對質(zhì)疑藍(lán)色光標(biāo)的質(zhì)疑

近日，微信公眾號“公關(guān)界的007”在3月19日發(fā)表了題為《大事件-藍(lán)色光標(biāo)涉內(nèi)幕交易，多次卷入賄賂媒體傳聞，2015巨虧4.48億》（以下簡稱“《大事件》”）的文章，痛斥國內(nèi)知名的北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司（以下簡稱“藍(lán)色光標(biāo)”）的幾大問題。

不專業(yè)的質(zhì)疑

老冀好奇地閱讀了這篇文章，發(fā)現(xiàn)這篇文章的作者不像是“公關(guān)界”的，因為文章的撰寫極不嚴(yán)謹(jǐn)，吐槽也吐不到點子上，隨便舉幾個文章中的硬傷：

《大事件》的“導(dǎo)讀”中宣稱：“3月18日，證監(jiān)會通報：藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”。老冀打開3月18日證監(jiān)會通報的原文，感到非常困惑：因為證監(jiān)會通報中，只是認(rèn)定了趙文源有內(nèi)幕交易并進(jìn)行了處罰，根本就沒有認(rèn)定趙文權(quán)有啥責(zé)任，不知為何就變成了“藍(lán)色光標(biāo)董事長趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”了？看來，以后這位“公關(guān)界的007”同學(xué)還是要認(rèn)真讀一下通報呀！

在《大事件》一文中，還煞有介事地評論了藍(lán)色光標(biāo)近些年的股市表現(xiàn)：“截止2016年3月18日收盤價10.08元，相比當(dāng)初的發(fā)行價33.86元，6年來已暴跌1/3?！崩霞娇吹竭@里不禁一笑，看來“公關(guān)界的007”同學(xué)肯定沒炒過股票，不知道啥是除權(quán)。

要知道，藍(lán)色光標(biāo)自從2010年2月26日上市之后，由于業(yè)績良好，已經(jīng)做過多次的轉(zhuǎn)增股本，如2011年中期的10轉(zhuǎn)增5、2011年年報的10轉(zhuǎn)增10、2013年的10轉(zhuǎn)增10、2014年的10轉(zhuǎn)增9.9834等，再加上定向增發(fā)，其股本已經(jīng)從上市時的8000萬增加到了如今的19.3億。如果按照后復(fù)權(quán)來計算，也就是如果投資者購買了藍(lán)色光標(biāo)IPO時的股票，當(dāng)時每股的投資成本是33.86元，到了3月18日他持有藍(lán)色光標(biāo)每股的市值已經(jīng)高達(dá)184.99元，收益率高達(dá)446%，這還不包括歷年的現(xiàn)金分紅，怎么會是“6年來已暴跌1/3”呢？

2月29日，藍(lán)色光標(biāo)公布了2015年業(yè)績快報，全年營收86億元，同比增長44%，歸屬股東的凈利潤6741萬元，同比減少90%?！洞笫录窊?jù)此質(zhì)疑，“2015年營收增加45-65%，怎么可能利潤反減85-90%，就是說干的越多賺的越少，不如早點關(guān)門算了，顯然有一個是假的，要么2014年財報是假的！”

其實還是“公關(guān)界的007”同學(xué)沒有仔細(xì)研究業(yè)績快報。藍(lán)色光標(biāo)之所以2015年的營收出現(xiàn)了高速增長，一是原有業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長，二是將收購的多家公司的營業(yè)收入合并報表了。

至于《大事件》中談到的凈利潤大幅度下降的問題，這個要看具體情況，例如營業(yè)成本、銷售費用、管理費用、財務(wù)費用的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營收的增長率，還有可能是因為并購之后產(chǎn)生的減值，都有可能造成這種結(jié)果。

舉個例子：由于收購諾基亞手機子公司造成了75億美元的資產(chǎn)減記，使得在截止到2015年6月30日的2014/2015財年，微軟的營收雖然仍然實現(xiàn)了7.8%的增長，但是凈利潤卻下降了44.8%。

藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤大幅度下降，主要原因有三點：

1.公司銀行貸款及發(fā)行債券等有息負(fù)債金額較高，財務(wù)費用較上年大幅增加；

2.公司持續(xù)加強業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，并進(jìn)行新業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局、投資及建設(shè)；

3.公司對收購博杰廣告、今久廣告、WAVS形成的長期資產(chǎn)確認(rèn)減值損失。

因此，從老冀作為財經(jīng)媒體人的角度來看，《大事件》對藍(lán)色光標(biāo)的質(zhì)疑確實不專業(yè)，很多用于質(zhì)疑的觀點和素材都沒有經(jīng)過認(rèn)真的核實。老冀也看到，3月20日“公關(guān)界的007”已經(jīng)就《大事件》一文向藍(lán)色光標(biāo)公開道歉。

樂觀的未來

那么，藍(lán)色光標(biāo)的未來到底會怎么樣呢？老冀倒是比較樂觀。

先說一下藍(lán)色光標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的地位。以老冀的感覺，以營銷業(yè)務(wù)來看，在國內(nèi)市場藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)罕逢對手，因為藍(lán)色光標(biāo)既通過傳統(tǒng)營銷掌握了一大批優(yōu)質(zhì)客戶，又通過發(fā)力數(shù)字營銷抓住了新興客戶的需求，從而能夠為客戶提供整體解決方案。反觀大部分的跨國營銷公司，由于都存在明顯的短板，無法與藍(lán)色光標(biāo)在國內(nèi)市場進(jìn)行全面競爭。

藍(lán)色光標(biāo)也是目前唯一具有全球覆蓋能力的中國傳播企業(yè)。通過不斷地進(jìn)行海外并購，如今的藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)在全球60多個國家擁有業(yè)務(wù)布局，在全球擁有100個辦公室，為300多個全球客戶服務(wù)，擁有超過1500名海外員工。

因此，當(dāng)2015年4月，中國最大且最具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺陸金所的管理層前往美國參加全球互聯(lián)網(wǎng)金融盛會LendItConference的時候，藍(lán)色光標(biāo)旗下的藍(lán)標(biāo)國際及鯤領(lǐng)紐約團(tuán)隊通力合作，幫助陸金所與各利益相關(guān)群體深度互動，成為全球互聯(lián)網(wǎng)金融市場炙手可熱的新星。當(dāng)然，這樣的例子還有很多。

2015年，通過收購多盟、億動兩大移動廣告公司，藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)一步完善了自己的數(shù)字營銷能力；今年2月16日，藍(lán)色光標(biāo)的控股子公司北京藍(lán)色光標(biāo)電子商務(wù)股份有限公司也于近日申請新三板掛牌。這也是其孵化多年的新業(yè)務(wù)，一是為知名零售商提供一站式傳播整合解決方案，二是從品牌方購入商品，通過移動微商、京東、天貓等第三方平臺進(jìn)行自營銷售。

如今，藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)務(wù)已經(jīng)分成了成熟業(yè)務(wù)、數(shù)字營銷、新興業(yè)務(wù)、國際業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。從長期來看，既具備了很強的專業(yè)化能力，又能夠抵御市場不確定的風(fēng)險。

即使從短期來看，業(yè)績也有望有非常大的改善。前不久，藍(lán)色光標(biāo)首席數(shù)字官熊劍表示，公司預(yù)計2016年的營收將維持50%左右的增長，而利潤也有望回到2014年的水平線，原因就在于藍(lán)色光標(biāo)的四大業(yè)務(wù)板塊均有望在今年獲得較好的增長和盈利。

據(jù)老冀了解，正是由于藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)具備了很強的綜合實力，去年還拿到了Facebook在中國的廣告代理權(quán)，預(yù)計將會在今年獲得10億元的營收。此外，通過Facebook的服務(wù)與海外其他公司的服務(wù)進(jìn)行協(xié)同，還將衍生出2-3億元的服務(wù)性收入。

因此，老冀建議“公關(guān)界的007”同學(xué)先仔細(xì)研究一下這四大板塊業(yè)務(wù)存在的風(fēng)險和不確定性，然后再發(fā)文質(zhì)疑藍(lán)色光標(biāo)也不遲。

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