原標(biāo)題：《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》正式發(fā)布

日前，由駝鹿新消費(fèi)團(tuán)隊整理，駝鹿消費(fèi)研究院組織撰寫的《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》正式發(fā)布，報告詳細(xì)梳理了食品飲料、餐飲、咖啡茶飲、新零售等賽道的融資情況，并從創(chuàng)投視角，總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢。

報告顯示，2022年上半年，新消費(fèi)賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。其中表現(xiàn)最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，而最吸金賽道的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

報告還顯示，2022年上半年，咖啡茶飲賽道發(fā)生了30起融資事件， 合計融資31.94億元；食品飲料賽道發(fā)生了46起融資事件，合計融資34.73億元；新式餐飲賽道發(fā)生了41起融資事件，合計融資27.82億元；新零售賽道發(fā)生了49起融資事件，合計融資 22.18億元。

數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情等相關(guān)因素影響，資本對于新消費(fèi)賽道依然保持一定的熱度。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。

駝鹿消費(fèi)研究院認(rèn)為，消費(fèi)市場是一個坡長雪厚的賽道，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐咔樵蚴艽熘皇菚簳r性的，只要人們還有對美好生活的向往，消費(fèi)升級和消費(fèi)創(chuàng)新就有需求。目前消費(fèi)市場增速下降主要是由于疫情影響了人們的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力，而非人們消費(fèi)需求的降級。

基于投資機(jī)構(gòu)對消費(fèi)市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計，2022年全年，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。

報告導(dǎo)讀

作為專注于消費(fèi)市場研究和品牌發(fā)展洞察的新媒體智庫平臺，駝鹿新消費(fèi)自誕生以來，就一直高度關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)投趨勢，并持續(xù)跟蹤行業(yè)的投融資情況。

駝鹿新消費(fèi)官網(wǎng)和公眾號，每日更新行業(yè)最新投融資動態(tài)，每周更新新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資周報，每月月初更新上月融資周報，駝鹿新消費(fèi)整理的融資數(shù)據(jù)和相關(guān)報表已經(jīng)成為新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)向標(biāo)，被各大媒體及機(jī)構(gòu)廣泛采用。

基于此，駝鹿新消費(fèi)團(tuán)隊將定期更新一份行業(yè)融資趨勢報告，提供給行業(yè)內(nèi)一些投融資方面的數(shù)據(jù)參考，希望有助于從業(yè)人士能夠看清當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為行業(yè)良性發(fā)展盡綿薄之力。

本次發(fā)布的報告數(shù)據(jù)采集時間為2022年1月1日-2022年6月30日。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

行業(yè)現(xiàn)狀

2022年上半年，盡管受到疫情的沖擊和影響，餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復(fù)，但消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投融資活動依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前6個月，新消費(fèi)賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元。

從新消費(fèi)各細(xì)分賽道在融資市場的表現(xiàn)來看，最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

此外，娛樂潮玩賽道也較受資本青睞，上半年獲得39起融資，金額達(dá)32.11億元。結(jié)合獲得融資的項(xiàng)目來看，智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼，超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂項(xiàng)目，與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個品牌獲得融資。

綜合各賽道融資情況來看，新酒飲、寵物經(jīng)濟(jì)等兩個細(xì)分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年，新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件，而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬級，總?cè)谫Y金額僅有1.82億，是各賽道中最低的，反映出資本對這一賽道的冷淡；而寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的，僅有13起，但融資金額并不低。這意味著，兩者的發(fā)展走勢并不同，新酒飲賽道明顯遇冷，而寵物經(jīng)濟(jì)賽道則正在醞釀爆發(fā)。

據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，2022年上半年，投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險峰（8次）、紅杉資本（7次）等。

從數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來伊份等在內(nèi)的33家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。

1、咖啡茶飲賽道：30起融資數(shù)量 31.94億元融資金額

咖啡茶飲賽道在2021年上半年曾創(chuàng)下88.45億元高點(diǎn)，期間蜜雪冰城和喜茶獲得超十億元融資。而在2022年上半年，融資金額已持續(xù)下跌至31.94億元，且期間也再未出現(xiàn)單輪融資金額高達(dá)數(shù)十億的品牌。

作為新消費(fèi)賽道熱門的垂直領(lǐng)域，2022年上半年，咖啡茶飲賽道在資本市場始終保持一定熱度，甚至獲得融資的品牌數(shù)量還保持了一個穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

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2.食品飲料賽道：46起融資數(shù)量 34.73億元融資金額

就獲得融資的項(xiàng)目品類來看，主打“健康”牌是新品牌突圍而出、獲得資本青睞的密碼。同時，忙碌的年輕人由于缺乏相應(yīng)的技能、設(shè)備和足夠的時間，往往會選擇方便速食作為用餐的解決方案，這也為“便利”包裝的食品創(chuàng)造了良好的市場發(fā)展機(jī)遇。

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3.新式餐飲賽道：41起融資數(shù)量 27.82億元融資金額

2022年上半年，獲得融資的品牌主要以預(yù)制菜、蘭州拉面、快餐、火鍋這四個品類為主。該4種品類共獲得了14起，合計13.86億元的融資，占新式餐飲賽道總金額的50%。

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4.新零售賽道：49起融資數(shù)量 22.18億元融資金額

由于線上流量增長見頂，品牌獲客成本越來越高，線下零售渠道開始重新受到消費(fèi)品牌的重視。尤其是疫情造成線下商超、商鋪的洗牌，使得線下誕生出了不少的新零售品牌。

總體來看，在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，盡管消費(fèi)承壓，外部環(huán)境面臨很大的不確定的情況下，但新零售依然是投資機(jī)構(gòu)長期看好的賽道，特別是當(dāng)下正處于線上流量見頂，線下渠道洗牌的變局時刻，一些新的機(jī)會正在逐步顯現(xiàn)。

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未來趨勢

基于投資機(jī)構(gòu)對消費(fèi)市場的信心修復(fù)需要時間，預(yù)計2022年下半年融資數(shù)量和融資金額，與2022年上半年相比基本持平或略有上升的趨勢。駝鹿消費(fèi)研究院預(yù)計，2022年全年，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起，融資總金額將在500億元左右。… …

報告發(fā)布介紹

「駝鹿新消費(fèi)」是一家專注于捕捉消費(fèi)市場趨勢變化、洞察消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，并致力于助力中國新消費(fèi)品牌崛起的全媒體智庫機(jī)構(gòu)，覆蓋網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號以及第三方平臺，全網(wǎng)各平臺合計粉絲超20萬。

截止到2022年8月，駝鹿新消費(fèi)鏈接了數(shù)百個知名新消費(fèi)品牌、500+創(chuàng)始人、500+投資機(jī)構(gòu)/人、與上百家媒體達(dá)成轉(zhuǎn)載合作?！格劼瓜M(fèi)研究院」為駝鹿新消費(fèi)抽調(diào)旗下多位資深行業(yè)研究員組建的行業(yè)智庫，專注于大消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的市場研究和品牌洞察，由資深媒體人、駝鹿新消費(fèi)創(chuàng)始人李東樓擔(dān)任首任院長。

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