血雨腥風的“姨媽”App之爭

文/李東樓(公眾號：li_donglou)

大姨嗎與美柚之間的口水戰(zhàn)還在繼續(xù)且愈演愈烈。目前雙方還圍繞著“數(shù)據報告”、“刷榜”等關鍵詞進行攻防轉換戰(zhàn)。對此，東樓在之前已經撰文分析過，兩者之間的惡性競爭有害無益，不利于行業(yè)發(fā)展。本來已不愿再多做評論，不過近日卻在一個活動上意外得到知情人士的冷門爆料，才知道此次的“姨媽”App之爭遠不止表面上看到那些口水戰(zhàn)，背地里的競爭比想象中的更加激烈殘酷。

波及其它同行，”優(yōu)談大姨媽“躺槍被下架

東樓得知了以下幾個重要細節(jié)：1、美柚和大姨嗎都在下載市場被對方刷過；2、此次兩家如此針鋒相對，最終目的是為了融資；3、美柚與大姨嗎結怨已久，之前大姨嗎曾搶注過西柚的商標，然后發(fā)律師函逼其改名為美柚；4、優(yōu)談大姨媽也受到牽連，被競爭對手在AppStore上惡意刷好評被蘋果官方下架。

這名知情人士稱：“此次美柚和大姨嗎之爭，最悲催無辜的當屬優(yōu)談大姨媽。清明節(jié)前一天，優(yōu)談大姨媽突然被蘋果應用商店下架。這很可能是因為競爭對手暗中惡意為其刷好評致使優(yōu)談大姨媽在AppStore下架”。

很多人可能不清楚，為什么刷好評會被下架？東樓在這兒稍微解釋一下，如果短時間內由同一個IP，變換不同的多個ID，然后在某款App不間斷給予好評，就很有可能會被蘋果官方認定為刷榜行為，這個時候蘋果官方就會懲罰這款App將其下架。東樓不禁感嘆，這招真的夠陰，殺對手于無形之中。

這位知情人士還透露：“去年圣誕節(jié)前一天，優(yōu)談大姨媽也曾被競爭對手用相同手段使從AppStore下架，跟這次的手法非常一致，都是節(jié)假日前夕，哪有如此巧合的事。而且優(yōu)談大姨媽昨天在豌豆莢也被下架，給出的原因是大姨嗎向豌豆莢發(fā)律師函聲稱優(yōu)談大姨媽侵權。再聯(lián)系之前的西柚被告侵權事件，這大姨嗎極有可能就是這幾宗事件的始作俑者?！?/p>

東樓就此事查閱了優(yōu)談CEO李瑜的微博?？吹嚼铊ぴ?月9日的一條微博上這樣寫道：”依我看來，以女性經期管理為切入點的互聯(lián)網市場有三億用戶，足夠容下我們三家企業(yè)以工具類、論壇類、社交類等差異化產品來良性竟合，共促市場繁榮，何必你死我活地自毀行業(yè)？這是一個服務女性身心健康的事業(yè)，相信女性用戶在追求愛與建設，排斥陰謀與破壞之間會選擇心中的品牌！”這句話意味深長，似乎暗指此次AppStore和豌豆莢下架與競爭對手有關。

聽完上述這些，東樓心中五味雜陳，沒想到在如此垂直細分的領域里競爭也是如此慘烈。之前也看過不少自媒體人“大姨媽事件”中的發(fā)聲，但東樓認為這其中數(shù)自媒體人南冥一鯊的《深喉：投資人曝美柚與大姨嗎之爭內幕》最為中立客觀，可能更接近事件真相，也間接印證了爆料人的說法。不過，如果以上爆料全部屬實，那東樓真為這個行業(yè)的長遠發(fā)展感到憂慮。

給競爭對手刷評論？損人不利己！

作為一個曾經的App運營者，到下載市場給自己的App刷好評這個事情東樓曾經也干過，甚至還曾號召過公司的同事一起去某個下載市場上寫好評，無非是為了增加下載量。但給競爭對手刷評論這個事情卻從未干過，甚至想都沒想過。因為東樓知道，這是一損俱損的陰招，今天你給別人刷，然后對方發(fā)覺后也反擊過來給你刷。如此，雙方你來我往精疲力竭，如果維護不好，雙方的口碑在市場皆是負數(shù)，還倒貼不少銀子給刷評論的水軍公司。

但凡是有一點大局觀的App運營者，像給競爭對手刷評這種無腦的事兒就不會做，這明顯是損人不利己的行為，東樓甚至會善良的認為這是兩家公司中了專門刷評論的水軍公司搞出的”反間計“，讓雙方互掐起來，最后他們”漁翁得利“。不過這個可能性小。

惡意競爭，或斷送行業(yè)前程

事實上，當前的幾大“姨媽”APP之爭像極了幾年前人人網和開心網之爭，甚至其中采取的手段都有相似之處。

特別是“惡意搶注競爭對手商標逼其改名”這點，就更加相似。想當初人人網與開心網的社交網站老大之爭也是非常的白熱化。老奸巨猾的陳一舟高價買下kaixin.com，做了一個假開心網然后直接截流用戶到人人網上，使得開心網損失不少，最后雙方對薄公堂，以人人網關閉假開心網而告終。想當初雙方之間的爭斗是如此的慘烈，如今開心網已經被人淡忘，而人人網雖然上市卻前景黯淡，面臨墜落。兩家打的頭破血流的公司，最終誰也沒能笑到最后。

這意味著什么？意味著單耍小聰明并不能真正奠定自己的行業(yè)地位，產品競爭是場長跑。而目前的大姨嗎和美柚之爭也有這個趨勢，雙方都在竭力”抹黑“對方，最后成“天下烏鴉一般黑”，無論是品牌和聲譽，雙方都是輸家。

公關為融資還是融資為公關？

盡管很多業(yè)內人士都一致認為：此次雙方如此大張旗鼓的直接對戰(zhàn)，最根本的還是為了融資，但東樓還是想弱弱的問一句，打公關戰(zhàn)是為了融資，那融資是不是為了繼續(xù)砸錢打公關戰(zhàn)呢。

根據媒體公開報道，此前美柚在2014年1月15日完成了B輪1500萬美元融資，而大姨嗎在2013年的9月11日獲得B輪千萬美元的融資。據東樓的個人判斷，如上述報道無誤，那最缺錢的應該是大姨嗎，畢竟美柚才剛融資三個月不到，就算是真拿錢當紙燒，1500萬美元也還是能”燒“一陣的。相反，大姨嗎的情況就不容客觀，去年9月份融資千萬美元，已經過去大半年，在現(xiàn)在推廣成本高企的情況下，估計真可能是沒錢花了，不過這花錢的速度還是挺快的，半年燒掉千萬美元，這該是有多敗家啊。

這也在一定程度上反映出目前移動互聯(lián)網行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司的浮躁。大把的錢砸向應用市場和下載渠道上，卻沒能找到盈利模式。最終在App行業(yè)里，最掙錢的是渠道，而無論是游戲CP還是應用CP，最終都淪為了應用下載市場的打工仔。這些App或許可以有一時的火熱，但沒有盈利模式單靠融資，遲早一天會面臨覆滅。

最后，這位知情人士意外深長的對東樓說：“看吧，這次“姨媽”之爭還會繼續(xù)，甚至可能還會更加激烈，后續(xù)還有猛料，但我目前只能透露這么多?！?/p>

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