看客手機(jī)千萬邀網(wǎng)文大神代言內(nèi)幕

近些年隨著IP熱,以前那些不被主流看好,被認(rèn)為是邊緣文化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆發(fā)出巨大的潛力。在4月里阿里文學(xué)正式的推出,宣告BAT全面入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)如今有兩個(gè)東西最熱,一個(gè)是IP,另一個(gè)就是作者。版權(quán)費(fèi)從十萬、百萬、千萬噌噌上漲,而這些網(wǎng)絡(luò)作家們身價(jià)也水漲船高,進(jìn)入作家協(xié)會(huì),成為熱播劇背后的金牌編劇,出席各種文化論壇,整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)都蒸蒸日上,但夢入神機(jī)千萬代言手機(jī)還是網(wǎng)文圈里的頭一遭。

4月初無秘上一封內(nèi)部郵件曝光,緊看接著網(wǎng)文圈多位有名氣的作者都在微博上向夢入神機(jī)發(fā)問看客MX1千萬邀約代言之事是真是假?在5月4日青年節(jié)這一天,夢入神機(jī)在個(gè)人認(rèn)證微博首次承認(rèn)此事,并調(diào)侃或許因?yàn)槊掷镉小旧駲C(jī)】二字,所以手機(jī)品牌方諾亞信才選擇自己。真相是這樣嗎,后面我們會(huì)詳說。

在網(wǎng)文圈,夢入神機(jī)千萬代言手機(jī)這事,絲毫不亞于當(dāng)年蕭鼎《誅仙》要改編成電視劇引起的波動(dòng),當(dāng)年《誅仙》開了網(wǎng)絡(luò)小說多個(gè)業(yè)內(nèi)之先,如今夢入神機(jī)這位網(wǎng)文大神親自上陣代言手機(jī),開了網(wǎng)文大神靠臉吃飯,玩票粉絲經(jīng)濟(jì)的先河。這一事件對(duì)科技圈也是震動(dòng),如今找明星代言手機(jī),或手機(jī)創(chuàng)始人本身就是明星的事早就不新鮮,在戰(zhàn)火連綿的智能手機(jī)領(lǐng)域,網(wǎng)文大神夢入神機(jī)的加入無疑又增添了很多趣味性。

夢入神機(jī):千萬代言看客MX1憑的什么?

我們先看看夢入神機(jī)的百科名片,原起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家,現(xiàn)縱橫中文網(wǎng)(百度文學(xué))專欄作家。在首屆網(wǎng)文之王評(píng)選中位列五大至尊之一。2012年、2013年、2014年連續(xù)三年蟬聯(lián)中國網(wǎng)絡(luò)作家排行榜前六,2014年,夢入神機(jī)以2150萬版稅,榮登2014第九屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第五名。對(duì)于見慣了科技圈動(dòng)不動(dòng)就上億融資的科技讀者們,也許會(huì)認(rèn)為2150萬版稅沒啥,如果我告訴你在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界調(diào)侃訂閱分成收費(fèi)模式有個(gè)很恰當(dāng)?shù)拿枋?分/千字,你就知道這2千多萬人民幣的含金量到底有多高了,當(dāng)然版稅收入并不等同訂閱分成的全部收入,比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的賣斷費(fèi),作品的其他版稅(游戲、漫畫、影視)收入等等,但我想說的就是,能三年堅(jiān)挺排行榜前十不敗的網(wǎng)文大神,這樣的人都不是一般的牛X,是十分的牛X。

再來說一下,由中國移動(dòng)和閱讀主辦首屆網(wǎng)文之王評(píng)選中,夢入神機(jī)位列五大至尊這是個(gè)什么概念呢?我們先來看看一個(gè)去年的數(shù)據(jù),根據(jù)2014年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2014年中國文學(xué)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.27億,約占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的47%;以不同形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過作品的人數(shù)高達(dá)2000萬人,注冊網(wǎng)絡(luò)寫手200萬人,職業(yè)或半職業(yè)寫作人群超過3萬人,每年有六七萬部作品被簽約。

而夢入神機(jī)無論是收入排行前五,還是網(wǎng)文之王評(píng)選中位列五大至尊,在2.27億用戶里擁有絕對(duì)的知名度,從200萬注冊的網(wǎng)絡(luò)寫手里脫穎而出,并成為影響力一手遮天的五大至尊,一千萬代言費(fèi)算起來似乎并不算太離譜。

網(wǎng)文大神借勢IP熱身價(jià)倍漲:千萬代言有何內(nèi)幕?

據(jù)最開始的無秘上有關(guān)諾亞信內(nèi)部郵件顯示,除了夢入神機(jī)外,位列看客MX1代言人的作家名單很多。這要從頭說起,看客MX1手機(jī)是諾亞信今年重磅推得一款產(chǎn)品,主打的護(hù)眼功能,率先采用國內(nèi)先進(jìn)的AMOLED顯示屏,并運(yùn)行專為高強(qiáng)度用眼人群深度定制的Android4.4.4統(tǒng),這款手機(jī)的推出很明確是針對(duì)高強(qiáng)用眼人群?,F(xiàn)今類似諾亞信這些從2G手機(jī)時(shí)代存活下來的手機(jī)廠商,在4G時(shí)代面臨著緊迫的轉(zhuǎn)型危機(jī),如今三星、蘋果還有國內(nèi)的中華酷聯(lián)米在智能手機(jī)市場毫不留情的相互競逐拼殺,在這種亂斗下,給予諾亞信的市場空間越來越小。而聚焦智能手機(jī)細(xì)分市場,專注巨頭忽視的領(lǐng)域,完成扣殺反擊,也許才是諾亞信一個(gè)好的出路。在這個(gè)背景下推出使用了被稱為下一代顯示技術(shù)AMOLED觸摸屏,并深度定制系統(tǒng),打造一款專為高強(qiáng)度用眼人群服務(wù)的護(hù)眼健康手機(jī),未嘗不是一個(gè)尋找新藍(lán)海市場的好辦法。

