企業(yè)移動營銷 找搜狗就對了！

“赤手空拳來到人世間，為找到那片海不顧一切”。正如歌詞中唱的那樣，自從搜狗無線搜索牢牢鎖定“客戶端入口+泛搜索”的模式后，不僅通過分析數(shù)據(jù)將用戶細分，還將“入口”流量精準導入到各個分發(fā)應用中，實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。此后，又與15大手機品牌達成深度合作，為搜狗帶來優(yōu)質流量入口的同時，覆蓋和影響更多優(yōu)質用戶群體，為企業(yè)創(chuàng)造更多的推廣商機。

而今，搜狗無線搜索持續(xù)發(fā)力，它將改變目前移動搜索領域的市場格局。以“與2億手機同行”為主題的2016搜狗無線新紀元全國巡展，繼5月在北京、上海、廣州、深圳、成都5個城市拉開帷幕之后，在6月又相繼登陸南京、鄭州和石家莊。每到一地反響火爆，之后還將走進沈陽、西安、武漢、廈門、杭州、東莞、哈爾濱等10多個城市，大有星火燎原之勢。

用戶滲透率71.6%+用戶滿意度77.1%：高質量的用戶和流量

之所以搜狗能夠發(fā)力，得益于此前搜狗在無線搜索領域的長期積累。目前，搜狗已與小米、華為、OPPO、VIVO等15大手機品牌達成深度合作，TOP20手機廠商中品牌覆蓋率達75%。老冀發(fā)現(xiàn)，這些廠商會在自己的手機首頁預裝搜索框，當用戶使用搜索框搜索的時候，其實已經(jīng)在使用搜狗的無線搜索服務了。如今，每天有2億用戶在默認使用搜狗的無線搜索。

前不久，艾瑞發(fā)布的一份報告顯示，搜狗移動（無線）搜索在短短幾年里異軍突起，憑借差異化的內容生態(tài)布局，以71.6%的用戶滲透率位居行業(yè)第二，遠超排名其后的品牌35%以上。同時，在針對移動搜索用戶對所使用的搜索品牌的滿意度調查中，給搜狗無線搜索投5分表示“非常滿意”的用戶占比23.2%，投4分表示“比較滿意”占比53.9%，用戶滿意度合計達到了77.1%。

用戶為什么會如此青睞搜狗無線搜索？其實，在艾瑞的調查報告中就能夠找到答案。搜狗無線搜索吸引自身用戶的關鍵點在于搜索速度快、搜索頁面簡潔友好、搜索結果豐富信息量大等，各項原因的占比均超過35%，特征明顯。此外，搜狗在瀏覽器默認搜索入口、用戶習慣養(yǎng)成、品牌知名度和口碑方面，較其余品牌亦有優(yōu)勢。尤其在內容豐富性方面，搜狗提供的微信公眾號、知乎問答、QQ興趣部落等獨家內容，使其在移動搜索領域獨領風騷。

搜索引擎發(fā)展到今天，各家的搜索技術差異并不明顯，而用戶對搜索需求的本質還是在于內容的需求，哪家搜索引擎的內容更豐富、結果更準確，這家搜索引擎就最容易得到用戶的青睞。

而搜狗搜索的差異化內容發(fā)展戰(zhàn)略和開放的合作模式，無疑讓搜狗在移動搜索領域的發(fā)展如虎添翼。從2015年起，搜狗不斷強化移動搜索上的“差異化內容生態(tài)”布局，通過資本聯(lián)合，技術產(chǎn)品深入合作，在內容端與國內最優(yōu)質的內容平臺進行對接，獨家接入微信、QQ部落、知乎等內容，在充實了搜索結果豐富用戶搜索體驗的同時，也以共生共贏的內容生態(tài)系統(tǒng)讓合作伙伴獲得技術、流量以及信息流動上的有力支持。老冀也發(fā)現(xiàn)，如今只需要用搜狗搜索，就能夠在搜索結果中看到知乎的優(yōu)質內容，有時候都不用上知乎了。

今年，為了順應全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的大潮流，搜狗更是把合作和服務對象拓展到海外，與世界最大的軟件公司——微軟達成合作，全面對接微軟必應全球搜索技術，正式推出搜狗英文搜索、搜狗學術搜索兩個垂直頻道，把最權威、全面和精準的英文搜索體驗匯聚到搜狗的平臺上，從而更好的滿足國內年輕用戶群體高速發(fā)展的海淘、留學、學術、投資、娛樂等領域的內容搜索需求。

