微博推自媒體計(jì)劃，給大V換張皮？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou） 首發(fā)百度百家

早在一個(gè)多月前，新浪微博就預(yù)熱推出了微博自媒體計(jì)劃。作為自媒體，東樓自然也非常期待，希望能夠借助微博將自己的生產(chǎn)的內(nèi)容傳播的更廣。但是，經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)，以及得到一些反饋來(lái)看，微博的自媒體計(jì)劃對(duì)我像這樣的非微博大V的自媒體人來(lái)說(shuō)，更像是泡影，看不見(jiàn)摸不著，只存在傳說(shuō)中。雖然預(yù)熱宣傳了至少1個(gè)月，只聽(tīng)到雷聲未見(jiàn)半星雨點(diǎn)落下。

既然是如此，那微博到底為什么要推這個(gè)自媒體計(jì)劃呢？

微博推自媒體的初衷：只為防止大V流失？

依東樓看來(lái)，微博推出自媒體計(jì)劃，更像是針對(duì)微信公眾平臺(tái)的“反制”行為。之前針對(duì)微信公眾平臺(tái)禁止推廣微博，微博出臺(tái)了禁止推廣微信公眾號(hào)的規(guī)定，限制自媒體人在微博上發(fā)布微信公眾號(hào)的二維碼等相關(guān)微信推廣小信息，甚至為了殺雞儆猴還將萬(wàn)能的大熊，王冠雄等微博著名大V，“關(guān)了幾天小黑屋”。

這說(shuō)明，微博對(duì)大V們向微信公眾號(hào)導(dǎo)粉絲是非常顧忌甚至害怕的，不但是害怕大V的離開(kāi)，更害怕粉絲會(huì)隨著大V對(duì)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的遷徙而流失。從這一點(diǎn)看，我們就很容易明白，微博推出自媒體計(jì)劃，出發(fā)點(diǎn)并非是為了扶持新興的自媒體人，而更像是為了留住目為微博創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍-大V們的應(yīng)急措施。

另一方面，隨著百度百家、搜狐IT自媒體以及虎嗅鈦媒體等自媒體平臺(tái)的影響力越來(lái)越大，微博也希望自己能夠有一個(gè)“自媒體”平臺(tái)，這樣也能順應(yīng)潮流，畢竟是上市公司嘛，還是需要包裝一些新概念的，否則股價(jià)如何上漲？但是，微博推出的這個(gè)自媒體計(jì)劃有點(diǎn)自欺欺人。一要個(gè)人認(rèn)證；二要月閱讀量達(dá)到300萬(wàn)。認(rèn)證還好辦，但如果想達(dá)到300萬(wàn)的閱讀量，本身沒(méi)有一定的粉絲量是萬(wàn)萬(wàn)不行的。

換句話說(shuō)，微博壓根就沒(méi)想帶草根自媒體人玩，這次微博推出的自媒體計(jì)劃，實(shí)際上更像給大V們換了一層“自媒體”的皮，而非對(duì)在其他平臺(tái)上的耕耘的自媒體人一種有誠(chéng)意的招安。

微博自媒體計(jì)劃：只跟大V做朋友

但是，放眼目前一些在各大自媒體平臺(tái)上活躍且高產(chǎn)的寫(xiě)作者，并不是在微博平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的，而是伴隨著微信公眾平臺(tái)的興起以及虎嗅鈦媒體等新媒體平臺(tái)而成長(zhǎng)起來(lái)的，這些自媒體人在微博上不是大V，甚至可能都是籍籍無(wú)名的草根。這些人的優(yōu)勢(shì)在于能夠創(chuàng)造深度有價(jià)值的文章，卻很可能玩不了短短140字的文字游戲，也不一定能夠適合微博的社交媒體的特征。

另一方面，微博本身的產(chǎn)品特征決定了它或許并不是一個(gè)深度閱讀的舞臺(tái)，而是一個(gè)適合快速閱讀消費(fèi)的社交平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)可能更適合熱點(diǎn)事件的傳播，各種搞笑段子和圖片的傳播，以及明星名人的影響力傳播，卻不適合文字自媒體人的深度文章或者說(shuō)專(zhuān)業(yè)文章的傳播。并且，從微博對(duì)閱讀量的考核來(lái)看，微博可能更在意的是玩微博自媒體本身的粉絲數(shù)量，而并不關(guān)注自媒體人的原創(chuàng)能力和專(zhuān)業(yè)水平。

唯粉絲論，這也決定了微博推出的自媒體計(jì)劃無(wú)法真正獲得自媒體人的認(rèn)同，更加無(wú)法挑戰(zhàn)百度百家、微信公眾平臺(tái)等自媒體平臺(tái)在自媒體人心目中地位。短期內(nèi)自然也并不會(huì)出現(xiàn)自媒體人向微博回流的大潮，一是因?yàn)槲⒉┳悦襟w平臺(tái)的本身不友好，二是微博自媒體平臺(tái)未能帶來(lái)真正對(duì)自媒體人有幫助的體系，所以自媒體人雖然垂涎微博龐大的用戶基數(shù)，但卻無(wú)法真正得到切實(shí)的利益，必將是持續(xù)觀望的姿態(tài)。

---------------------------------------------------------------------------

【李東樓】（公眾號(hào)：li_donglou）是著名的泛科技類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。