跨境網(wǎng)購主戰(zhàn)場"黑五"打響!洋碼頭斥資數(shù)億要鬧哪樣?

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

國內(nèi)的電商購物狂歡2015“雙十一”的余溫尚存，跨境網(wǎng)購主戰(zhàn)場“黑色星期五”緊隨其后開始打響！

近日，海外購物平臺洋碼頭宣布，11月20日至30日，將斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動—“2015全球黑五狂歡節(jié)”。為此，洋碼頭聯(lián)合了平臺上的2萬名買手及數(shù)千商家，卯足了勁備戰(zhàn)。

所謂“黑色星期五”（以下簡稱‘黑五’，是西方感恩節(jié)后的第一天，作為圣誕節(jié)囤貨行動的開始，在美國、加拿大等地的不少商家會加大折扣力度，是海外購物狂歡季的代名詞！如今，隨著跨境電商的日益火爆，“黑五”之風(fēng)刮到了華夏大地之上。

可以說，跨境電商新秀——洋碼頭在這場“黑五”潮流中起到了助推的作用。不過，在跨境電商領(lǐng)域，還有亞馬遜中國、美麗說HIGO等競爭者，還有此前雙十一的分流。這一次洋碼頭胸懷海外購物“黑五”，能成否？

1、卯足了勁備戰(zhàn)

雖說，“黑五”在國內(nèi)的風(fēng)靡度遠(yuǎn)不及雙十一，但其在美國已經(jīng)有54年歷史了，而且這里才是跨境網(wǎng)購的主戰(zhàn)場。實(shí)際上，從2013年開始，洋碼頭已經(jīng)做了兩年的“黑五”狂歡，而這一次，洋碼頭進(jìn)兵力度最大，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到去年的10倍。

于是，洋碼頭在供應(yīng)鏈備貨、物流等方面做足了工作。且不說，近一個多月來，由明星大腕Angelababy“帶鹽”的宣傳海報(bào)鋪天蓋地。就連在具體運(yùn)作上，為了此次“黑五”，洋碼頭已“備戰(zhàn)”數(shù)月，商品來自35個國家與地區(qū)，逾40萬件，覆蓋全品類。

在老胡我看來，除了這些，最最關(guān)鍵的就是洋碼頭的2萬多名認(rèn)證買手的選品能力和物流。選品和供應(yīng)鏈的把控看似最輕，實(shí)則最重要?？缇畴娚痰谋举|(zhì)是把海外更多好的商品和更優(yōu)惠的價格帶入到中國，給中國消費(fèi)者。通過買手服務(wù)用戶才是根本。畢竟這些買手們才是最懂消費(fèi)者的。

為了克服跨境電商的物流瓶頸，洋碼頭采取每周40余架包機(jī)直郵、升級11大國際物流中心及保稅倉，提高運(yùn)能及時效，海外直郵5天清關(guān)完成，也就是從西半球到東半球只需5天時間。同時，還有來自世界各地的買手7*24小時的包場掃貨，“親臨”世界各地“黑五”狂歡現(xiàn)場。

在此，說個筆者親自體驗(yàn)的小案例！2.4米高的Costco笑臉巨熊成為洋碼頭為黑五亮相的第一個重磅商品。笑臉巨熊是美國知名零售商Costco于2014年10月推出的特色商品。高達(dá)兩個人的身高和占地兩平米的巨大體型，再配上軟萌憨厚的外形，受到很多中國海購一族的喜愛。

今年黑五，洋碼頭特地組織了數(shù)百名買手，在黑五期間一次性搶購555只笑臉巨熊，而且這一巨熊從進(jìn)倉到國內(nèi)落座只需5天。要是在平時，想把心愛的巨熊帶回家，對大洋彼岸的中國消費(fèi)者來說可不是一件容易的事，最大的難題就在于巨熊的體型實(shí)在太大了，漂洋過海來到中國，光運(yùn)費(fèi)都可以再買一只了。而這次黑五狂歡，洋碼頭官方物流貝海國際推出“黑五笑臉巨熊包郵活動”，省卻了原本100美金的運(yùn)費(fèi)，讓粉絲享受到實(shí)實(shí)在在的“當(dāng)?shù)貎r”。