正是通過這一項又一項的合作和全網(wǎng)獨一無二的內容，讓搜狗無線搜索贏得了越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是年輕用戶群體的認可，也才有了搜狗無線搜索如今高達71.6%的用戶滲透率。

700萬推廣商機+95%TOP500企業(yè)使用：助力企業(yè)移動化

有了如此高質量的用戶和流量之后，搜狗無線搜索的商業(yè)化之路也就走入了快車道。

依據(jù)搜狗公司4月披露的2016年第一季度財報顯示：搜狗第一季度保持了很好的增長勢頭，營收9.55億元，同比增長35%，凈利潤1.43億元，同比增長42%。在一季度淡季的背景下，搜狗的營收與利潤均超出了預期。搜狗無線搜索流量增長一倍以上，在整體搜索流量的占比進一步提升至近三分之二。而隨著移動端變現(xiàn)能力的增強，移動搜索收入占整體搜索收入的比例從去年同期的22%攀升至44%。

也正是為了進一步幫助企業(yè)在移動化時代完成營銷升級，搜狗才在近期啟動了這次全國巡展。如今，每天在搜狗無線搜索中，關于電子商務、家居地產(chǎn)、教育培訓、游戲、旅游票務等各行業(yè)相關的無線搜索流量為企業(yè)創(chuàng)造700萬的推廣商機，已經(jīng)有多達10萬家企業(yè)和95%的TOP500企業(yè)正在使用搜狗無線搜索推廣。

在如今這個移動互聯(lián)時代，網(wǎng)民最大的特點就是碎片化，包括行為碎片化、地點碎片化、時間碎片化。調查顯示，如今的我們，每6分鐘就要看一次手機，很多人在出去聚會的時候，雖然大家表面上看起來是坐在一起，但是實際上每個人都一邊心不在焉地聊著天，一邊又在聚精會神地看著手機。我們有了手機，隨時隨地都在上網(wǎng)，在家里、路上、會議室、洗手間。老冀看到好幾次有人一邊騎著自行車一邊看手機，不禁為他們捏一把汗。

網(wǎng)民行為碎片化，也就給移動互聯(lián)網(wǎng)廣告提出了新的要求，必須做到海量、精準、及時三大特點，而搜狗無線搜索恰恰能夠滿足這樣的要求。

先說“海量”。前面老冀已經(jīng)提到，每天有2億用戶在默認使用搜狗無線搜索，用戶滲透率高達71.6%，位居行業(yè)第二。通過差異化的內容發(fā)展戰(zhàn)略和開放的合作模式，搜狗無線搜索接入了微信、知乎、QQ手機瀏覽器、搜狗輸入法等資源，每天產(chǎn)生2.2億優(yōu)質流量，月度覆蓋5.6億網(wǎng)民，可謂真正意義上的海量用戶和海量流量。

再說“精準”。搜狗通過精準定向技術，利用各種不同類型的大數(shù)據(jù)——階段性的行為數(shù)據(jù)、長期的屬性數(shù)據(jù)、打通手機和PC等設備之間的跨屏數(shù)據(jù)，對人群進行多維度分析，最終描繪出全網(wǎng)人群畫像。廣告客戶拿到了如此精準的消費者數(shù)據(jù)之后，就能夠進行精準投入，從而提高投資回報率。

最后說說“及時”。這也是移動互聯(lián)時代最大的不同，大部分的無線搜索行為，其實都是用戶在移動過程中看到了某個場景臨時起意的。如今，搜狗產(chǎn)品已經(jīng)做到了響應用戶的及時需求：當需求出現(xiàn)之后，會立即識別用戶意圖，將結構化內容呈現(xiàn)給用戶，并通過行業(yè)深挖為用戶呈現(xiàn)最符合需求的內容，促進實時交易。

移動互聯(lián)時代，越來越多的企業(yè)希望將營銷的真金白銀花在刀刃上，精準鎖定移動端背后的那個TA，而不再像傳統(tǒng)媒體時代那樣盲目推廣而浪費一半廣告費。如今，搜狗無線搜索幫助企業(yè)及品牌找到了打開未知市場大門的那把鑰匙。正是由于搜狗無線搜索擁有既海量又高質量的用戶和流量，并且能夠為企業(yè)客戶提供精準的移動營銷解決方案，才使得無線搜索領域一家獨大的局面逐漸被打破，而搜狗憑借專注和努力正在成為最有力的競爭者！

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