移動時代，你會在哪兒看世界杯？

文/李東樓（微信號：lidonglou）

四年一度的世界杯，不僅僅是球迷們的狂歡和節(jié)日，更是媒體們競先斗艷的舞臺。作為一個資深偽球迷，東樓自然不敢參與評球，但可以談談世界杯開賽后各路網(wǎng)絡媒體之間的“眼球爭奪戰(zhàn)”。除了央視這種強勢的傳統(tǒng)電視媒體具有獨家直播權的優(yōu)勢，讓觀眾不得不守著電視看比賽外，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，門戶、微博、微視等網(wǎng)絡新媒體平臺都各有各的玩法。

1、門戶媒體：PC老一套，主打移動端

首先我們來看傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)。四大門戶依然是沿用原有的報道模式和套路，將世界杯專題報道提升為一級頻道，同時輔以彈窗等各種資源進行推廣，基本上還是以圖文資訊為主。

不過，本屆世界杯報道當中，門戶也有亮點就是移動端的崛起，目前幾大門戶的新聞客戶端都超過1億。在新聞的即時推送和碎片時間的觀看方面，移動端確實是更有優(yōu)勢。我們也能注意到，在世界杯期間各大新聞客戶端明顯推送的次數(shù)增加，確實能夠比PC端更加直達用戶。

2、微博微信：社交媒體的滲透力凸顯

我們再來看微博、微信等社交平臺在世界杯報道中的參與情況。大家一定也已經注意到，越來越多的電視節(jié)目跟微博平臺合作來制造話題點，而觀眾邊看電視邊發(fā)微博和朋友圈吐槽，在社交中尋找情感的共鳴，而這也已經成為各類節(jié)目熱播時的獨特景觀。

數(shù)據(jù)也顯示，首個比賽日，騰訊微博上參與世界杯話題的討論量，飆升了72%，尤其是內馬爾在騰訊微博獨家發(fā)布賽后感言，短時間內單條互動量就突破2萬?？梢哉f，微博作為媒體平臺報道世界杯的形式是全民參與，用戶創(chuàng)造熱點，平臺進行運營和引導，社交媒體的滲透力顯露無疑。

3、短視頻：移動觀賽新鮮玩法

除此之外，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，世界杯首次舉辦。今年還有一個更大的亮點，媒體報道的移動互聯(lián)網(wǎng)元素的增加，比如客戶端是門戶主打的重點，微博也是移動端最活躍，而像微視這樣的短視頻更是去年才崛起的應用。

我們注意到短視頻的出現(xiàn)，不僅僅是帶來了媒體報道世界杯新玩法，更加豐富了人們看球的方式。比如在微視上，通過標簽、頻道這種形式，能夠將當天賽事中精彩的進球、重要花絮等畫面，最大程度形成聚合，還原賽事一覽便知，而且可以隨時隨地觀看，而在賽場外，分布在巴西各個城市的中國媒體記者，通過拍微視分享本地風土人情、球隊發(fā)布會等一線的獨家信息，讓國內用戶也能夠身處巴西最前線。這些對于偽球迷來說，倒非常受用。

微視上有一條數(shù)據(jù)非常有意思。一條現(xiàn)場記者獨家直擊“乳神”里克爾梅的微視播放量僅一天就達到20萬次，相關視頻集錦一天的播放量近800萬，該段視頻甚至被cctv5的《體育新聞》欄目引用。這說明，足球和娛樂從來就是不分家的，世界杯讓明星們找到了跟粉絲互動的絕佳機會，所以微視上明星紛紛猜球，達人、普通用戶也參與微視玩球，也滿足了球迷、粉絲娛樂的心態(tài)。而微視上誕生的這些豐富輕質的球賽資訊以及明星話題，往往又會成為其它媒體平臺的報道素材，這種傳播鏈條的延伸，也讓傳統(tǒng)觀戰(zhàn)模式逐漸發(fā)生變化。

可以說，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產物，微視集移動性、動態(tài)視頻以及互動分享性等于一體，以一種逆襲者的姿態(tài)開啟了移動短視頻觀賽新模式。同時，我們也看到，當下的網(wǎng)絡媒體環(huán)境已經發(fā)生劇變，人們有限的閱讀和觀看時間被各種媒體平臺所分割和碎片化，未來可能沒有一家媒體平臺能夠獨霸天下，更多的可能是各媒體之間的自然分工以及互相配合。

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【李東樓】（公眾號：li_donglou）是著名的泛科技類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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