會員劇集下一站《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》 愛奇藝成超級IP收割機

視頻網(wǎng)站跟播電視臺，觀眾“坐等更新”已經(jīng)成為一種收視習(xí)慣。《何以笙簫默》、《武媚娘傳奇》包括最近大熱的《花千骨》等熱播大劇，都采用的是這種排播模式。而如今優(yōu)質(zhì)大劇的播出模式正在發(fā)生改變。

讓筆者得出如上結(jié)論的是，近日，超級IP大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》宣布將采取一種全新的排播模式。9月左右將率先在視頻網(wǎng)站愛奇藝上線。這意味著，觀眾將首先在視頻網(wǎng)站上觀看到這一部被譽為今年唯一可以媲美《花千骨》的年度大劇。當(dāng)然并不是所有人都可享有，愛奇藝將這部劇放到了其正在力推的會員服務(wù)中?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)》宣布會員搶先看之后，微博等社交平臺上，大量劇迷書迷以及演員粉絲奔走相告。目測隨著該劇上線，愛奇藝又將迎來一大撥會員涌入。

自制與版權(quán) 愛奇藝超級IP收割機

除電影、演唱會直播、紀(jì)錄片等付費項目外，視頻行業(yè)會員業(yè)務(wù)真正成為全民話題，是在愛奇藝推出了《盜墓筆記》會員服務(wù)。隨后愛奇藝推出了《心理罪》《?；ǖ馁N身高手》和近期的美劇《錯配搭檔》、版權(quán)大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，多為根據(jù)優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)的會員劇集。2015年上半年，愛奇藝在優(yōu)質(zhì)IP獲取和影視、游戲開發(fā)，以及會員模式探路上，基本趟出了一條視頻網(wǎng)站會員劇可以走的大路。

優(yōu)酷生態(tài)會上古永鏘已坦言 “集團轉(zhuǎn)型后會從重視傳統(tǒng)視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)生內(nèi)容。”這意味著，當(dāng)前視頻行業(yè)兩家巨頭已經(jīng)選擇了兩條不同的道路，愛奇藝重點通過版權(quán)和自制內(nèi)容獲得更大流量、會員和口碑，而優(yōu)酷則選擇了通過網(wǎng)生內(nèi)容獲取更多用戶付費。

會員與廣告 短尾與長尾勢能協(xié)作爆發(fā)

轉(zhuǎn)型中的優(yōu)酷將更多精力放到網(wǎng)生內(nèi)容上，同時也在逐漸淡化廣告收益的影響。而愛奇藝則顯然希望通過超級IP和優(yōu)質(zhì)版權(quán)覆蓋，同時獲取廣告、會員收入。

《盜墓筆記》23億流量收官，印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅帶來了大量用戶付費，巨大流量也帶來了客觀的廣告收益。App Annie 7月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝成功進入下載與收入榜兩大榜單top10中，是全球唯一進入前十的視頻網(wǎng)站，可見只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就有機會在會員業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)上都獲得巨大收益。

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