此外，本屆“黑五”，洋碼頭還打出了獨(dú)有的賣家“直播”和互動模式，將給購物帶來更多樂趣，增強(qiáng)用戶粘性。

2、為何相中“黑五”

核心的問題是，為何洋碼頭此番如此熱衷黑色星期五？答案就是潛在的消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動。

正如洋碼頭CEO曾碧波所言，“雙11真正改變了國人的消費(fèi)網(wǎng)購習(xí)慣。對于跨境電商，雖然中國對進(jìn)口商品的消費(fèi)需求很大，但國人這方面的消費(fèi)意識和需求還不成熟，需要用‘大事件’或者‘大節(jié)日’來培育中國消費(fèi)者海外購物的習(xí)慣?！谏瞧谖濉療o疑是一個非常好的契機(jī)。”

而且，“黑五”這種大的節(jié)日營銷能讓用戶在短時間集中爆發(fā)，迅速沖刺規(guī)模效應(yīng)，形成口碑傳播，產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。電商造節(jié)運(yùn)動已屢見不鮮，從阿里的雙十一、雙12到京東的“618”，乃至蘇寧的“818”等等，如今有著巨大需求的跨境電商玩家們自然要打造自己專屬的節(jié)日營銷。更何況，正好海外購物有了狂歡節(jié)，只要把大洋彼岸的“黑五”順勢引進(jìn)來，就能很快發(fā)威。

一方面，借助“黑五”，洋碼頭能再圈住一部分用戶；另一方面，洋碼頭如此的大手筆也將讓跨境電商的競爭格局變得更加精彩，用戶也更獲益。

3、背后的拉動消費(fèi)升級效應(yīng)

值得一提的是，中國將成全球消費(fèi)主力，隨著此番洋碼頭發(fā)力“黑五”，將進(jìn)一步刺激海外購物需求，從而拉動國內(nèi)的消費(fèi)升級。

近幾年，中國數(shù)億的中產(chǎn)階級正在崛起，他們對海外商品有著巨大的需求，這點(diǎn)，從中國游客去日韓，都是買買買就能窺見一斑。

可以說，跨境電商是大勢所趨，國際貿(mào)易格局將被洋碼頭等這些玩家們重塑，前景和錢景都十分可期。再加上跨境電商隨著政策傾斜已然進(jìn)入了成長的快通道，機(jī)會不容錯過。而消費(fèi)者們也呼喚正規(guī)的跨境電商平臺來做這一海外購物業(yè)務(wù)。

因?yàn)?，?dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者需要面對互聯(lián)網(wǎng)上海量的代購、轉(zhuǎn)運(yùn)信息，需要詢價、比較貨源、區(qū)分優(yōu)劣、試錯等，耗費(fèi)大量精力。因?yàn)榕c中間人、賣家相隔大洋兩岸，無法保證每個環(huán)節(jié)都不出現(xiàn)紕漏。特別是個人海淘受制于語言障礙和支付等瓶頸，通過代購和轉(zhuǎn)運(yùn)公司，卻屢屢遭遇虛假發(fā)貨、丟包、地址發(fā)錯、收貨遙遙無期、申請退款賠償周期漫長等諸多問題。這些通過洋碼頭等專業(yè)的跨境電商平臺能得到有效化解。

所以，借“黑五”進(jìn)兵，攪動海外購物市場，這是洋碼頭的一步好棋。其胸懷海外購物的大夢想方向也是對的，剩下的就看如何日拱一卒，最終集涓成流。就如阿里馬云所說，人總是要有夢想的，萬一要實(shí)現(xiàn)了呢？

總之，洋碼頭已經(jīng)打響了2015黑五狂歡，一個新的海外購物時代的正在開啟！雖然培養(yǎng)市場是個艱難的過程，但“全球買，全球賣”這一天將不會遙遠(yuǎn)。而當(dāng)下，“黑五”節(jié)日風(fēng)暴已經(jīng)到來，正迅疾如風(fēng)，猛烈如火。

就在今日凌晨，洋碼頭黑色星期五開始僅10分鐘，交易額就突破1000萬，無線端占比超過90%。對于最終的成績，我們很是期待。

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