看不見的力量 被低估的短視頻UGC

（作者：老胡說科技 自媒體公眾號：laohushuokeji或老胡說科技）

最近朋友圈里大量出現(xiàn)短視頻引發(fā)了關(guān)注和討論。與朋友圈私密性不同，以開放、共享為特性的短視頻社區(qū)比如微視、秒拍等，已經(jīng)初步完成第一波的“圈地運動”，成為微博、微信等文字、圖片和語音社交之后，社交和媒體屬性兼具的新興平臺。

從這兩張圖看，過去一年微視上產(chǎn)生了8000萬的UGC（用戶生成內(nèi)容）作品量，誕生了40多萬個話題標簽，這意味著什么？根據(jù)此前優(yōu)酷發(fā)布的每月300萬UGC數(shù)量的話，微視600多萬的月度數(shù)據(jù)，已經(jīng)遠遠高出傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。

國內(nèi)短視頻自去年出現(xiàn)以來，能否激活視頻UGC一直備受關(guān)注。因為和國外用戶相比，國人并沒有強烈的意愿去拍視頻，而且流量的問題也影響在線播放和互動分享。但微視此次曬出驚人數(shù)據(jù)后，可能會讓人有新的思考，顯示出視頻UGC在移動端爆發(fā)的潛質(zhì)。一句話，用戶分享的力量被小覷了。

1、被低估的移動視頻UGC？

在很多人看來，衡量一個平臺的活躍度，最直接的感官來自于平臺用戶數(shù)以及產(chǎn)生的信息量，無論是在論壇、博客還是微博時代。而在圖文之后，視頻成為新的傳播載體，早期視頻網(wǎng)站曾扮演著UGC的重要角色，但現(xiàn)在來看效果并不明顯，移動時代能否煥發(fā)出新的生機？

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，自2014年1月起，移動端月度使用時長占比開始超過PC端，這意味著用戶的使用習慣及場景已開始從PC端向移動端遷移，而內(nèi)容作為用戶的最大需求。相比長視頻，短視頻根植于移動端，不僅能夠通過快速完成拍攝，并且具有傳播和分享的優(yōu)勢，激發(fā)用戶去看去玩的動力。

這讓我想起了最近的一個非著名案例。話說美國相關(guān)部門曾經(jīng)組織過一個紅氣球挑戰(zhàn)賽，他們把紅氣球放在美國的十個地方，任何人只要最先全部發(fā)現(xiàn)的這十個紅氣球的準確位置就能獲得十萬美元的獎金?？擅绹敲创笠黄胤皆趺慈フ夷兀拷Y(jié)果麻省理工學院的一個團隊贏得了獎金。他們的方法其實很簡單：通過互聯(lián)網(wǎng)向他們所能聯(lián)系到的人發(fā)出信息，直接幫他們找到一只紅氣球的人可以得到兩千美元，如果提供有效信息了也可以獲得一千美元。結(jié)果，幾個小時十只紅氣球就全部被找到了。這就是互聯(lián)網(wǎng)時代UGC+社交的力量造就了一個奇跡。

但短視頻出現(xiàn)這樣的變局，卻并非偶然。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，用戶觀看視頻的路徑正在向手機遷移，并且時間越來越碎片化，以短視頻為主的UGC顯然更適應這種需求，同時更適合做社交網(wǎng)站進行分享；其次，UGC內(nèi)容擁有更強的用戶黏性，能夠帶來長尾的流量效應甚至廣告效應。同時，UGC模式無需投入太大的成本，對帶寬的消耗成本也比較低。這一切也讓短視頻UGC模式日漸升溫。

2、有好平臺才有強大的生產(chǎn)力

如果按照上述的分析，那短視頻是否就真的走上視頻UGC的康莊大道了？其實又不然。過去一年，短視頻領(lǐng)域除了微視、秒拍外，還有像玩拍、趣拍、樂播等一眾大大小小的應用，但如今都已經(jīng)悄然匿跡。這同時也印證一個事實，玩UGC還得看用戶是不是買張，只有一個好的平臺，才能有強大的生產(chǎn)力。

以微視一年來的發(fā)展為例，一方面，微視通過登陸賬號與微信打通，增加濾鏡、配樂等美化效果，不斷強化易用性、工具性，讓手機拍視頻不僅簡單而且效果不錯，吸引用戶入駐關(guān)注；另一方面，根據(jù)用戶的喜好，設置不同的頻道和熱點話題，對內(nèi)容形成聚合真正留住他們，40萬標簽話題、50%的搞笑內(nèi)容可說是微視特征的重要體現(xiàn)。

還有一個值得注意的是，視頻和圖文最大的不同，還在于每個人都可以充分展示自身在搞笑、絕技、自拍方面的想法，娛樂屬性更強，這也是微視為何能迅速俘獲90后，00后芳心的原因。畢竟，無論是身居廟堂之高，還是身處希望的田野上，任何人都難以否認：當前主流人群皆處在一個娛樂的時代，吃喝玩樂，現(xiàn)代人的娛樂終究也逃不出一張互聯(lián)網(wǎng)。未來微視或許會在新聞資訊、娛樂、創(chuàng)意、營銷等多個場景的應用，帶給用戶更多的玩法，成為移動時代一個重量級的UGC平臺。

總之，娛樂至死，4G流量以及資費終究不再是問題，短視頻平臺未來可期。將來，騰訊也完全可憑借著其他平臺來推微視，威力不可小覷。眼下，盡快奠定自己在這個市場中的位置，圈住最大的用戶群，這才是微視發(fā)展路上的第一要義。

我愛視頻娛樂，我尊重一切為之努力的公司和人。微視耕耘者們，加油。身處這個亞歷山大的快速奔跑時代，我們需要隨時隨地來的短視頻娛樂來聊以慰藉。在此，不妨帶個小板凳，靜待未來4G時代下的短視頻高潮上演，肥了企業(yè)，也爽了我們自己！

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