尋找紅海中的利基市場,通過抓住被巨頭忽視的用戶剛需來完成智能手機(jī)的戰(zhàn)略布局,諾亞信這一步棋走的穩(wěn)準(zhǔn)狠,而看上夢入神機(jī)在數(shù)億文學(xué)網(wǎng)民中的巨大影響力,豪擲千萬也是對(duì)自己手機(jī)自信的表現(xiàn)。而且,選擇夢入神機(jī)還有一個(gè)重要的點(diǎn),就是夢入神機(jī)曾創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界多個(gè)紀(jì)錄,首個(gè)起點(diǎn)月票八連冠,在縱橫中文網(wǎng)創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)小說界首個(gè)億盟。夢入神機(jī)的書迷“人品賤格”在2013年豪擲100萬人民幣打賞他的新作品,創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的紀(jì)錄,成了網(wǎng)絡(luò)小說界首個(gè)億盟主??梢妷羧肷駲C(jī)書迷的一大特點(diǎn)就是出手綽闊,當(dāng)然不贊成這種拼打賞的風(fēng)氣。但這些優(yōu)質(zhì)粉絲為夢入神機(jī)帶來了不少加分,千萬代言費(fèi)花落夢入神機(jī)懷里也就不太奇怪了。

去年11月百度文學(xué)正式成立,今年3月,騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了的全新公司“閱文集團(tuán)”。緊接著4月,阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新業(yè)務(wù)“阿里文學(xué)”。BAT的全面入局給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打了一針強(qiáng)心劑,網(wǎng)文大神也借勢IP熱身價(jià)也倍漲,夢入神機(jī)的天價(jià)代言也許僅僅是個(gè)開始,未來這些擁有巨大號(hào)召力的網(wǎng)文大神還將會(huì)在其他領(lǐng)域產(chǎn)生火花。

精準(zhǔn)營銷+明星效應(yīng),細(xì)分手機(jī)專注才有活路

諾亞信推出主打護(hù)眼功能的手機(jī),并不惜千萬找網(wǎng)文大神代言,那些經(jīng)常長時(shí)間閱讀的高強(qiáng)用眼人群是主要的銷售目標(biāo)就不言而喻,而幾個(gè)億的文學(xué)網(wǎng)民的人群基數(shù)也夠大,而且這些文學(xué)網(wǎng)民和手機(jī)游戲、手機(jī)視頻的用戶群多有重合。長時(shí)間用眼以目前手機(jī)上通用的屏幕來說,對(duì)人的眼睛的確有危害。但換代產(chǎn)品AMOLED觸摸屏此前一直被三星所壟斷,直至近期國產(chǎn)AMOLED才正式面世,但產(chǎn)量一直是個(gè)問題,看客MX1趁此機(jī)會(huì),在AMOLED尚未流行之前,就開始在硬件和系統(tǒng)方面做深度定制,推出主打護(hù)眼健康的細(xì)分手機(jī)市場,市場嗅覺非常敏銳。

如今,在智能手機(jī)領(lǐng)域細(xì)分手機(jī)也是一大亮點(diǎn)之一,比如女性手機(jī)、美顏手機(jī)、青年手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、老人機(jī)等等,在不同的領(lǐng)域都獲得了不同凡響的成績。不過這些細(xì)分手機(jī),除了美顏手機(jī)主打美顏功能外,其他細(xì)分手機(jī)更多的是在玩概念,如今諾亞信看客MX1的護(hù)眼健康功能,相比美顏對(duì)女人的吸引力實(shí)用性更高,而剛需人群更廣。而且看客MX1在護(hù)眼方面不僅僅是換個(gè)屏幕如此簡單,深度定制的系統(tǒng),還有可以屏蔽不良信息的兒童模式,都是一些很好的創(chuàng)新。

而選擇夢入神機(jī)千萬做新手機(jī)的代言,更多的是看中擁有龐大書迷粉絲的網(wǎng)文大神身上的明星效應(yīng),這一舉動(dòng)如今的影響非常明顯,在網(wǎng)文圈夢入神機(jī)千萬代言的事情已經(jīng)引起很大震動(dòng)。諾亞信主推此款主打護(hù)眼健康的手機(jī),選擇精準(zhǔn)營銷手段和借助明星效應(yīng),將錢花在刀刃上的做法,值得其他創(chuàng)業(yè)公司來學(xué)習(xí),永遠(yuǎn)不要忘掉,如何讓你的目標(biāo)客戶關(guān)心你的產(chǎn)品比把產(chǎn)品做好是同等重要的。

當(dāng)然,就如很多網(wǎng)文書迷質(zhì)疑一樣,認(rèn)為夢入神機(jī)千萬代言背后一定有貓膩,比如說售機(jī)分成模式,或者代言年限、或者其他合作等價(jià)置換等細(xì)節(jié)問題一直沒有公開,但夢入神機(jī)的首次跨界還是讓人非常期待的,而且看客MX1此次主打護(hù)眼的方向,也會(huì)將細(xì)分手機(jī)的走向帶來影響,未來細(xì)分手機(jī)將從目前玩概念的喧囂走向務(wù)實(shí)。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2015-05-06
看客手機(jī)千萬邀網(wǎng)文大神代言內(nèi)幕
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