原標題：《2022上半年新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》正式發(fā)布

日前，由駝鹿新消費團隊整理，駝鹿消費研究院組織撰寫的《2022上半年新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》正式發(fā)布，報告詳細梳理了食品飲料、餐飲、咖啡茶飲、新零售等賽道的融資情況，并從創(chuàng)投視角，總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢。

報告顯示，2022年上半年，新消費賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。其中表現(xiàn)最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，而最吸金賽道的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

報告還顯示，2022年上半年，咖啡茶飲賽道發(fā)生了30起融資事件， 合計融資31.94億元；食品飲料賽道發(fā)生了46起融資事件，合計融資34.73億元；新式餐飲賽道發(fā)生了41起融資事件，合計融資27.82億元；新零售賽道發(fā)生了49起融資事件，合計融資 22.18億元。

數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情等相關(guān)因素影響，資本對于新消費賽道依然保持一定的熱度。據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費賽道3次及以上的投資機構(gòu)有21家。最活躍的投資機構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。從數(shù)據(jù)來看，消費企業(yè)是新消費賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費企業(yè)投資了新消費品牌。

駝鹿消費研究院認為，消費市場是一個坡長雪厚的賽道，新消費產(chǎn)業(yè)因為疫情原因受挫只是暫時性的，只要人們還有對美好生活的向往，消費升級和消費創(chuàng)新就有需求。目前消費市場增速下降主要是由于疫情影響了人們的消費信心和消費能力，而非人們消費需求的降級。

基于投資機構(gòu)對消費市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。駝鹿消費研究院預(yù)計，2022年全年，新消費產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。

報告導(dǎo)讀

作為專注于消費市場研究和品牌發(fā)展洞察的新媒體智庫平臺，駝鹿新消費自誕生以來，就一直高度關(guān)注消費領(lǐng)域的創(chuàng)投趨勢，并持續(xù)跟蹤行業(yè)的投融資情況。

駝鹿新消費官網(wǎng)和公眾號，每日更新行業(yè)最新投融資動態(tài)，每周更新新消費產(chǎn)業(yè)融資周報，每月月初更新上月融資周報，駝鹿新消費整理的融資數(shù)據(jù)和相關(guān)報表已經(jīng)成為新消費產(chǎn)業(yè)投融資風向標，被各大媒體及機構(gòu)廣泛采用。

基于此，駝鹿新消費團隊將定期更新一份行業(yè)融資趨勢報告，提供給行業(yè)內(nèi)一些投融資方面的數(shù)據(jù)參考，希望有助于從業(yè)人士能夠看清當前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為行業(yè)良性發(fā)展盡綿薄之力。

本次發(fā)布的報告數(shù)據(jù)采集時間為2022年1月1日-2022年6月30日。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

行業(yè)現(xiàn)狀

2022年上半年，盡管受到疫情的沖擊和影響，餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復(fù)，但消費產(chǎn)業(yè)的投融資活動依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前6個月，新消費賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。

從新消費各細分賽道在融資市場的表現(xiàn)來看，最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

此外，娛樂潮玩賽道也較受資本青睞，上半年獲得39起融資，金額達32.11億元。結(jié)合獲得融資的項目來看，智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼，超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂項目，與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個品牌獲得融資。

綜合各賽道融資情況來看，新酒飲、寵物經(jīng)濟等兩個細分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年，新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件，而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬級，總?cè)谫Y金額僅有1.82億，是各賽道中最低的，反映出資本對這一賽道的冷淡；而寵物經(jīng)濟領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的，僅有13起，但融資金額并不低。這意味著，兩者的發(fā)展走勢并不同，新酒飲賽道明顯遇冷，而寵物經(jīng)濟賽道則正在醞釀爆發(fā)。

據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費賽道3次及以上的投資機構(gòu)有21家。最活躍的投資機構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。

從數(shù)據(jù)來看，消費企業(yè)是新消費賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費企業(yè)投資了新消費品牌。

1、咖啡茶飲賽道：30起融資數(shù)量 31.94億元融資金額

咖啡茶飲賽道在2021年上半年曾創(chuàng)下88.45億元高點，期間蜜雪冰城和喜茶獲得超十億元融資。而在2022年上半年，融資金額已持續(xù)下跌至31.94億元，且期間也再未出現(xiàn)單輪融資金額高達數(shù)十億的品牌。

作為新消費賽道熱門的垂直領(lǐng)域，2022年上半年，咖啡茶飲賽道在資本市場始終保持一定熱度，甚至獲得融資的品牌數(shù)量還保持了一個穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

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2.食品飲料賽道：46起融資數(shù)量 34.73億元融資金額

就獲得融資的項目品類來看，主打“健康”牌是新品牌突圍而出、獲得資本青睞的密碼。同時，忙碌的年輕人由于缺乏相應(yīng)的技能、設(shè)備和足夠的時間，往往會選擇方便速食作為用餐的解決方案，這也為“便利”包裝的食品創(chuàng)造了良好的市場發(fā)展機遇。

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3.新式餐飲賽道：41起融資數(shù)量 27.82億元融資金額

2022年上半年，獲得融資的品牌主要以預(yù)制菜、蘭州拉面、快餐、火鍋這四個品類為主。該4種品類共獲得了14起，合計13.86億元的融資，占新式餐飲賽道總金額的50%。

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4.新零售賽道：49起融資數(shù)量 22.18億元融資金額

由于線上流量增長見頂，品牌獲客成本越來越高，線下零售渠道開始重新受到消費品牌的重視。尤其是疫情造成線下商超、商鋪的洗牌，使得線下誕生出了不少的新零售品牌。

總體來看，在疫情常態(tài)化的當下，盡管消費承壓，外部環(huán)境面臨很大的不確定的情況下，但新零售依然是投資機構(gòu)長期看好的賽道，特別是當下正處于線上流量見頂，線下渠道洗牌的變局時刻，一些新的機會正在逐步顯現(xiàn)。

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未來趨勢

基于投資機構(gòu)對消費市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。駝鹿消費研究院預(yù)計，2022年全年，新消費產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。… …

報告發(fā)布介紹

「駝鹿新消費」是一家專注于捕捉消費市場趨勢變化、洞察消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，并致力于助力中國新消費品牌崛起的全媒體智庫機構(gòu)，覆蓋網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號以及第三方平臺，全網(wǎng)各平臺合計粉絲超20萬。

截止到2022年8月，駝鹿新消費鏈接了數(shù)百個知名新消費品牌、500+創(chuàng)始人、500+投資機構(gòu)/人、與上百家媒體達成轉(zhuǎn)載合作?！格劼瓜M研究院」為駝鹿新消費抽調(diào)旗下多位資深行業(yè)研究員組建的行業(yè)智庫，專注于大消費、新零售領(lǐng)域的市場研究和品牌洞察，由資深媒體人、駝鹿新消費創(chuàng)始人李東樓擔任首任院長。

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