銷(xiāo)售量才是真的痛！ 看京東真數(shù)據(jù)與淘春晚的PK大戲

（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

電商行業(yè)最頂級(jí)的購(gòu)物狂歡，第七個(gè)“雙十一”開(kāi)始進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。和之前的各類(lèi)折扣相比，這一次京東在優(yōu)惠促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上還打出了“真”字牌，并拋出了“銷(xiāo)售量”這一關(guān)鍵維度來(lái)和天貓撕逼。

新一輪的博弈就此再度打響！

1、關(guān)鍵詞：真

昨天，京東召開(kāi)了主題為“買(mǎi)3C信京東“的溝通會(huì)，打響“雙十一”前哨戰(zhàn)。為了將“真”打透，京東在風(fēng)控上做出了新的文章。

據(jù)了解，在今年“雙十一”大戰(zhàn)中，京東將基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算構(gòu)成來(lái)保證交易、賬號(hào)、商家的安全。比如常見(jiàn)的訂單、虛假交易及爆款產(chǎn)品的秒殺都在風(fēng)控范圍之內(nèi)，以此來(lái)防止惡意刷單。

在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東掛出四大宣傳條幅。分別從“真第一、真數(shù)據(jù)、真心話、真硬貨”四大主題來(lái)展現(xiàn)“信京東”的“真”自牌。

“電腦數(shù)碼和手機(jī)，我的銷(xiāo)量都第一，你還吵個(gè)啥！”、“平日里就幾個(gè)單，一日整出幾萬(wàn)單，演得挺真啊”、“他們不停玩貓膩，我們不會(huì)躲貓貓，你等著瞧喲”、“產(chǎn)品不用貨比三家，服務(wù)不會(huì)推來(lái)推去，誰(shuí)是菜鳥(niǎo)?。　边@些核心的宣傳標(biāo)語(yǔ)，既凸顯出京東要打“真”牌的氣勢(shì)，也可看做是京東對(duì)此前阿里蘇寧共同夾擊其3C品類(lèi)的最新回?fù)簟?/p>

一直以來(lái)，京東的強(qiáng)項(xiàng)在數(shù)碼3C類(lèi)目，就是憑借真品的B2C茁壯成長(zhǎng)為如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。就在近一個(gè)多月，從天貓一路向北到聯(lián)合蘇寧展開(kāi)平京行動(dòng)，都直指京東的3C類(lèi)目。3C是京東收入份額中最大的一塊，阿里蘇寧來(lái)勢(shì)洶洶，這時(shí)候，更是需要京東3C類(lèi)目回歸真品的本質(zhì)。

京東3C事業(yè)部總裁王笑松說(shuō)：“為迎戰(zhàn)雙11，我們今年將通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的風(fēng)控系統(tǒng)‘天網(wǎng)’進(jìn)行全面監(jiān)控，杜絕刷單現(xiàn)象！讓所有用戶(hù)都感受到京東‘真品質(zhì)，沒(méi)貓膩’的誠(chéng)意?！?/p>

就在這個(gè)月2015中國(guó)（四川）電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東也直言，電商不能過(guò)度追求低價(jià)，未來(lái)必須追求品質(zhì)化和品牌化。此外，據(jù)王笑松透露，隨著上周京騰（京東騰訊）計(jì)劃的實(shí)施，能讓騰訊抓到京東真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

這些都表明，京東正走在返璞歸真的大道上。

2、撕逼的底氣：銷(xiāo)售量

除了拿自己的“真”來(lái)說(shuō)事外，這一次京東還拿出了“銷(xiāo)售量”這一撕逼的兵器。

根據(jù)艾瑞今天最新公布的2015年上半年3C品類(lèi)B2C市場(chǎng)規(guī)模研究報(bào)告顯示，京東占比高達(dá)59.2%，天貓占比為27.1%。也就是說(shuō)，京東3c銷(xiāo)售量是天貓兩倍，這成為京東此番PK天貓的底氣。

此外，精明的人都看未來(lái)。艾瑞的數(shù)據(jù)也在電商行業(yè)釋放出一個(gè)關(guān)鍵的信號(hào)，截止今年6月份，來(lái)自B2C整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模首次超越了C2C，這是零售交易規(guī)模里面的一次重要的分水嶺。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，對(duì)B2C的京東是另一層利好。

來(lái)看看京東公布的一些數(shù)據(jù)：至今已經(jīng)超過(guò)400款的手機(jī)選擇京東首發(fā)，意味著差不多每天都有一款產(chǎn)品在京東發(fā)布；電腦品類(lèi)，京東占整個(gè)零售的份額已經(jīng)達(dá)到了四分之一，中國(guó)每賣(mài)出4部電腦，有1部銷(xiāo)售就來(lái)自于京東；京東的配件，路由器銷(xiāo)量達(dá)到1400萬(wàn)個(gè)，差不多可以把覆蓋兩個(gè)北京市家庭的網(wǎng)絡(luò)需求。

以上無(wú)疑表明，在3C品類(lèi)，京東仍然保持了自己絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。只不過(guò)，目前，京東是在守城，而對(duì)手是在攻城。廝殺和撕逼都還將陸續(xù)上演！

總之，在即將到來(lái)第七屆雙十一電商春晚中，已經(jīng)火藥味十足，一場(chǎng)血拼在所難免，誰(shuí)能最終贏的長(zhǎng)久，還需風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，因?yàn)橐粌蓤?chǎng)的戰(zhàn)役不能決定最終的戰(zhàn)局。只不過(guò)，對(duì)手們確實(shí)實(shí)力非常強(qiáng)悍，京東3C守城戰(zhàn)將打的異常艱難。

而眼下，京東的品質(zhì)模式大行其道卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，最起碼方向是正確的。這也是電商玩家應(yīng)該回歸的。就在今天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米、華碩、富士膠片等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人紛紛登臺(tái)，表示全力支持京東的“真數(shù)據(jù)”行動(dòng)。

我也希望，有更多的企業(yè)加入“真數(shù)據(jù)”行動(dòng)。畢竟，一切的一切，最終都是一門(mén)生意，而生意的基礎(chǔ)是“真”、是誠(chéng)信，這是顛撲不破的真理。而整個(gè)行業(yè)，也需要對(duì)這種“真”保持一點(diǎn)敬畏之心。

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本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。

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