"老羅大法好"的錘子手機(jī)

文/新知百略特邀作者“搞機(jī)哥”（微信號：gaojigg）

錘子降價(jià)潮風(fēng)波過后，羅永浩確實(shí)有了很大的改變，至少你在他的微博上再也看不到過去大放厥詞的言論，整體感覺給人低調(diào)了許多，他已經(jīng)開始學(xué)會做一家企業(yè)CEO，為自己言論負(fù)責(zé)。萬眾矚目的天貓雙十一活動，雖然錘子奪得手機(jī)類Top5的寶座，但僅1.28萬臺銷售量的錘子手機(jī)，對于此前媒體報(bào)道高達(dá)20萬臺庫存的錘子手機(jī)來說，也僅僅是望梅解渴而已。

所以，接下來讓羅永浩名聲大振，吸粉無數(shù)的《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事 IV》個(gè)人演講主題會，對今年頗為坎坷的羅永浩來說，該是時(shí)候說說掏心窩子的話了。

年度話題手機(jī)——Smartisan T1

搞機(jī)哥最近在電梯里看到錘子T1的廣告，這是我最認(rèn)同羅永浩的一句話。這是今年最具爭議性的手機(jī)，從誕生之初的萬眾矚目，到中途發(fā)售所遇到的產(chǎn)能危機(jī)，再到后來的"羅質(zhì)翔"事件，到最后跳樓式的降價(jià)，這是搞機(jī)哥見到過最具畫面喜劇性的手機(jī)，對，錘子的奇葩歷史，足以拍成一部電影都不過分，每一次它的大動作都能吸引人們的注意力，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)?；蛟S，哪天老羅不做手機(jī)了，改去拍電影，把錘子的劇本拿過去拍，說不定也能火。

拋開對羅永浩個(gè)人的偏見不談，錘子 T1在搞機(jī)哥眼里確實(shí)是一款頗具特色的產(chǎn)品，在搞機(jī)哥眼里，這款產(chǎn)品超值，和小米4、魅族 MX4、一加手機(jī)、榮耀6相比較，它的差異性其實(shí)就在于 Smartisan OS。以羅永浩初出茅廬的誤打誤撞，能夠打造出如此別具一格，爭議性頗大的手機(jī)，也只有他了，真是機(jī)如其人。

如果要問老羅今年做手機(jī)，為什么失敗？網(wǎng)上胡扯的言論已經(jīng)太多了，但搞機(jī)哥最認(rèn)同的還是王自如對錘子T1一針見血的評論:"認(rèn)真可以但千萬不要任性。"

壞名聲錘子手機(jī)還能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？

錘子目前所陷入的中端市場，恰巧是整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)里，價(jià)格競爭最為激烈的一個(gè)市場，從這個(gè)市場脫穎而出的小米、魅族、榮耀、一加等品牌，沒有一個(gè)競爭對手是好惹的，甚至說以錘子的產(chǎn)量、銷量，在他們眼里，只是小兒科而已。老羅或許認(rèn)為自己自降身份至少可以與他們平起平坐，但在他們眼里，或許錘子才是真正的耍猴。

在中端市場，人們挑選一款手機(jī)品牌，除卻價(jià)格這個(gè)最大因素以外，往往更看重它的產(chǎn)品口碑，也就是名聲。但無疑，2000元價(jià)位所有國產(chǎn)手機(jī)里，名聲最差的非錘子T1而已，今年錘子一系列的事件，再加上老羅令人討厭的個(gè)人風(fēng)格，讓那些想要購買錘子手機(jī)的潛在用戶，產(chǎn)生心理壓力，這種壓力來自身邊朋友對錘子手機(jī)深入人心的偏見。

這種偏見錘子并不是第一個(gè)，其小米當(dāng)年所承受的爭議壓力，遠(yuǎn)比今年剛誕生的錘子更大，但小米這么些年挺過來了，雷軍用一個(gè)又一個(gè)事實(shí)讓人們信服，小米是一款"好用"的手機(jī)，老羅用"彪悍的人生不需要解釋"，激勵了無數(shù)他的鐵桿粉絲，但把同樣的話用在老羅身上，搞機(jī)哥更希望他多做事，而非多說話。

T2是老羅的背水一戰(zhàn)

T1的失敗，已經(jīng)令老羅深刻感覺到手機(jī)行業(yè)的刀風(fēng)血雨，老羅目前只想迅速把手上T1的庫存清理干凈，寄希望于未來的T2能夠替錘子手機(jī)掙回點(diǎn)顏面。但尷尬的是，已經(jīng)被老羅擺了一道的用戶，還會為高價(jià)的錘子T2買單嗎？

以T2對老羅的意義來看，他肯定會吸取上一代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重新定位錘子手機(jī)的用戶群，在價(jià)格上會反復(fù)斟酌。

T2這場戰(zhàn)役，對老羅來說就是背水一戰(zhàn)。勝利，錘子將走出發(fā)展困境，并將初步像成熟品牌靠攏；失敗，老羅將再也無法取得投資人信任，再也沒有融資能力，羅永浩將永久進(jìn)入VC圈的黑名單內(nèi)。

"To be or not to be"？一切盡看錘子T2。

本文為搞機(jī)哥（微信號：gaojigg）原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處

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