工具化PK平臺化，短視頻走向何方？

文/李東樓（微信號：lidonglou）百度百家首發(fā)

“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗米克《2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告中指出：“目前移動數(shù)據(jù)流量正在加速增長，速度超過81%，而視頻是增長的強(qiáng)勁驅(qū)動力?！边@也意味著移動視頻應(yīng)用正在爆發(fā)，而在4G時代，國內(nèi)的短視頻應(yīng)用更將是會獲得爆發(fā)式增長的產(chǎn)品。

走向兩極：工具化PK平臺化

事實上，目前國內(nèi)各類短視頻應(yīng)用已經(jīng)超過100款，但這些產(chǎn)品主要以美顏、特效為主打功能，雖然也積累了不少用戶，但大多還是工具屬性，長期來看將面臨用戶活躍度低，難以規(guī)模化增長的困境。

最重要的是，工具類產(chǎn)品的競爭門檻過低，不容易跟對手拉開差距，無論是美顏還是特效，都還是停留在工具層面上的競爭，本身技術(shù)上沒有門檻，非常容易復(fù)制。

并且，國內(nèi)外諸多產(chǎn)品的過往經(jīng)驗已經(jīng)證明，工具屬性的產(chǎn)品難成氣候，只有向平臺發(fā)展才能獲得更多的想象空間。國外視頻分享應(yīng)用vine的流行更加說明，單純滿足人們的短視頻拍攝和制作優(yōu)化需求，并不能使得產(chǎn)品得到規(guī)模化的使用，短視頻應(yīng)用走向社交平臺化是大勢所趨。放眼國內(nèi)，目前短視頻應(yīng)用當(dāng)中，只有微視等少數(shù)幾家有著視頻社交平臺的潛質(zhì)，其他短視頻產(chǎn)品還是深陷在工具的泥潭里不能自撥。

同時，我們從微視的高速發(fā)展過程也可以看到，作為視頻社交平臺，出身在騰訊這樣的”社交世家”，身后有QQ和微信數(shù)億社交用戶的支撐，以社交切入，綁定用戶的日常行為和好友關(guān)系，才能保證產(chǎn)品具有更高的活躍度和使用黏度。而基于強(qiáng)社交關(guān)系，通過明星與粉絲互動，好友與好友之間的互動，則能使得短視頻產(chǎn)品有更強(qiáng)的生命力和滲透力。

平臺搭建需做兩大”培養(yǎng)”工作

另一方面，平臺的搭建又不是一蹴而就的，需要做大量的積累和培養(yǎng)工作，才能形成一個具有廣泛用戶量且極具粘度的平臺化產(chǎn)品。東樓看來，打造一個視頻社交平臺還需要做好兩大“培養(yǎng)”工作。

第一是用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)。這不但需要通過不斷的增加新功能來滿足用戶“新奇特”的需求，還需要保證用戶具有極強(qiáng)的粘性。東樓也觀察到，雖然自身定位為視頻社交平臺，但微視并沒有忽視用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，從最開始拍攝的主題、配樂、水印以及濾鏡，到現(xiàn)在更新的2.4酷炫版中加入的十余種大片特效以及視頻美顏的表現(xiàn)力，還增加了能夠?qū)⒄掌梢曨l的的動態(tài)影集功能，微視一直都是通過低門檻、強(qiáng)表現(xiàn)來提升用戶使用體驗。并且，在增進(jìn)用戶體驗的同時，其背后隱藏的最主要的目的還是鼓勵用戶拍出更有趣的視頻，增加分享量，借以達(dá)到社交化傳播的目的。

第二是社區(qū)生態(tài)的培養(yǎng)。一個良性的生態(tài)環(huán)境才能孕育更多的可能，而社區(qū)生態(tài)的培養(yǎng)需要靠有效的運營機(jī)制。這需要大量的運營引導(dǎo)，不但要大力支持用戶創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要鼓勵用戶進(jìn)行全網(wǎng)的分享和互動，繼而形成一個良性的全網(wǎng)社交分享氛圍。

在這個運營機(jī)制里，必須依靠意見領(lǐng)袖，并盡可能的增加用戶的分享欲望，還需要對熱點事件快速反應(yīng)。以主打8秒微視頻的微視為例，在推出不到一年時間里，先后通過運營微視跨年晚會、微視直播楊冪大婚，組織微視春晚以及多條短視頻播放超千萬等，已經(jīng)成為現(xiàn)象級的應(yīng)用。可以說，其社區(qū)生態(tài)的培養(yǎng)已經(jīng)獲得初步的成功。

當(dāng)然，平臺化的搭建并不是每一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司可以做到。目前來看，或許只有像微視這樣的“出身名門”且有強(qiáng)社交屬性的短視頻應(yīng)用才能有這樣的條件和機(jī)會。而微視所要走的道路正是要在不斷強(qiáng)化和豐富功能的同時，更加堅定不移的朝平臺化發(fā)展。甚至于，其野心不但是要成為一個首選的視頻社交平臺，更是要成為未來一個重要的全網(wǎng)社交平臺。

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【李東樓】（微信號：lidonglou）是著名的泛科技類自媒體，新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是百度百家、虎嗅、鈦媒體、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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