復(fù)盤雙十一:一個(gè)都不少,又一個(gè)春節(jié)就這樣誕生了!

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

2015雙十一已經(jīng)過(guò)去2天，終于塵埃落定！眾多媒體、自媒體也在累成狗的節(jié)奏下，讓各種雙十一的報(bào)道鋪天蓋地而來(lái)。休息兩天后，也到了該對(duì)今年這個(gè)雙十一進(jìn)行一下復(fù)盤的時(shí)候了。

2015年，是第七個(gè)雙十一，七年之癢，卻也是到達(dá)一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)。一句話：這次，晚會(huì)，紅包，敲鐘一個(gè)都不少，雙十一從之前所謂的“電商春晚”正式演變成真正的全國(guó)春節(jié)式之大歡騰。

1、 雙十一VS春節(jié)

很多年里，春節(jié)選擇題有幾個(gè)必然選項(xiàng)：A.回家、B.年貨、春晚、C.新年鐘聲、D.紅包；7年時(shí)間后，雙十一也有了幾個(gè)選項(xiàng)：A.電腦手機(jī)上買買買B.電商晚會(huì)、C.敲鐘、D.紅包。

春節(jié)讓所有的節(jié)假日黯然失色，雙十一也讓所有的促銷日望塵莫及。

數(shù)億消費(fèi)者入局，1分12秒銷售額10億，12分百億，24小時(shí)時(shí)間內(nèi)912.17億元。2015雙十一，阿里創(chuàng)下了8個(gè)世界紀(jì)錄，堅(jiān)果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機(jī)八種產(chǎn)品，沖擊單平臺(tái)單日銷量的世界紀(jì)錄，其中手機(jī)銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，銷售額35億。數(shù)字標(biāo)簽背后如此巨大的消費(fèi)力量就連春節(jié)也難以匹敵。

雙十一啟動(dòng)前，11月10日，阿里官方在微博貼出，政府辦公室委托工作人員向阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云打電話，并稱：“總理對(duì)雙11的創(chuàng)舉和所取得的成績(jī)表示祝賀和鼓勵(lì)。向你并所有電商和廣大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示問(wèn)候。有時(shí)間再找機(jī)會(huì)看望你們?！?/p>

在雙十一現(xiàn)場(chǎng)，阿里董事局主席馬云發(fā)表了演講，并回答記者提問(wèn)。馬云說(shuō)“今年的雙11有點(diǎn)點(diǎn)像過(guò)年的味道，所有的廠家都是拿新貨，剛開始一年兩年的時(shí)候，還是拿出存貨?！?/p>

馬云還希望，雙十一能成為全球的節(jié)日，至少要辦100年！

眾所周知，每年的春晚是春節(jié)一道必不可少的“菜品”。今年雙11，阿里也聯(lián)合湖南電視臺(tái)在北京水立方搞了一場(chǎng)晚會(huì)。且不說(shuō)這場(chǎng)晚會(huì)由馮小剛導(dǎo)演，就連國(guó)際巨星“007”扮演者丹尼爾·克雷格、《紙牌屋》中的“美國(guó)總統(tǒng)”凱文·史派西、蔡依林、趙薇、高曉松等各大明星也紛紛出場(chǎng)了，一些小鮮肉更是俘獲了眾多少男少女的心。

以往的春節(jié)，人們邊看春晚邊包餃子，守歲，等著各種賀電和新年的鐘聲敲響。2015的雙十一，消費(fèi)者邊看電商晚會(huì)，邊購(gòu)物，也迎來(lái)了類似的敲鐘。

美國(guó)東部時(shí)間11月11日的早晨，萬(wàn)里之外的紐交所外墻上懸掛了大幅的橙色阿里巴巴LOGO和紅色天貓雙11的橫幅。北京時(shí)間11日22:30（美東時(shí)間11日9:30）美國(guó)紐交所為2015天貓雙11全球狂歡節(jié)特別舉行一次遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式。

自此，紐約和北京、紐交所和“水立方”，相隔萬(wàn)里的兩個(gè)地點(diǎn)，同時(shí)響起開市的鐘聲。這是紐交所對(duì)阿里集團(tuán)雙十一的祝賀，也是首次為一家中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行遠(yuǎn)程敲鐘儀式。

有眾多媒體寫道：“雙十一”像春節(jié),這一天阿里人,小二、送快遞等等，好像在春晚時(shí)趕著回家的人！網(wǎng)友們也表示，雙十一變得像春節(jié)一樣隆重,受歡迎程度已經(jīng)超過(guò)了法定假日，甚至在朋友圈內(nèi)呼吁雙十一放假的聲音越來(lái)越高。

2、后雙十一時(shí)代

阿里造就雙十一的輝煌無(wú)需過(guò)多贅述。在經(jīng)過(guò)7年之后，雙十一已經(jīng)達(dá)到了以全面歡騰，乃至全球歡騰的高度?？梢哉f(shuō)，又一個(gè)春節(jié)就這樣誕生了！

誰(shuí)是雙十一贏家？阿里、湖南電視臺(tái)、快遞物流公司、消費(fèi)者，等等，牽動(dòng)數(shù)億人，可以說(shuō)每個(gè)人都是贏家。

2015雙十一盛宴之后，阿里CEO張勇在給員工的公開信中表示，“今年天貓雙11創(chuàng)造了很多第一次——結(jié)合消費(fèi)和娛樂(lè)的第一次雙11晚會(huì)，收視率全國(guó)第一，近4000萬(wàn)人收看；第一次北京主場(chǎng)；第一次全球化的主題，超過(guò)3000萬(wàn)人購(gòu)買了國(guó)際品牌；第一次進(jìn)入農(nóng)村；第一次大規(guī)模個(gè)性化的無(wú)線產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，無(wú)線占比超過(guò)68%。其中特別是無(wú)線技術(shù)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)取得突破，提升用戶體驗(yàn)?！弊钭铌P(guān)鍵的一點(diǎn)，向世界展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)中國(guó)消費(fèi)者的巨大力量?？陀^的說(shuō)，試問(wèn)哪家企業(yè)能有如此的力量？

狂歡后，有人收拾行囊，投入下一場(chǎng)，作為觀察者我們也需要回看，需要思考。市場(chǎng)在變，用戶在變，商家做生意的方式在變。后雙十一時(shí)代唯有適應(yīng)改變，才能續(xù)寫輝煌。

在此，說(shuō)個(gè)小細(xì)節(jié)，今年雙十一，阿里在一線擔(dān)任重任是80、85后、90后，這些新面孔的入局讓雙十一變得和以往不一樣。正如張勇說(shuō)說(shuō)，他們很多的“奇思怪想”也許經(jīng)不起理性的分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评?。但年輕人一定更懂得年輕人，只要給多一點(diǎn)自由的空間，少一些自上而下的簡(jiǎn)單否定，就會(huì)多了不少驚喜。這也是所有玩家們值得深思的。

未來(lái)的雙十一，越來(lái)越是年輕人的天下，唯有如此，才能真正滾滾向前！

正所謂，長(zhǎng)江后浪推前浪，一浪更比一浪強(qiáng)！期待明年的雙十一來(lái)得更加精彩。而眼下，即將到來(lái)的就是2016年1月的“年貨節(jié)”——“淘寶年貨節(jié)”，更多的看點(diǎn)也將隨之呼嘯而來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

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本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

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