誰說只有促銷才能造節(jié)，PPTV為毛要搞個品牌日？

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

科技大行業(yè)中，造節(jié)運動已屢見不鮮，從阿里的雙十一、雙12到京東的“618”，再到蘇寧的“818”和前不久樂視的樂迷節(jié)，好不熱鬧。

畢竟，每年的雙十一、“618”、“818”等節(jié)日營銷，各路玩家的戰(zhàn)績都是相當不錯的，特別是雙十一，一天時間流水就數(shù)百億啊。不過，絕大多數(shù)的造節(jié)都是圍繞物品的促銷，如今PPTV聚力（簡稱PPTV）卻準備打造一個“10.29品牌日”，另走一條品牌節(jié)日新路。

據(jù)了解，10月29日將被PPTV定為自家的品牌日，和以往眾多的商品打折促銷不同，這次PPTV品牌日主要是想傳遞出“嗨P”購的品牌理念，一句話，只為品牌而生，不單為訂單而來。

至于屆時到10月29日PPTV品牌日如何來造節(jié)，如何來玩轉“嗨P”目前還不得而知，唯有靜待大戲來臨。

核心的問題是為什么，PPTV要打造一個品牌日？答案就是順勢而為，到了自家產(chǎn)品需要重塑品牌的時刻了。

眾所周知，PPTV是做視頻內(nèi)容起家，以體育等節(jié)目直播類俘獲用戶。但自今年以來，PPTV先后大舉殺入互聯(lián)網(wǎng)電視和手機等硬件領域，要在手機等硬件領域重新俘獲一批用戶，PPTV自然需要適時的刷新企業(yè)形象，打造新的品牌，可以說，這次“品牌日”正是承擔了這一重任。

今年年初，PPTV公布了2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略：重金打造智能多端生態(tài)。具體包括：打造生活態(tài)品牌，實現(xiàn)視頻內(nèi)容的垂直化、落地化和社區(qū)化；加大投入內(nèi)容領域，讓“最新鮮、最全面、最優(yōu)秀”的內(nèi)容聚攏更多的用戶；設備端生態(tài)的擴大化，包括布局智能電視、智能穿戴設備、手機乃至戶外大屏等各類型智能終端入口。有了之前大半年的準備，到了眼下，正需要一個品牌日來在對外認知上進行引爆。

因為，通過一個品牌日的打造，能讓大量用戶參與和體驗，能在短時間迅速集聚人氣，品牌理念也能在短時間集中傳播，形成口碑效應。

而且，借助這一人們廣泛參與的運動，PPTV的品牌也傳遞出年輕化、時尚化的信號，借此拉近與年輕消費者的距離。85后、90后、95后正成為市場的主力軍，他們思維模式與上一代人有著差異，天生擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。這個群體更樂于參與此類代表“品牌日”的活動。PPTV如果能拿下這些用戶，對其未來的成長那是極其有利的。

為此，作為品牌日的最重要的載體，PPTV手機、PPTV電視成為這場活動的主力軍，自然也在暗中籌謀。要知道，PPTV不能只樹立一個品牌日的概念，還需要具體的產(chǎn)品來做承接。

以最近頗受關注的PPTV手機為例，今年9月7日，PPTV手機在北京正式亮相其PP·King7系列產(chǎn)品，其中PP·King7S以“裸眼3D影音手機”的視頻內(nèi)容體驗為賣點，包括3D影視以及3D游戲。就在這個月，PPTV手機已經(jīng)低調(diào)完成了渠道鋪貨，在全國23個省、市、自治區(qū)同步開啟線下預售，O2O雙線銷售自此啟動。

目前，PPTV手機已經(jīng)有2000萬的籌資額和一周超15萬人預約的不錯業(yè)績。

在我看來，PPTV手機低調(diào)完成鋪貨開啟雙線預售，這是PPTV手機發(fā)展環(huán)節(jié)中重要的一步棋，也正好可借助這一品牌日活動，全面打出去！如今，PPTV手機正全員摩拳擦掌，只待10月29日發(fā)力出擊。

除了內(nèi)部具體產(chǎn)品對品牌日的樹立有需求外，外部環(huán)境的改變也是其中的一個因素。

如今，產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在改變。如在PPTV的發(fā)家的視頻領域，優(yōu)酷土豆被阿里吞下，真正的視頻內(nèi)容成了巨頭玩的游戲；在中國智能手機市場市場，國產(chǎn)品牌的華為、小米等領跑者為主的跑馬圈地基本完成，圍繞PPTV手機、魅族、奇酷、堅果、努比亞、一加、ZUK、樂視手機等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌正陷入競爭的紅海；在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場上，PPTV、小米、樂視三者之間也在不斷擦槍走火。

與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，中國的消費環(huán)境也變了，當今中國出現(xiàn)了數(shù)以億計的中產(chǎn)階層人士，他們開始認真地關注商品的質(zhì)量與性能?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不單純關注商品和價格，他們更注重對品牌的信任和好感，粉絲經(jīng)濟的時代早已到來。這時候，也需PPTV順勢而為，主動求變，品牌日就成為PPTV成長過程中求變的一個關鍵節(jié)點

總之，刷新品牌形象、重塑品牌內(nèi)涵，成為PPTV當下最迫切的需求,于是就催生了這次品牌日的萌生。有了求變突圍，重塑品牌的意識，最終還需要具體的戰(zhàn)略戰(zhàn)術來落地推進。且看未來PPTV具體的市場的策略和打法。

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