下拉一下?lián)尲t包 搜狐新聞客戶端的新玩法

3月28日一早，老冀又一次打開(kāi)了搜狐新聞客戶端，卻意外地看到了“靖王”王凱，他告訴老冀，“搜狐新聞發(fā)紅包，下拉一下試試看”。

老冀進(jìn)入主頁(yè)面之后，下拉一下，一個(gè)現(xiàn)金紅包如期而至，只需要綁定手機(jī)號(hào)之后，就能夠?qū)⑦@個(gè)紅包存入老冀的支付寶賬號(hào)當(dāng)中。

據(jù)老冀了解，這次領(lǐng)紅包活動(dòng)將持續(xù)22天。在此期間的每周一晚上8點(diǎn)08分，搜狐新聞客戶端還將送出大量4888元、888元、128元的“大額紅包”，用戶領(lǐng)取的現(xiàn)金紅包將全部存入支付寶賬戶。這波來(lái)勢(shì)洶洶的“紅包風(fēng)暴”將總共送出一億元的現(xiàn)金。

如果你走在大街上，還能夠看到王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位知名藝人的搜狐新聞客戶端廣告，他們也將現(xiàn)身搜狐新聞客戶端，與網(wǎng)友精彩互動(dòng)。

看起來(lái)，搜狐新聞客戶端這是要全面占據(jù)我們工作圈和生活圈的節(jié)奏。如今都市中人們的生活節(jié)奏很快，已經(jīng)沒(méi)有那么多的時(shí)間去閱讀紙質(zhì)的報(bào)紙和雜志，于是，新聞客戶端已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)鍵的信息入口。而新聞客戶端之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。

在這個(gè)時(shí)候，搜狐新聞客戶端聯(lián)手支付寶，祭出好包的利器，可謂使出了殺手锏。

大屏幕智能手機(jī)的普及，使得“下拉一下”已經(jīng)成為了手機(jī)用戶的習(xí)慣性動(dòng)作。如今，無(wú)論是我們?cè)谒⑽⒉?、刷微信朋友圈的時(shí)候，都會(huì)很自然地下拉一下，看看就在剛才自己的好友又轉(zhuǎn)發(fā)了哪些好玩的事情。

如今，搜狐新聞客戶端也將下拉一下進(jìn)行到底。老冀是搜狐新聞客戶端的老用戶了，也深刻感受到了他們通過(guò)“下拉一下”變革新聞閱讀方式的巨大決心。

2014年11月18日，搜狐新聞客戶端5.0版正式發(fā)布，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)親自站臺(tái)。正是在這次發(fā)布會(huì)上，推出了“下拉一下”的功能。用戶通過(guò)這么一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的新聞首頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)翻天覆地的變化。搜狐新聞客戶端會(huì)根據(jù)你過(guò)去的閱讀行為，將你真正需要的新聞在最左側(cè)的導(dǎo)航欄“首頁(yè)”下面呈現(xiàn)出來(lái)。而在“首頁(yè)”的右側(cè)，你還可以選擇自己感興趣的欄目，只看自己最感興趣的內(nèi)容。

搜狐新聞客戶端5.0版的“下拉一下”功能融合了“編輯推薦流”與“個(gè)性推薦流”在首屏中的呈現(xiàn)方式，滿足用戶“頭部閱讀”與“長(zhǎng)尾閱讀”的需求，重新定義了移動(dòng)新聞閱讀模式。

2016年1月，搜狐新聞客戶端5.4版如期而至，“下拉一下”，基于“用戶畫(huà)像”的大數(shù)據(jù)算法就會(huì)給用戶更加精準(zhǔn)的推薦，訂閱頻道也被提升到了導(dǎo)航條的第二位，還推出了全新升級(jí)的個(gè)性化城市聚合頻道。

在通過(guò)前面的版本的改進(jìn)，搜狐新聞客戶端已經(jīng)做到了讓用戶能夠在獲取海量新聞內(nèi)容的同時(shí)，還能夠優(yōu)先獲取自己最感興趣的內(nèi)容。而3月24日發(fā)布的搜狐新聞客戶端5.5版，通過(guò)“搜狐新聞發(fā)紅包，下拉一下試試看”的活動(dòng)，一方面為用戶的閱讀增加了很多的樂(lè)趣。誰(shuí)會(huì)拒絕自己在開(kāi)始讀新聞之前，還能收到一個(gè)價(jià)值不菲的紅包呢？

另一方面，搜狐新聞客戶端也已經(jīng)與微信、微博等各種主流社交平臺(tái)打通。比如，老冀一直都在follow查爾斯張（張朝陽(yáng)），如今不用上微博，也能夠在搜狐新聞客戶端上看到張朝陽(yáng)的一些動(dòng)向。例如在3月25日，當(dāng)他看到網(wǎng)友@肉松麻麻說(shuō)“搜狐新聞?wù)娴暮芎糜谩钡臅r(shí)候，就說(shuō)了句“好話我愛(ài)聽(tīng)”，展現(xiàn)了自己的真性情。

如今，用戶拿到搜狐新聞客戶端發(fā)放的紅包之后，只需要點(diǎn)擊最下面功能欄中的“分享”按鍵，就能夠在微信、微博、QQ等各種社交平臺(tái)上嘚瑟一下，也增強(qiáng)了社交屬性，這樣也有助于大大增強(qiáng)其用戶黏性。

隨著新聞客戶端“跑馬圈地”運(yùn)動(dòng)的基本結(jié)束，下一場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)入用戶活躍度之戰(zhàn)，誰(shuí)能夠讓用戶每天多打開(kāi)幾次自己的新聞客戶端，讓用戶每次的瀏覽時(shí)間更長(zhǎng)一些，誰(shuí)就最有可能在這場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

“‘下拉一下’很像一個(gè)搜索引擎，給用戶提供感興趣的內(nèi)容，這背后的技術(shù)實(shí)力是非常重要的。無(wú)論編輯部對(duì)傳統(tǒng)新聞的推薦能力，還是機(jī)器根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行個(gè)性化推薦，搜狐新聞客戶端都達(dá)到了前所未有的高度，可以說(shuō)在這個(gè)時(shí)代，搜狐對(duì)新聞資訊的處理是走在最前沿的。”張朝陽(yáng)表示。

在前不久的一次媒體溝通會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，今年搜狐將進(jìn)入全方位的發(fā)展和進(jìn)攻的狀態(tài)，一些有趣的事情將發(fā)生在搜狐新聞。如今，他已經(jīng)說(shuō)到做到。搜狐新聞客戶端通過(guò)“下拉一下”這手致命的重拳，再加上一系列的組合拳，有望在新聞客戶端的這場(chǎng)大戰(zhàn)中獲得最終的勝利。

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