，對(duì)于黎萬(wàn)強(qiáng)雖然都是新的挑戰(zhàn)，但也是他最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，那就是內(nèi)容：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷已經(jīng)不再是單向的灌輸，而是需要更加靈活的內(nèi)容植入，這就需要異常豐富的想象力，這也許并不適合純粹的理工男，但是卻非常適合設(shè)計(jì)師出身的黎萬(wàn)強(qiáng)。

而自己投入精力和資源做內(nèi)容，其實(shí)也打破了過(guò)去小米只做入口和通道的“潛規(guī)則”。也許在過(guò)去一年里，在與樂(lè)視等以內(nèi)容見長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)新生代的競(jìng)爭(zhēng)讓小米意識(shí)到，只有自己擁有內(nèi)容，才能更好地掌控產(chǎn)業(yè)鏈，至少在電視和視頻是如此。

過(guò)去一年里，小米的手機(jī)已經(jīng)做到了中國(guó)第二，結(jié)合小米特有的MIUI，成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和通道。通過(guò)投資的手環(huán)、耳機(jī)、凈水器、空氣凈化器等諸多智能設(shè)備，小米也為即將到來(lái)的智能家庭做好了準(zhǔn)備。

如果萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代今天就已經(jīng)來(lái)臨，在硬件設(shè)備領(lǐng)域小米已經(jīng)是老大，在軟件和通道上小米也已經(jīng)獨(dú)占鰲頭，可是，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全世界也許會(huì)有500億的智能設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，即使是英特爾和微軟這樣的巨頭都無(wú)法壟斷其中的硬件和軟件，小米同樣也做不到。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，什么是價(jià)值鏈最關(guān)鍵的點(diǎn)？在老冀看來(lái)，也許并不是小米正在著力布控的硬件、軟件和通道，而是內(nèi)容。當(dāng)你的電視智能化之后，你是要用它看到更多更精彩的內(nèi)容；當(dāng)你的冰箱智能化之后，你還是希望它能夠自動(dòng)幫你訂各種生鮮食品；當(dāng)你的汽車智能化之后，你希望它既能夠幫你開車，還能夠告訴你這個(gè)世界正在發(fā)生什么……

與此同時(shí)，不少巨頭已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容的重要性，無(wú)論是阿里、騰訊、樂(lè)視還是華人文化，都在集中精力收購(gòu)內(nèi)容和IP資源。未來(lái)，也許小米在大河中游建起了大壩，卻仍然需要向上游買水，因?yàn)楹恿鞯陌l(fā)源地已經(jīng)被別人買斷了。

因此，老冀覺(jué)得2016年小米的商業(yè)模式恐怕會(huì)發(fā)生一些變化：參股愛(ài)奇藝和優(yōu)酷并不能夠給小米提供足夠的安全感，因?yàn)樗麄兺瑫r(shí)也依附于百度和阿里等更大的巨頭。小米還必須有自己的內(nèi)容，有自己的內(nèi)容爆款，它們可能是游戲，也可能是電影，或者是一本書，一部電視連續(xù)劇。而這些內(nèi)容的IP掌握在小米自己手中，從而幫助小米與那些內(nèi)容巨頭交換籌碼。

從這個(gè)角度來(lái)看，黎萬(wàn)強(qiáng)的回歸，也意味著他將承擔(dān)為小米打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重任，他將再一次挑戰(zhàn)自己的極限。而在某種程度上，這也將決定小米未來(lái)的估值到底能夠達(dá)到什么樣的極限。

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