蘋果的輝煌會止于這份財報嗎？

北京時間1月28日，蘋果公布了其2015年第一財季的財報。盡管之前各分析機(jī)構(gòu)都已經(jīng)做了此財報會好看的預(yù)測，但公布出來的數(shù)字還是超乎預(yù)期的輝煌。其中第一財季營收為746億美元，凈利潤為180億美元，創(chuàng)下歷史新高。令人注意的是，蘋果第一財季來自大中華區(qū)的營收達(dá)到了160億美元，同比增長了70%，幾乎和歐洲市場的172億美元持平。這樣的數(shù)字不僅證明了之前關(guān)于中國市場是蘋果最主要市場的論述，也證明了中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)是蘋果財報輝煌的根本所在。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys稱，蘋果去年第四季度成為中國最大的智能手機(jī)廠商。而蘋果取得如此成功的關(guān)鍵，正是因iPhone 6和iPhone6 Plus迎合了中國市場對大屏和LTE的趨勢性需求。但問題是這種需求還能持續(xù)多久?輝煌財報的背后，蘋果還能釋放什么底牌來刺激中國市場的增長?

蘋果還有什么底牌?

在蘋果的本季度財報中，其一大半的營收來自智能手機(jī)業(yè)務(wù)。鑒于目前智能手機(jī)市場的競爭日趨激烈，這對蘋果并不是個好消息。我們看到越來越多的用戶正趨向于選擇安卓手機(jī)，一方面因?yàn)殡S著各智能手機(jī)廠商對安卓系統(tǒng)的深度定制，在用戶體驗(yàn)層面，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)和蘋果手機(jī)的差距正在逐步縮小;另一個方面則是，相對于蘋果手機(jī)，搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)在價格方面更具競爭力。

以前，安卓手機(jī)對蘋果似乎并不能構(gòu)成有效的威脅，因?yàn)槊看涡缕钒l(fā)布，他們總能打出新的“王牌”，成為用戶更換手機(jī)的理由。比如iPhone 5則變的比iPhone 4s長了一些;iPhone 5s加入了指紋識別;iPhone 6和iPhone 6 Plus則變的更大更薄。

令人好奇的是，在iPhone 6和iPhone 6Plus打出了大屏的“牌”之后，蘋果還有什么底牌?

藍(lán)寶石屏幕?在國內(nèi)，vivo、華為早就把藍(lán)寶石這張“牌”打出去了，甚至連名不見經(jīng)傳的大可樂手機(jī)都做出了藍(lán)寶石屏幕手機(jī)，蘋果拿過來再打，難免會有“老生常談”之嫌。

至于更高的配置，用戶明顯已經(jīng)麻木。在這個真八核、2K屏、曲面屏、無邊框、3GB內(nèi)存泛濫的智能手機(jī)市場，蘋果的配置參數(shù)已明顯成不了底牌。

說到工藝，不要說放眼世界，單單就國內(nèi)那些關(guān)于工藝的“七彩故事”，即使喬布斯在世也應(yīng)該會汗顏不已。什么“奧氏體304不銹鋼”、“CNC機(jī)床一體成型”、“東半球最好用的手機(jī)”……

所以，工藝對我們來說幾乎已經(jīng)免疫。指紋識別，業(yè)內(nèi)不乏致敬之作;外觀設(shè)計，就目前工業(yè)設(shè)計整體水準(zhǔn)而言，智能手機(jī)大致也就這樣子了。說到這里，蘋果亟需為iPhone系列產(chǎn)品找到新的殺手锏。

國產(chǎn)手機(jī)挺進(jìn)高端市場

在國內(nèi)市場，三星的份額正遭受著同為安卓陣營的國產(chǎn)智能手機(jī)的蠶食。公開數(shù)據(jù)表明，三星在中國的份額已經(jīng)由2013年第四季度的19%暴跌至如今的9%，跌幅超過一半。是什么原因造成三星的潰敗?

我認(rèn)為主要有兩個：

第一，以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族為首的國產(chǎn)手機(jī)廠商借助4G的普及，以性價比為核心競爭力迅速占領(lǐng)中低端市場;

第二，在高端市場，蘋果借助iPhone6和iPhone6Plus的熱銷也在進(jìn)一步壓縮三星的市場份額。隨著三星在中國市場的潰敗，國產(chǎn)手機(jī)品牌迅速成長起來，品牌號召力和認(rèn)知度也得到空前提升，溢價能力也是逐步增強(qiáng)。

壓在國產(chǎn)手機(jī)廠商頭上的兩座大山：三星、蘋果，如今只剩下蘋果統(tǒng)治的高端市場，這也是國產(chǎn)手機(jī)垂涎已久的大蛋糕。

今年，國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)新的變化，預(yù)期中的低端價格戰(zhàn)似乎有止戰(zhàn)跡象，中高端市場則熱鬧起來。隨著華為mate7在中高端市場的成功，眾多國內(nèi)手機(jī)廠商有了進(jìn)軍中高端市場的信心，尤其是OPPO、vivo和中興在中高端市場的高溢價表現(xiàn)，更是加速了國產(chǎn)手機(jī)挺進(jìn)高端市場的進(jìn)程。1月15日小米note的發(fā)布，一向扎根中低端市場，主打性價比的小米也急不可耐地布局中高端市場和全球化市場。

這一切都在傳遞著一個信息，2015年，國產(chǎn)手機(jī)必將決戰(zhàn)中高端市場而且是在全球市場范圍內(nèi)，受此影響最大的除了三星就是蘋果。

蘋果在華渠道短板初顯

中國成蘋果最主要的銷售市場，這已是不爭的事實(shí)。與此同時，庫克也是在積極的推動蘋果銷售門店在中國的建立。從2014年到現(xiàn)在，蘋果在國內(nèi)的零售店迅速增加至20家，蘋果副總裁阿倫茨更是表示，在中國春節(jié)前，蘋果還會連續(xù)開5家新店。蘋果在華開店已進(jìn)入瘋狂模式，而在蘋果“瘋狂”開店的背后透露的則是對國內(nèi)零售渠道的擔(dān)憂。

隨著智能手機(jī)越來越同質(zhì)化，分銷渠道的作用日益凸顯。蘋果相對于國內(nèi)的智能手機(jī)廠商，無論社會渠道、線上渠道還是運(yùn)營商渠道都相對處于劣勢。火爆一時的蘋果“水貨”之風(fēng)，也隨著政策的收緊和替代品的出現(xiàn)而逐漸冷清;當(dāng)年蘋果新品發(fā)售，萬人空巷的壯觀景象也已不再;當(dāng)瘋狂追求被冷靜選擇所取代，蘋果面臨的還是線下渠道的穿透性考驗(yàn)。

在電商渠道，蘋果遭受的威脅更大。國內(nèi)手機(jī)廠商除了自建電商平臺之外，在和其他電商平臺合作方面更是游刃有余，這也是最近兩年國產(chǎn)手機(jī)崛起的主要渠道。至于運(yùn)營商方面，隨著國產(chǎn)手機(jī)的步步緊逼，蘋果和運(yùn)營商的議價權(quán)正逐步喪失。在如今渠道越來越重要的情況下，渠道的短板似乎正讓蘋果逐步陷入尬尷的境地。

2015年的第一季度財報，是蘋果交出的有史以來最輝煌的成績單，但隨著大屏、LTE刺激的減弱，銷售的遞減似乎正變的不可逆轉(zhuǎn)。又加國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢崛起，怎么繼續(xù)抓住中國市場?似乎正成為庫克最大的難題。

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